Kithistä Kanye Westiin Kylie Jenneriin näyttää siltä, että rajoitettu painos "tippaa"ovat avaimet buzziin ja vähittäiskaupan menestykseen, ja kun on kyse tehostetuista lanseerauksista verkossa (ja viime aikoina ponnahdusikkunoissa), Shopify johtaa tietä. Kanadalaisella teknologiayrityksellä on yli 400 000 tuotemerkin ja jälleenmyyjän (mukaan lukien Kithin ja Kylie Jennerin) verkkokauppasivusto, ja se on tunnettu ja suosittu sen vankka, skaalautuva taustainfrastruktuuri, joka estää sivuston kaatumiset, jotka voivat usein johtua äkillisestä liikenteen noususta (esim. pudota).
Kuten me kaikki tiedämme, vähittäiskauppa on muuttuva peli, ja sen sijaan, että se lepää tehokkailla palvelimillaan, Shopify etsii jatkuvasti tapoja innovoida ostoskokemukset Garage-nimisen yrityksen erillisen osuuden kautta, jossa suunnitellaan kokeellisia, mahdollisesti riskialttiita tuotteita testattu. Yksi tällainen tuote on Vimma, joka osoittautui onnistuneeksi ja jolla on nyt kahdeksan hengen tiimi ja merkittävät resurssit sen takana Garage-sateenvarjossa. Marraskuussa lanseeratun mobiilisovelluksen perusajatus on, että voit ostaa ainutlaatuisen tuotepudotuksen - tai pohjimmiltaan flash -myynnin - napin painalluksella heti, kun se julkaistaan. Koska toimitus- ja maksutietosi on jo tallennettu Apple Payhin ja Shopifyyn, tapahtuma saa voimaa, Frenzy lupaa vaivatonta kokemusta vähittäiskauppiaiden parhaille asiakkaille.
Joillekin tämä prosessi on kuitenkin ilmeisesti hieman liian helppo. Siksi Frenzy keksi myös tavan jäljitellä yhteisöllisyyden tunnetta, joka syntyy odottamalla fyysistä linjaa tuotteen ostamiseksi kaupasta - ilman todellista odottamista. Sen uudet "pudotusalueet" toimivat samalla tavalla kuin edellä selitettiin, paitsi että sinun on oltava ennalta määrätyn sijainnin fyysisten rajojen sisällä pudotuksen aikaan. Yllä olevassa videossa näkyy joukko lapsia Montrealin Dorchester Squarella innoissaan, koska he tekivät Yeezys -parin pudotusalueen aikana. Ja lauantaina klo 12.00 Frenzy isännöi ensimmäistä Yhdysvaltojen dropzonea katumuotibrändillä Epäsosiaalinen sosiaaliklubi Los Angelesissa Elysian Parkin keskustassa. Vain Frenzy-sovelluksen käyttäjät voivat ostaa eksklusiivisen, rajoitetun sarjan puseron tuolloin ja paikassa.
2
2 Kuvat
Koko prosessi on helppo myös vähittäiskauppiaille. "Antisocial Social Clubin kaltainen brändi ei ehkä halua avata fyysistä sijaintia, mutta tämä antaa heille mahdollisuuden sanoa hei muodosta yhteys uskolliseen yleisöömme Los Angelesissa ja kokoa kaikki yhteen ", selittää Frenzy-tuotepäällikkö ja yhteistyökumppani Tucker Schreiber. "Jokainen vähittäiskauppias, joka haluaa suorittaa jonkin näistä, on heille täysin ilmainen ja he voivat tehdä sen muutamassa sekunnissa."
Schreiber sanoo, että tapahtumat, joista Kanadassa on ollut kaksi, ovat samanhenkisten kokoontumisia ihmiset ottavat kuvia toistensa asuista ja onnittelevat toisiaan onnistumisesta ostoksia.
Jos mietit: "Miksi vaivata ihmisiä menemään fyysiseen paikkaan ostamaan jotain, mitä ei edes ole olemassa", niin se on hyvä kysymys. Jos ajattelet sitä, kaikki kaupat voivat toimia tällä tavalla, jos haluavat. Itse asiassa jotkut toimivat yksinkertaisesti esittelyhuoneina, joissa ei ole paikan päällä olevaa inventaariota; valitset haluamasi ja lähetät sen sinulle kuin olisit ostanut sen verkossa. Mutta pudotusalueen tapauksessa kohtaat vain joukon ihmisiä, jotka pukeutuvat kuten sinä. Koska Rory Gilmore ei onnistunut kirjoittamaan Condé Nastin teknisiä tietoja, jotkut ihmiset todella nauttivat jonossa odottamisesta, ainakin katu- ja lenkkarifanit, Schreiber väittää. Tämä "dropzone" -myyntimalli, lähinnä hiljainen ostosdisko, testaa todella niitä asiantuntija-väitteitä, joiden mukaan Millennials korostaa tosielämän kokemuksia aineellisista asioista.
Konseptilla voisi olla myös joitain käytännön sovelluksia sen lisäksi, että yksinkertaisesti kerätään joukko hypebeastaja yhteen puistossa. Schreiber esittää esimerkkejä oheistuotteiden myymisestä konsertissa tai kohteen tekemisestä heti ostettavissa olevaksi vieraille kiitoradan "katso nyt, osta nyt" -näyttelyssä. (Itse asiassa voimme melkein luvata teille, että ainakin yksi suunnittelija käyttää Frenzyn tähän tarkoitukseen tulevalla muotikuulla.)
Vaikka Frenzyä on toistaiseksi käytetty pääasiassa lenkkarien ja katumuotien myyntiin, Schreiber puhui suunnitelmista laajentua muihin luokkiin, kuten lipunmyynti, musiikki ja kosmetiikka. Lisää pudotusalueita on jo työn alla kesän ja syksyn aikana kaupungeissa, kuten New Yorkissa, Chicagossa, Milanossa ja Pariisissa. "Tuntuu siltä, että olemme vain naarmuttaneet pintaa", Schreiber sanoo. "Olen innoissani saadessani tämän yhä useamman Shopify -alustan jälleenmyyjän käsiin nähdäkseni kuinka luovia he ovat."
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.