Uniqlo tavoittelee aitoutta ja Yhdysvaltain tietoisuutta uusittujen lippulaivojen ja uusien mainosten avulla

Kymmenen vuotta sitten New York City sai pari erittäin jännittävää uutta asukasta: yhden Seattlesta (minä) ja toisen Japanista (Uniqlo). Vaikka minusta tuntuu, että olen elänyt muutaman eri elämän ja käynyt läpi useita #esteettisiä muutoksia tuona aikana, UniqloSoHon lippulaiva - yrityksen ensimmäinen Yhdysvalloissa - ei ollut uusittu vasta äskettäin.

Avoinna perjantaina, uudistettu myymälä - josta saimme kurkistuksen torstai -iltana - leimataan "uudeksi Tokioksi SoHossa" ja vahvistaa yhtiön japanilaista perintöä. Rakenteellisesti kauppa ei näytä kovin erilaiselta, mutta se on nyt myyty "shop-in-shop" -alueille. Syksyllä vähittäiskauppias keskittyy neuleisiin, joten kun kävelet sisään, se on ensimmäinen. Sen jälkeen on urheilulle omistettu alue, ja sen oikealla puolella on "design -studio", jossa brändin muodikkaampi tarjonta elää. Käteispakkauksen toisella puolella on uusi osio, jota ei ole koskaan ollut esillä yhdysvaltalaisessa kaupassa: lehtikioski, joka sisältää yli 150 erilaista lehteä ja useita kirjoja, jotka kaikki ovat japanilaisia. Lähellä oli matcha latte -asema, joka on avoinna joka syyskuun lauantai. Myös New York City on kosketuksissa: parvitasolla on Andy Warholin ja Jean-Michel Basquiatin muotokuvia ja jäljennöksiä taiteesta.

"[Vähittäiskauppa] -ympäristö on muuttunut rajusti", selitti Uniqlo USA: n toimitusjohtaja Hiroshi Taki torstaina kääntäjän välityksellä päätöksestä tehdä kaupalle muutos. Sen lisäksi, että Taki haluaa "lähettää viestin Japanista", hän haluaa keskittyä japanilaiseen laatuun korostaa tiettyjen tuotteiden käsityötaitoa näillä "segmentoiduilla alueilla". "Tuotteemme paranevat entisestään no ", hän sanoi.

Tuote sivuun, Uniqlo on myönsi olevansa tietoisuusongelma Yhdysvalloissa, ja Taki vahvisti, että se on edelleen ongelma, mutta hän toivoo, että tämä kauppa auttaa korjaamaan. "New Yorkissa 80 prosenttia ihmisistä tietää meistä, mutta Uniqloa ostaneita on noin 12 prosenttia", hän sanoi. "Kun matkustat esikaupunkialueille, bränditietoisuus laskee huomattavasti. Halusimme varmistaa, että tämä kauppa oli alku brändin tunnettuuden nostamiseksi paljon suurempaan mittakaavaan, ja halusimme määritellä uudelleen, mitä Uniqlo "Se on paljon vastuuta yhdestä kaupasta, jopa kaupasta, jolla on paljon liikennettä, kuten Soho, mutta Taki sanoi, että yritys aikoo laajentaa sama konsepti muille myymälöille tulevaisuudessa, kun Uniqlo jatkaa laajentumisstrategiaansa avaamalla lippulaivoja suuriin kaupunkeihin kaikkialla maailmassa maa.

Lisäksi brändi teki yhteistyötä Droga5-viraston kanssa ensimmäisessä maailmanlaajuisessa The Science of Lifewear -brändikampanjassa, joka julkaistaan ​​Yhdysvaltoihin tulevina viikkoina. Kuten AdWeek huomautti, että kampanjan tarkoituksena on lisätä kansainvälistä tietoisuutta, mutta se sijoittuu japanilaiseen kaupunkiin - puhumattakaan siitä, että se on kummallisen filosofinen vaatemainokselle.

Kaikki tämä liittyy "hei, älä unohda, että olemme japanilaisia" muistutukseen, että torstain myymälän avajaiset olivat suunnilleen. Fast Retailingin (Uniqlon emoyhtiö) globaalin luovuuden johtaja John Jay sanoi lausunnossaan "Tuottaen maailmanlaajuisen brändiviestin Japanista, olemme aitoja alkuperämme ja keitä me olemme ovat. "

Saa nähdä, kuinka tehokkaasti tämä viesti houkuttelee yhdysvaltalaisia ​​ostajia kauppoihin, kun yritys antaa ongelmia seuraava tulosraportti.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.