Kuva: Ollyn ystävällisyys
Minun Olly Sleep Gummies piiloutun tällä hetkellä laatikkoon sängyn viereen, kun näen lampun valon vain öisin, tiedän, että on vaikea nukahtaa. Aina kun otan heihin yhteyttä, avaan laatikon hitaasti, vedän purppuranpunaisen pakkauksen kansieni alle, ruuvaan lapsilukon kannen auki ja pistän sen hiljaa suuhuni. Toistaiseksi poikaystäväni, uneni aiheuttavan ihmetyöntekijäni ikuinen varas, ei ole vielä saanut saastaisia tassujaan uusin varastoni, ja aion pitää sen niin hiljaa kuin voin, niin kauan kuin 14 dollarin pullo kestää minä.
En ole varma, onko kyseessä 100 milligrammaa L-teaniinia, kolme milligrammaa melatoniinia, kaksi grammaa lisättyä sokeria vai hauska kumimainen koostumus, mutta näillä violetilla jumalatteilla on kyky tukahduttaa minut nukkumaan 10 minuutissa tasaisesti, ja olen aiheuttanut kumppanini ja minun välillä useita kiistoja siitä, kuka söi eniten kumia ja kuka ostaa seuraavan pullo. On turvallista sanoa, että olemme riippuvaisia.
The Olly Sleep Gummies oli ensimmäinen kumimainen korvaus tavallisille melatoniinipillereilleni noin vuosi sitten, ja siitä lähtien Olen vähitellen alitajuisesti alkanut sisällyttää muita karkkia muistuttavia vitamiineja hoitooni-osa päivittäistä rutiinia. Oma lisäravinteiden saanti voidaan korreloida vitamiiniteollisuuden suuriin muutoksiin viime vuosina.
"On niin monia kuljettajia [jotka vaikuttavat vitamiinimarkkinoiden räjähdykseen], mutta mielestämme tärkein niistä on että kuluttajat muodostavat yhä enemmän yhteyden ravitsemuksen ja ulkonäön välillä ", Walter sanoo Faulstroh, HUM -ravitsemustoimitusjohtaja ja perustaja. Tehtyään tutkimustutkimuksen kuluttajien asenteista vitamiineihin Faulstroh ja hänen tiimi havaitsi, että tulevat sukupolvet tulevat vielä todennäköisemmin luokkaan nousun vuoksi hyvinvointi. "Lisäksi uskomme, että terveydenhuoltojärjestelmän nykytilanne on myös suuntaamassa ihmiset uudelleen reaktiivisista toimenpiteistä ennakoiviin toimenpiteisiin."
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Wellness-tuotemerkkien seuraava sukupolvi käyttää DNA: ta luodakseen räätälöityjä lisäravinteita
Care/of: n uusi sulava kollageenilinja sisältää pelinvaihtavan kasvisvaihtoehdon
Nue Co. tuo vitamiineja ylellisille markkinoille
Heikko terveydenhuoltojärjestelmä saattaa kannustaa kuluttajia kouluttamaan ennaltaehkäisevää terveyttä, mukaan lukien aiemmin hämmentävät vitamiinimarkkinat. "Kuluttajana puhuen [vitamiinimarkkinoilla] on muuttunut viestintä, personointi ja kulutusvaihtoehdot", sanoo Dawn Russell, 8Vihreät, joka käynnistettiin äskettäin kumimainen muoto sen suositusta poreilevasta ravintolisätabletista. "Vielä muutamaan vuoteen saakka vitamiinit olivat vain geneerisiä tabletteja, joissa oli hyvin vähän selitystä konkreettisista eduista" terveyden "lisäksi - nyt ne voidaan räätälöidä yksilölliset tarpeet, yksilölliset edut, joista ihmiset välittävät (erityisesti kauneus), eikä sinun tarvitse vain niellä liituisia pillereitä tai tarvita väitöskirjaa ymmärtääksesi tarroja. "
Jotkut vitamiiniyhtiöt, kuten Hoito/, Baze ja Persona ovat ottaneet personoinnin askeleen pidemmälle ja tarjonneet perusteellisia tietokilpailuja ja verikokeita auttaa sinua mukauttamaan kokemusta, joten voit olla varma, että saat lisäravinteet itse tarpeisiin. Muut ovat jopa menneet niin pitkälle, että luottavat DNA -testaukseen Hyper-räätälöity täydennyskokemus.
