Unravel on katsottava Kardashianin/Jennerin hyväksymä Street-Meets-Luxury-tarra

Sano mitä haluat Kardashiansista ja Jennereistä, mutta he eivät ole mitään jos eivät erityisesti heidän #estetiikastaan, ja tuntuu turvalliselta sanoa, että he eivät käytä tuotemerkkiä, ellei se sovi heidän hyvin erityisiä yksilöllisiä (mutta myös eräänlaisia ​​kollektiivisia) kuvia. Yksi tarra, jonka lähes kaikki heistä (ja molemmat Hadidin sisaret) ovat omaksuneet äskettäin - ja se on myös rakentanut runsaasti omaa luottoa - on Unravel.

Brändin tunnusomaiset vartalohahmot, korkeavyötäröiset nahkahousut ja purkautuneet hiki tuntuvat melkein synonyymeiltä Kendallin, Gigin ja Bellan työttömyyden kanssa. Vaatteissa on kova, mutta silti pukeutuva, katuvaatteiden inspiroima tunnelma sekä ylellinen käyttövalmis laatu ja huomio istuvuuteen ja yksityiskohtiin. (Hintapiste vastaa jälkimmäistä.)

Tietenkin linjan suosio näiden kuuluisien perheiden keskuudessa ei ole sattumaa: Meikkitaiteilija Joyce Bonelli, Kardashian-Jenner-klaanin laajan glam-joukkueen pitkäaikainen jäsen, on kihloissa ja merkin ranskalaisen perustajan Ben Tavernitin luova johtaja. Vaikka hänen säännöllinen läheisyytensä yhteen maapallon vaikutusvaltaisimmista perheistä on varmasti kätevä, Bonelli vaatii, ettei hän työnnä linjaa asiakkailleen. "Et voi saada ketään pukeutumaan johonkin, joten en tiedä miksi ihmiset ajattelevat sitä", Bonelli selittää. Saimme kiinni hänen ja Tavernitin kanssa puhelimitse nähtyään heidän uusimman kokoelmansa henkilökohtaisesti Pariisin muotiviikolla; he ovat tällä hetkellä piilossa Hollywood Hillsin kotona ja työskentelevät keväällä 2018. "Joycella on orgaaninen suhde heidän kanssaan; emme ole sitä mieltä, että yritämme työntää niihin miljoonia laatikoita tuotetta ", Taverniti lisää.

Pariisissa Bonelli veteli kaksinkertaiseen tehtävään Kendall Jennermeikki sen lisäksi, että tapaat lehdistön ja ostajia Unravelin tukemiseksi. Paparazzi ampui Jenneriä useita kertoja PFW: n aikana-kerran sen jälkeen kun hän oli kirjaimellisesti varastanut nahka-denim-hybriditakin Bonellin omasta hotellihuoneesta. Tällaista tapahtuu ilmeisesti paljon: "He kokeilevat sitä, eivätkä anna sitä takaisin minulle ja he vitsaavat:" Kerro setä Benille, että hän hankkii sinulle uuden ", sanoo Bonelli. "Minulla ei ole kirjaimellisesti mitään itselleni." 

Bonelli korostaa myös, että hän ei anna Kardashiansin ja Jennersin tuotetta, elleivät he sitä erikseen pyydä sitä varten tarjoamalla seuraava anekdootti: "Teimme grilliä ystäväni kanssa hotellihuoneessamme Milano]; [Kendall] tuli hakemaan hänen jälkiään ja minä näytin hänelle vain pari kuvaa siitä, mitä näytimme Pariisissa tässä viimeisessä esityksessä, ja hän sanoo: ”Voi luoja, minä tarvitsen tätä, minä tarvitsen sitä ja minä tarvitsen sitä. Joten toin ne hänelle... Seuraavana päivänä tulin hänen huoneeseensa meikkaamaan ja stylisti oli vetäytynyt showroomista - ja minä anna tällaisen orgaanisen asian tapahtua myös - ja hän sanoi: 'Joyce, miksi et lähettänyt minulle näitä kaikkia kappaletta. Mikä helvetti sinua vaivaa? ' Ja olin kuin: 'En tiedä; En halua olla ärsyttävä. ' Hän oli kuin: "Enkö voi pitää näitä?" Kaikki Milanon [showroomissa] ovat kuin: "Missä palaset ovat? Haluamme näyttää tämän myydäksemme sen [markkinoilla]. ""

Kaikki, joilla on vahva Instagram -seuraaja, eivät kuitenkaan saa näitä etuja. "Ihmiset ajattelevat, että koska heillä on 50 000 seuraajaa Instagramissa, heillä on oikeus [sanoa]" Voi, tehdään yhteistyötä! " Ja yhteistyö tarkoittaa 'lähetä minulle ilmaista paskaa'. Olen kuin: 'Ei, emme ole lainkaan sellainen brändi ", selittää Taverniti, joka opiskeli ESMOD -muotikoulussa ja työskenteli Jeremy Scottilla Pariisissa ja muutti sitten Yhdysvaltoihin aloittamaan denim -työn. yhtiö. (Hänen isänsä oli myös suunnittelija, ja hän mainitsee 90-luvun lopun Raf Simonsin, Rick Owensin ja Helmut Langin vaikutteina.) Hän aloitti Unravelin vuonna 2015 ja Bonelli tuli kuvaan romanttisena ja liikekumppanina pian sen jälkeen (Bonelli synnytti kaksoset vain kolme kuukautta sitten). Perhe asuu ja työskentelee Los Angelesin kodissaan, vaikka kaikki toteutetaan ja tuotetaan Milanossa, Italiassa.

