Banana Republicin syksyn 2016 NYFW -esitys. Kuva: Imaxtree
Huhtikuu oli toinen ahdistusta aiheuttava kuukausi Gap, Inc.:lle ja niille meistä, jotka lukevat vaateyrityksen huhtikuun ja ensimmäisen neljänneksen myyntiraportin, joka julkaistiin maanantai-iltana. Gap -brändi menestyi parhaiten viime kuussa, ja sen myynti laski 4 prosenttia viime huhtikuuhun verrattuna. Banana Republic ja Old Navy laskivat 7 ja 10 prosenttia. Kaiken kaikkiaan Gap Inc: n vertailukelpoinen liikevaihto laski 7 prosenttia, mikä merkitsee 13. peräkkäistä kuukautta myynnin laskua. Womp.
Vuoden ensimmäisen neljänneksen tulokset, joista Gap Inc. julkaistaan kokonaan myöhemmin tässä kuussa, liikevaihto laski 5 prosenttia 3,44 miljardiin dollariin verrattuna viime vuoden ensimmäisen neljänneksen 3,66 miljardiin dollariin. Kuten tavallista, Banaanitasavalta menestyi pahiten tilikauden kolmen ensimmäisen kuukauden aikana ja laski 11 prosenttia.
Tämä laskusuuntaus seuraa useita Gap, Inc: n yrityksiä. ja sen toimitusjohtaja Art Peck (helmikuusta 2015 lähtien) kääntämään ympäri pitkään vaivannut Gap- ja Banana Republic -brändinsä (joiden huono suorituskyky tavallisesti vaurastunut vanha laivasto) Jaa. Uusia luovia johtajia - Rebekka Bay Gapissa ja Marissa Webb Bananassa - palkattiin vuonna 2012 ja 2014. Vuonna 2015 Bayn rooli poistettiin, kun Webb erosi neuvonantajaksi.
Puhu analyytikoille viime kesäkuussa, Peck sanoi, että yrityksen suurin ongelma oli tuote, joka ei resonoinut kuluttajien kanssa, ja että se on toteuttamassa toimenpiteitä tämän parantamiseksi. Hän totesi, että parannukset näkyvät vasta tänä keväänä, ja edellä mainitut myyntitulokset osoittavat, että nämä toimenpiteet eivät olleet niin tehokkaita kuin yritys toivoi.Mitä Gap nyt tekee? Yhtiö sanoi maanantaina lehdistötiedotteessa, että se "ryhtyy toimiin parantaakseen yrityksen asemaa liiketoiminnan parantamiseksi", mukaan lukien etsimällä tapoja "virtaviivaistaa toimintamalliaan" (mikä saattaa tarkoittaa lomautuksia) ja "arvioimalla sen banaanitasavallan ja Old Navy -laivastoja, pääasiassa Pohjois -Amerikan ulkopuolella, jotta voidaan tarkentaa keskittymistä maantieteellisiin alueisiin, joilla on suurin potentiaali "(oletettavasti sulkemiset). ”Olemme sitoutuneet parantamaan liiketoiminnan asemaa Pohjois -Amerikan markkinaosuuden valloittamiseksi ja hyödyntämällä strategisia kansainvälisiä alueita, joilla on vahva kiitorata kasvulle ”, Peck sanoi lausunto. Gap-johtajat tarkentavat tätä todennäköisesti tarkemmin 19. toukokuuta, kun yhtiö julkistaa ensimmäisen neljänneksen koko tuloksensa ja puhuu sijoittajille ja analyytikoille neuvottelupuhelussa.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.