Rebecca Minkoff osallistui all-in Consumer-Facing -konseptille Los Angelesissa

Tällä kertaa viime kaudella, sitä edeltävässä valmistelussa New Yorkin muotiviikko, alan uutiset ympäröivät äkillisen runsauden kiitotien ja vähittäiskaupan muotinäytökset. Kuten virus, brändit alhaisesta (Topshop, Club Monaco) korkealle (Burberry, Tom Ford) ilmoitti huimaavina määrinä vaihtavansa sesongin sisäiseen malliin ja tarjoavan kiitotien tyylejä asiakkaille heti esityksen jälkeen useiden kuukausien jälkeen.

Kuka puhuu tällä kaudella "katso nyt, osta nyt"? Konsepti tuntuu melkein arkaaiselta verrattuna uuteen järkytykseen: NYFW: n "New Yorkin" osan ohittaminen. Molemmat Hood Air ja Rodarte näytetään Pariisissa tällä kaudella, kun taas Los Angeles oli valinta Tommy Hilfiger, Raquel Allegra, Rachel Comey ja Rebecca Minkoff.

Minkoff oli ensimmäisenä kalenterissa ja järjesti lauantaina helmikuussa koko päivän kuluttajille suunnattuja tapahtumia The Grove -ostoskeskuksessa. 4, mukaan lukien tietysti muotinäytös.

Jokainen tapahtuma, tuotteen lanseeraus tai kampanja, johon Rebecca Minkoff -kone investoi, on huolellisesti ohjelmoitu johdonmukaisilla elementeillä: oikeiden vaikuttajien joukko, joka käyttää oikeaa RM -tuote on kuvattu oikeassa ympäristössä, joka siirretään nopeasti tämän hetken tärkeimpiin sosiaalisiin kanaviin ja tehdään niin saumattomasti ostettavaksi kuin päivän tekniikka sallii. #RMGoesGrove ei ollut poikkeus, ja siinä oli aikataulu tuuletinystävällisille aktiviteeteille, mukaan lukien aamu-joogatunti, yrittäjyyteen liittyvä "tulipalon keskustelu", kirjan allekirjoittaminen Keke Palmer, ja ponnahdusikkuna Lauren Conradon eettisesti hankittu verkkokauppa, The Little Market.

Palmer ja Conrad olivat eturivissä kiitoradanäyttelyssä kirjaimellisesti lukemattomien vaikuttajien rinnalla: Chiara Ferragni, Camila Alves, Jessica Stam ja Jessica Szohr, muutamia mainitakseni. Kun saavuin istuimelleni, pari naista otti valokuvansa mieheltä, jolla oli mojova DSLR, päällään musta, joten epäilin, että se oli pakollinen Getty -valokuvaaja, joka sai FROW: n laukausta. Pysähdyin hetkeksi, jotta he saisivat kuvan valmiiksi ennen istumista, mutta istunto ei ollut ohi. Ajan kuluessa tajusin, että kamera takana oleva mies oli todellinen "Instagram -aviomies" lihassa.

Tämä on täysin normaalia LA: ssa tavalla, joka ei ole New Yorkissa, ja se on yksi eripilareista, jonka olen huomannut siirtyvän itärannikolta länsirannikolle. Oman kuvan ottaminen ei ole kiusallista Los Angelesissa. Asustasi innoissaan oleminen ei ole noloa LA: ssa. Kukaan LA: ssa ei ole "liian viileä" siinä maussa, joka on lähellä kaikkia New Yorkissa. Ja kyllä, täällä on räikeää turhuutta, mutta se on osa tätä esteetöntä jännitystä vaatteista ja pukeutumisesta, joka rehellisesti tuntuu juhlalliselta ja virkistävältä. Sanon "vaatteita" enkä "muotia" täällä, koska olimme loppujen lopuksi vain ostoskeskuksessa.

Tämä on osa Rebecca Minkoff -brändiä, jota voin arvostaa: se ei koskaan toimi ollakseen enemmän kuin se on. Se tuntee vahvuutensa - hintapisteen, lisävarusteet, vaikuttajat, pääsyn, nimeävän suunnittelijansa julkisena kasvona - ja se pelaa heissä. Muotinäytöksessä se tarkoitti, että mainitut vaikuttajat näytettiin malleina, ja se avattiin bloggaajan kanssa Aimee Song, joka hymyili suurena kävellessään pitkiä kiitotietä pitkin.

Vaatteet eivät pyydä asiakasta olemaan enemmän "muodissa eteenpäin" kuin hän on. Nämä ovat vaatteita tytöille, jotka pitävät pukeutumisesta - koska tiedätte, etteivät kaikki ole iloisia asujen yhdistämisestä - tarjoaa juuri sen verran sisustusta, että palaset tuntuvat ostajalta erityisiltä, ​​jotain hauskaa hänen tyylinsä mukauttaa olemassa olevaansa vaatekaappi.

Kappale, joka teki minuun suurimman vaikutuksen, oli puhelinkotelo. Irrotettavat leikkeet molemmilla puolilla, se oli laskettu crossbody mallille/basistille Pyper America Smith (IG-seuraajien määrä: 721 000), roikkuu brodeeratussa, kitaran kaltaisessa hihnassa. Se vaikutti minusta yhdistelmästä toiminnallista ja mahdollistavaa. Se tarjoaa pääsyn puhelimeesi, jota tämän yleisön tytöt - ja kollektiiviset miljoonat, jotka epäjumalanpalvelavat niistä - niistä voisi olla paljon hyötyä, koska se on yksi este valokuvan ottamisesta ja hashtagin käyttämisestä, lähettäminen. Tämä vaaraton kukkaron kaltainen puhelinkotelo varmistaa, että sosiaalisen median markkinoinnin peto pysyy ruokittuina.

Esityksen jälkeen backstageissa näin Pyperin ryntävän tuotantohenkilöstön luo. "Voinko päästä laukkuihin?" hän kysyi leijuen pukeutumisalueen ulkopuolella. "Minulla oli oma todellinen puhelin siellä. "

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.