Guccin uusi tuoksukampanja. Kuva: Kohteliaisuus
Gucci Luova johtaja Alessandro Michele on tehnyt jälkensä italialaisen muotitalon kauneuden läsnäolossa viimeisen vuoden aikana ja ottanut haltuunsa tuoksuliiketoimintansa ja lanseerannut värikosmetiikkansa uudelleen omaksi kuvakseen. Torstaina hän jatkoi visionsa pyöristämistä Gucci Kauneus uudella tuoksukampanjalla (ja uudella tuoksulla, Mémoire d'une Odeurtai "tuoksun muisti"), jossa esiintyy Harry Styles.
Kampaamisen jälkeen sosiaalisessa mediassa Gucci alkoi jakaa unenomaisia kuvia, joita hän on ottanut Glen Lunchford ja Christopher Simmondsin ohjaama taide torstaina. Mémoire d'une Odeur -kampanjaa varten Michele valitsi ikään liittyvän, 20 hengen näyttelijän, joka sisältää Stylesin "todellisten" ihmisten, kuten Harrisin, kanssa Reed, Central Saint Martinsin muotoiluopiskelija, joka oli äskettäin suorittanut oppisopimuskoulutuksen Guccissa, ja Ariana Papademetropoulos, Los Angelesin taiteilija Angeles. Kuva sijaitsee Rooman ulkopuolella sijaitsevan entisen kunnan Canale Monteranon raunioiden keskellä. rento, kulttimainen kirjava joukko hahmoja, jotka lepäävät kukkaisissa Gucci-tulosteissa ja piknikillä ruoho.
Kampanja sisältää myös trippy-elokuvasarjan, joka vie kotiin vapaamuurareiden viereistä tunnelmaa (miinus väkivalta) ja tarjoaa kuvia meditaatiosta, vapaarakkaudesta, meikkiä, kokkotanssia, Harry Stylesin kuoppia ja ainakin yksi kammottava kissa naamio.
Itse hajuvesi on huomionarvoista siinä, että se on sukupuolineutraali, tai Guccin markkinointikopiossa käyttämien sanojen mukaan "Gucci ensimmäinen universaali tuoksu, hajuvesi, jota ei ole määritelty sukupuoleen tai tiettyyn aikaan. "Kamomilla- ja jasmiinimuistiin perustuva tuoksuprofiili sisältää sen vaatimattomaan vihreään lasipulloon, joka sopii saumattomasti retrohenkisen esteettisyyden mukaisesti, joka on läpäissyt etiketin uusimman Michelen suunnittelema iterointi. (Muita esimerkkejä ovat mm tuoksukampanja, jossa mukana Lana del Rey ja Jared Leto ja äskettäinen huulipunan uudelleenvamp, joka sisältää lumoavan vintage-pakkauksen.)
Gucci Mémoire d'une Odeur. Kuva: Kohteliaisuus
Gucci Mémoire d'une Odeur, 120 dollaria, on nyt saatavilla.
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.