Se, mikä oli aikoinaan rapeita, vähemmän seksikkäitä vitamiinimarkkinoita, on muuttunut houkuttelevaksi, pyrkiväksi elämäntavaksi-tavallinen pillerit saavat Instagram-arvoisen uudelleenkäynnistyksen, ja trendikkäitä tuotemerkkejä, kuten Ritual ja Care/Of, näkyvät kaikkien hylly. "Vitamiineista on tullut enemmän kuin lisäravinteita sairauksien ehkäisemiseksi", sanoo Ollyn tuotemerkin johtaja Jessica Heitz. "Päivittäisistä monivitamiineista energian lisäämiseen, uniapua tai yhä suositumpia kauneuden lisäravinteita, uusia tuoteluokat ovat laajentaneet vitamiinimarkkinoita ja niistä on tullut kokonaisvaltaisesti terveellisiä elämäntapa. "
Vitamiinien luokitteleminen kuluttajan erityistarpeisiin tai -ongelmiin on antanut markkinoiden kukoistaa, kun taas kauniit pakkaukset ovat olleet myös valtava tekijä. "Olly tuo kauniin muotoilun kaikkiin pakkauksiimme, joten se tuntuu henkilökohtaisen tyylin jatkeelta, ja me etumatkaa kuluttajien pyrkimyksillä saada kategoria tuntumaan helpommin saataville uusille käyttäjille ", sanoo Heitz.
Kun uusia kumimaisia vitamiinimerkkejä tulvii postilaatikkooni viikoittain, olen miettinyt, kuinka markkinoiden ylikylläisyys on tullut. Mutta Faulstrohin mukaan vitamiiniteollisuus on aina ollut ylikyllästetty. "Vain harvat teollisuudenalat ovat niin pirstoutuneita kuin meillä, mikä on hienoa kuluttajalle ja todella stimuloi innovointia", hän sanoo.
Ilmeisesti innovaatiot vitamiinimarkkinoilla tarkoittavat kapseleiden kauppaa sokerin ja gelatiinin kanssa. "Gummy-vitamiinit ovat löytäneet paikkansa nopeatempoisessa yhteiskunnassa, joka on kiinnitetty välittömään tyydytykseen", selittää Tracy Lockwood Beckerman, rekisteröity ravitsemusterapeutti New Yorkissa ja kirjoittaja Paremman ajan ruokaratkaisu. "Lisäksi heidän suloisen pakkauksensa, kohdennettujen mainostensa ja kitšisen markkinointinsa ansiosta on vaikea olla houkuttelematta heidän makeaa vetoomustaan." Terveys ja hyvinvointi nyt kaikkien mielessä, Beckerman uskoo, että kumimaiset vitamiinit saattoivat olla temppu, jota kuluttajat tarvitsivat vihdoin innostumaan muuten arkipäivän, mauttoman monivitamiinin ottamisesta joka päivä.
Lisääntyneen, rohkean värin, hauskojen makujen ja karkkien kaltaisen makeuden ansiosta kumimaisista vitamiineista on tullut isoäitisi multin vastakohta. Gummy -vitamiinit koostuvat yleensä vitamiineista tai kivennäisaineista sekä gelatiinista, maissitärkkelyksestä, vedestä, sokerista ja lisäaineista. Mutta on myös joitakin merkittävämpiä erottelukohtia, joihin kannattaa keskittyä: "Toisin kuin tavalliset ravintolisät ja vitamiini tuotteita, kumimaisia vitamiineja ei säännellä FDA: lla, joten ravinteet eivät välttämättä vastaa etiketissä ilmoitettua ", Beckerman sanoo. "Monet yritykset jopa suihkuttavat vitamiineja ja ravintoaineita ulkopinnalle pinnoitteena, mikä voi aiheuttaa vakausongelmia, koska vitamiinit voivat menettää tehonsa ajan myötä." Näistä tiedoista huolimatta ei ole lopullista tutkimusta, joka vahvistaisi, että pillereissä tai kumimaisessa muodossa oleva vitamiini on parempi kuin toinen. Beckerman.
Vaikka kapselin hyötyjen ja kumimaisten vitamiinien välillä ei välttämättä ole lopullista tutkimusta, lisätty sokeri jättää minut skeptisimmäksi siitä, että luotan niin voimakkaasti kumiin. "Suuressa järjestelmässä merkityksetön sokerin määrä kumimaisissa vitamiineissa ei ole meidän tarvitse olla dramaattisia", Beckerman sanoo. "Vaikka sokeripäällysteiset kumit eivät kykene mitätöimään vitamiinien ja kivennäisaineita kumilla, sillä on kyky lisätä sokeria ja makeaa himoa, ja se voi myös edistää ontelot. Lisäksi se voi edistää huonoja ruokailutottumuksia, jos kuluttajat usein korvaavat tasapainoisen aterian kumimaisella vitamiinilla. "
Amerikan pakkomielle sokerin ja liikalihavuus nousee, ei ole ihme, että olemme löytäneet makeamman tavan niellä ravinteemme. "Suurempi huolenaihe koskee lapsia (tai jopa aikuisia), jotka alkavat saada ravinteitaan sokeripäällysteisissä muodoissa", Beckerman sanoo. "Tarjoilukoko vaihtelee kahdesta kuuteen kumia, ja sokeria kohden on noin yksi tai useampia grammoja, mikä vastaa yhtä hapanta laastaria (1,8 g sokeria)."
