Länsimaailma alkoi väsyttää suunnittelijalogoja jo 2000 -luvun alussa Carrie Bradshaw oli pakkaamassa Fendi -patonkiaan lopullisesti. Mutta viime vuosikymmenen aikana kiinalaiset-jotka äskettäin ylitti amerikkalaiset suurimpina luksustuotteiden kuluttajina-on ottanut logo-manian vaipan. Mutta tämä saattaa muuttua nyt, kun kiinalaisen luksusasiakkaan maku on muuttumassa hieman tarkemmaksi.
Bain and Companyn tutkimus, raportoi Muotiliiketoiminta, havaitsi, että kiinalaiset ostajat kansakunnan vauraissa kaupungeissa alkavat siirtyä pois ilmeisistä logoista. "Kiinalaiset ostajat Pekingissä ja Shanghaissa ovat nyt todella maailmanlaajuisia luksuskuluttajia", tutkijat kirjoittavat. "Ne ovat siirtymässä pois tyypillisestä kehittyvien markkinoiden mieltymyksestä logojen ja muiden näkyvien merkkien suhteen luksusmenoja ja siirtyminen ainutlaatuiseen, korkealaatuiseen ja ylelliseen yleiseen ajattelutapaan kohteita. ”
Logot ovat edelleen suosittuja suurkaupunkien ulkopuolella-tutkimuksen mukaan "55 prosenttia kuluttajista Pekingin ja Shanghain ulkopuolella sanovat ostavansa lisää tuotteita, joissa on logoja "-mutta Kiinan kosmopoliittiset ostajat etsivät huomaamattomampaa tuotemerkkiä ylellisyyttä.
Ja logolla varustettujen tavaroiden toimittajat ottavat sen huomioon. LVMH: n Bernard Arnault oli jo tammikuussa tehdyssä tuloskutsussa tehnyt selväksi, että yrityksen hitaamman tuoton kasvun vuoksi vuodesta 2009 lähtien se "keskittyy ylellisempiin materiaaleihin ja vähentää monogrammittujen tuotteidensa näkyvyyttä" Business of Muoti. Kyse on enemmän brändin yksinoikeuden ja arvovallan säilyttämisestä kuin rahan ansaitsemisesta. ”Louis Vuittonin olisi tietysti helpompi kasvattaa tulojaan; kaikki mitä tarvittaisiin, olisi tuoda markkinoille kymmenen uutta tuotetta monogrammituotteen kanssa, mutta se ei ole hyvä strategia ”, Arnault sanoi.
Sillä aikaa Louis Vuittonin kevään 2013 kiitotie oli suuri kunnianosoitus talon Damier -shekille syksy 2013 siinä ei ollut mitään huusi 'Louis Vuitton'. Näyttelyn muistiinpanoissa Marc Jacobs kirjoitti: "Talon monogrammi ja Damier -kangas eivät näy catwalkilla."
Oletettavasti kuluttajien asenteiden muutos Kaukoidässä tarjoaa enemmän mahdollisuuksia vähemmän logosta riippuvaisille luksusbrändeille-kuten Proenza Schouler-menestyä Kiinassa. (Henkilökohtaisesti, mieheni ajattelee PS1 laukku näyttää "jotain, mitä toimistoni IT -kaveri kantaa". Ei saa enemmän varkain-ylellisyyttä!) On mielenkiintoista nähdä, kuinka logot sisällytetään luksustuotteisiin tulevina vuosina.