Taverniti on alusta alkaen pyrkinyt löytämään oikean tasapainon yksinoikeuden, vaikeasti havaittavan ja yleisesti vaikeasti määritettävän tunnelman välillä. Hän ja Bonelli kuvaavat mielellään tuotemerkkiä "vibe" -tapahtumana ja "liikkeenä", joka heidän mielestään on todella alkanut nousta viime kuukausina. Kaikki alkoi oikeiden jälleenmyyjien löytämisestä. "Ensimmäisellä kaudella, kun se lanseerattiin, minulle oli erittäin tärkeää saada [kuusi] ovea ympäri maailmaa", hän toteaa. Erityisesti he olivat alkemistit Miamissa, Maxfield Los Angelesissa, Elyse Walker Tyynenmeren palisadeilla ja verkossa, Selfridges Lontoossa, Antonioli Italiassa ja Montaigne Market - kuusi vaikutusvaltaisinta ja eksklusiivista jälleenmyyjää. "Ihmiset olivat kuin" ne ovat vaikeimpia kauppoja ", ja saimme ne kaikki ensimmäisellä kaudella", Taverniti sanoo. He pitivät jakelunsa pienenä kahden ensimmäisen kauden ajan ja solmivat sitten kumppanuuden italialaisen New Guards Groupin kanssa laajentumisen edistämiseksi. Koska ne ovat kasvaneet kuudesta sataan oveen maailmanlaajuisesti, strategia myydä vain parhaille myymälöille ympäri maailmaa ei ole muuttunut. Viime syyskuussa he lanseerasivat ensimmäisen Yhdysvaltain tavaratalonsa Barneysin, joka Tavernitin mukaan on ollut hämmästyttävän tukeva. "Ne antavat meille hämmästyttäviä kulmia."

Taverniti vertaa brändin vähittäiskaupan strategiaa julkkis-/vaikuttajalahjastrategiaansa ja huomauttaa, että he voisivat myydä "kaksinkertaistaa" tekemänsä myymälän. "Meidän on pidettävä se erityisenä", hän sanoo. "Voisimme olla kaikissa Instagram-kuuluisissa malleissa, mutta emme tee sitä." Hän lisää: "Haluamme ihmisten pakkomielle. Kun olin lapsi, ja vieläkin, on olemassa muiden suunnittelijoiden kappaleita, joita rakastan ja tarvitsen saada [mutta] sitä on mahdotonta löytää ja se ajaa minut täysin hulluksi, mutta se etsii jotain... se on mahtavaa; se on yksi maailman parhaista tunteista. "

Yksinoikeudesta ja asioiden pitämisestä erikoisuutena brändillä ei ole vielä omaa verkkokauppaa-mikä on epätavallista jopa elitistisimmille muotimerkkeille. "Se on yksi suurimmista taisteluistamme", Taverniti sanoo. Bonelli on vahvasti pro-e-comm; Kuulin hänen mutisevan järjettömästi: "Se on naurettavaa", kun Taverniti selitti olevansa niin perfektionisti asioissa, että joskus hän vain ei tee mitään. "Olen työskennellyt e-commissa yli vuoden ja todellisuus on, että vihaan kaikkea näkemääni. Kun aloitin Unravelin, oli erittäin tärkeää, että kaiken piti olla erilaista, näyttää erilaiselta. " Viime kädessä hän yrittää löytää keinon kaapata kaupankäynnin tunteet verkkokaupan ja lupausten avulla se on tulossa. Jotain muuta pöydässä on oikea muotiviikko -esitys: Brändi järjestää varmasti yhden miesten muotiviikon aikana Pariisissa kesäkuussa ja todennäköisesti yhden naisten syyskuussa. Tavernitin tavoitteena on "tuoda takaisin" tunne 90-luvun lopun muotisankareista, kuten Simons ja Lang. Fyysiset kaupat ovat myös "keskustelussa".

Näyttelyt ja vähittäiskauppakokemukset auttavat todennäköisesti kommunikoimaan ja määrittelemään "tunnelman", josta Bonelli ja Taverniti puhuvat, koska Unravel on vaikea luokitella. Taverniti sanoo, että suurin kohteliaisuus, jonka hän on saanut, oli eräs nimetön tunnettu alan veteraani, joka sanoi hänelle: "Se ei ole valmisvaatteita, design-luksusta, mitä tahansa; se ei ole katumuotia; se on kuin yhdistelmä kaikesta. Pohjimmiltaan te loitte uuden tyyppisen brändin. "Tämä aihe saa hänet todella liikkeelle.

"Taustani on katuvaatteet; Kasvoin kirjaimellisesti kaduilla, olin 17-vuotias poika, joka liikkui kaduilla, eikä kukaan tiedä sitä minusta ", hän sanoo. "Unravelin idea on antaa sinulle paras istuvuus, paras väri, paras kangas, paras kaikki ja se tuntuu hyvältä. Se on helppo käyttää, sinun ei tarvitse ajatella sitä liikaa. Haluan tämän olevan ajatonta; Haluan tämän olevan totta. "

Eikä tämä rajoitu miesten ja naisten vaatteisiin ja asusteisiin. Lastenasut ovat työn alla - ja kuka tietää mitä muuta. "Olemme pääsemässä luomaan tätä tunnelmaa", Taverniti sanoo. "Kun luot sen, taivas on rajana. Se ei ole vain vaatteita, se ei ole vain asusteita, se tulee olemaan paljon enemmän. Se on a elämäntapa."

Katso syksyn 2017 Unravel -kokoelma alla olevasta galleriasta.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.