Nostalgia oli idea Ollyn uusimpien lanseerausten takana Kollageeniset kumiset renkaat ja Lasten Multi Gummy Worms, joissa molemmissa on 3–4 grammaa lisättyä sokeria annosta kohti. "Ilo on niin tärkeä osa brändimme DNA: ta - uskomme todella, että helpoin tapa rakentaa hoito on jotain, mitä odotat ottavasi", Heitz sanoo.
Vaikka nämä karkit, vitamiinit, voivat olla ilahduttavia kuluttajalle, ne eivät poista paskaa ruokavaliota. "Ihmiset uskovat, että kumimaiset vitamiinit ovat nopea ja helppo korjata, joka torjuu heidän liiallista ja pakkomielteistä makeisten ja vähäravinteisten jalostettujen elintarvikkeiden kulutusta", Beckerman sanoo. "Kehomme tulevan sokerin ei kuitenkaan pitäisi jäädä huomaamatta, riippumatta siitä, onko se naamioitu jälkiruokaksi tai kumimaiseksi vitamiiniksi."
Asiantuntijat varoittavat myös, että on tärkeää olla heittämättä takaisin kumimaisia vitamiineja, kuten karkkeja, koska vitamiinien liiallinen kulutus voi aiheuttaa riski saada liikaa ravintoaineita, varsinkin jos syöt jo tasapainoista ruokavaliota ja vitamiineilla ja mineraaleja. "Tämä voi johtaa vitamiinien tai kivennäisaineiden myrkyllisyyteen, etenkin rasvaliukoisten vitamiinien kanssa, jotka voivat vahingoittaa kehoasi", Beckerman sanoo. "Yritykset, jotka väittävät, että niiden kumimaisiin vitamiineihin ei liity sivuvaikutuksia, ovat epäeettisiä ja tietämättömiä."
Lisäksi koska jotkin valmistajat voivat ravita ravinteet päällystettävillä kumilla ja vakaudesta voi tulla ongelma laita enemmän vitamiineja kuin merkitty määrä kumille, mikä vaarantaa kuluttajien liiallisen saannin tai myrkyllisyys. "Vaikka annoskoon (tai jopa kaksinkertaisen) ottaminen ei todennäköisesti vaikuta sinuun, syöminen liikaa yhdessä päivässä tai koko pullon syöminen on ehdottomasti ei hyvä idea ", neuvoo Beckerman.
Tarinan moraali: Älä mene hulluksi kumeisiin vitamiineihin ja tee tutkimus löytääksesi vaihtoehtoja, joiden sokeripitoisuus on alhaisempi. "Vaikka kumimaisia vitamiineja ei ole tiukasti säännelty, valitse brändi, jonka sokeripitoisuus on pienempi kolmannen osapuolen kanssa sertifiointi sellaisilta ryhmiltä kuin NSF International, United States Pharmacopeia (USP) tai Informed-Choice ", ehdottaa Beckerman. "Lisäksi jos kumimaiset vitamiinit puristavat yli 1000% DV: stä tiettyä ravintoainetta, kuten biotiinia tai A -vitamiinia, se voi aiheuttaa terveysriskin, joten jatkan varovaisuutta."
Olitpa vanhan koulun kapseli-popper tai mieluummin kumimaisen hyvyyden tulva, Faulstroh uskoo, että molempien muotojen markkinat kasvavat tulevaisuudessa. "Olemme nähneet kumien ja perinteisempien valmisteiden, kuten pillereiden ja pehmeiden geelien, eksponentiaalisen kasvun", Faulstroh sanoo. "Vitamiinien tulevaisuuden määräävät yritykset, joiden juuret ovat kliinisessä tutkimuksessa, ja olemme ylpeitä siitä, että olemme yksi niistä. Olemme erityisen innoissamme mahdollisista mikrobiomia koskevista innovaatioista, koska sillä on suoria vaikutuksia suolistoon, ihoon, koskemattomuuteen ja henkiseen hyvinvointiin. "
Mitä tahansa kumimaisen vitamiinivillin kanssa tapahtuu, Beckerman toivoo, että vitamiinit ja karkit pysyvät omilla kaistoillaan. "On olemassa monia" terveyssuuntauksia ", jotka yhdistävät ei-niin terveellisen ainesosan kalliisiin vitamiineihin tai kivennäisaineisiin, jotta kuluttajat huijataan ostamaan maun ja terveyshyötyjen vuoksi", hän sanoo. "Gummy-vitamiinit ovat vain yksi näistä tuotteista-tapa lisätä terveellistä käännettä sokeriin, joka ei muuten ole kovin terveellinen ainesosa."
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Pysy ajan tasalla uusimmista trendeistä, uutisista ja muotiteollisuutta muokkaavista ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.