Kuva: Dimitrios Kambouris/Getty Images for Drunk Elephant
Japanilainen kauneusyritys Shiseido ostaa "puhtaan" ihonhoitotuotemerkin Humalassa elefantti 845 miljoonan dollarin kaupassa, kaksi yhteisöä ilmoittivat tiistaina. Vuosien spekuloinnin ja useiden kuukausien virallisten tarjousten jälkeen tänä syksynä Drunk Elephantin perustaja Tiffany Masterson päätti erota 100%: n osuudesta yrityksestään, vaikka hän toteaa pysyvänsä yhtiön omistuksessa uuden omistuksensa alla.
Drunk Elephant, jonka Masterson perusti vuonna 2012, on ollut yksi markkinoiden nopeimmin kasvavista kauneusbrändeistä, erityisesti saamassa vetovoimaa, kun ihonhoitotuotteet ja puhtaan kauneuden luokat ovat nousseet huimasti suosionsa aikana toimikausi. Masterson oli vuosien ajan vastannut kysymyksiin siitä, myisikö hän milloin tahansa suuremmille kauneusyrityksille Estée Lauder -yhtiöt huhujen mukaan kuulunut kiinnostuneiden joukkoon. Shiseidon tavaramerkin hankinta on yksi vuoden suurimmista kauneustarjouksista L'Occitane900 miljoonan dollarin kauppa Elemis viime tammikuussa.
Tiistaina Masterson kirjoitti muistiinpanon Drunk Elephant -faneille ja julkaisi sen tuotemerkin Instagram -syötteeseen, foorumi, jossa hän usein kommunikoi suoraan kuluttajien kanssa. "En voisi olla enemmän innoissani siitä, että olemme löytäneet jonkun, joka kunnioittaa näkemystäni ja brändi -identiteettiäni ja on valmis antamaan meidän pysyä sellaisina kuin olemme", hän kirjoitti.
Masterson on aina käyttänyt "kuluttaja" -tapaa juodaan humalassa olevaa elefanttia ja luonut tuotteita, joita hän kauneusostoksena kokenut markkinoiden puuttuvan. Joten ei ole yllättävää, että hän laittoi kuluttajahatun päähänsä jopa keskustellessaan massiivisesta kaupasta ja kirjoitti: "Tiedän mitä ihmettelet, koska olen kuluttaja ja ajattelen/ihmettelen aina samoja asioita, kun rakastan tuotemerkkejä hankittu. Haluan vakuuttaa sinut. Formulaatiot eivät muutu. Pysyn samassa roolissani. Sama uskomaton ja rakastettava koko tiimini pysyy kanssani. Jos sitä ei ilmoitettaisi, et voisi kertoa eroa; se on tärkein tavoitteemme. Hintojamme ei koroteta. Ja pysymme julmuudessa vapaina. En olisi allekirjoittanut tätä, elleivät molemmat osapuolet olisi samaa mieltä. "
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.