Kuvakaappaus: Style.com
Se tuntui vain ajan kysymykseltä: kun Condé Nast paljastettiin marraskuussa että johtoryhmä Style.com alkaisi raportoida johtoryhmälle klo Voguerakenneuudistus - tai vielä todennäköisemmin sulautuminen - näytti olevan uhkaava. Käsitys vahvistui, kun kuukautta myöhemmin Condé paljastettu että Style.com ja Vogue.com jakaisi One World Trade Centerin 29. kerroksen.
Viime kuukausina, Vogue on laajentanut merkittävästi online -toimituksellista tiimiään - sen verkkosivuston mastossa on 29 henkilöä Style.com, joka toimi lehden online -kotina vuoteen 2010 asti, on noussut otsikoihin raportointiin liittyvillä yksinoikeuksillaan, erityisesti avoimella haastattelulla Kanye Westin ja Style.com Päätoimittaja Dirk Standen.
Vaikka molemmat ominaisuudet näyttivät kukoistavan erikseen, ei ole epäilystäkään siitä, että suuri osa sisällöstä oli päällekkäistä. Ja kaikki on muuttumassa. Kuten ensimmäisenä raportoi Muodin liike, Condé Nast aikoo kääntyä Style.com verkkokaupan kohteeseen, kun taas kiitotien arvostelut (ja galleriat), joista sivusto tunnetaan, siirretään
Vogue sateenvarjo, upouusi URL -osoite, voguerunway.com.Maanantaina lähetetyssä koko yhtiötä koskevassa muistiossa toimitusjohtaja Charles Townsend kirjoitti: "Voguerunway.com sisältää kattavan kiitotien ja kokoelmien kattavuuden Style.com, yhdistettynä Vogue allekirjoitusmuodin sisältöä, muodostaen lopullisen digitaalisen muodin määränpään, estä mitään. Siirtyminen tapahtuu seuraavien kuukausien aikana, jolloin Style.com jatkaa sivuston täydellistä toimintaa. "
Näin jokaiselle sivustolle on selkeä, erillinen sisältöstrategia: Vogue.com on muotiuutisten, ominaisuuksien, kiitotien ja alkuperäisen videon kohde ja Style.com käyttää tunnistettavaa tuotenimeään tullakseen (toivottavasti) matkakohteeksi asiakkaille, jotka haluavat ostaa Condé Nastin toimittajien kuratoimia esineitä. (Jos tämä kuulostaa samalta Lucky Shopsin strategiaet luultavasti ole kaukana.)
Samoin kuin ennen sitä olleet Lucky Shops ja Shop Bazaar, uusi verkkokauppaliike ei pidä aluksi varastoa (vaikka Lucky Shops on aina toiminut (yhdistelmä omistettuja tuotteita ja kumppaneita) ja ansaitsee rahaa myyntipalkkioiden kautta suunnittelijoiden ja tuotemerkkien online -markkinapaikalla. Hanke käynnistyy Isossa -Britanniassa tänä syksynä, ja Yhdysvallat seuraa vuoden 2016 alussa.
Päivittää: Tämä artikkeli korjattiin sanomaan, että Lucky Shopsilla on ollut oma inventaarionsa sen alusta lähtien.