Miksi julkkisvalinnat ovat kevään suurin kampanjatrendi?

Kanye West. Nicki Minaj. Justin Bieber. Joni Mitchell. Ei, tämä ei ole lyhennetty luettelo tämän vuoden Grammy-palkintojen odotetuista osallistujista-se on muutamia kevään 2015 eniten puhuttuja mainoskampanjan tähtiä.

Suurin trendi muotimainonnassa tällä kaudella on varmasti julkkisten (tai muuten merkittävien popkulttuuristen persoonallisuuksien) esittäminen brändin kasvona mallin sijasta. Viime aikoina raja niiden välillä kuka on "julkkis" ja kuka "malli""on hämärtynyt tykkäysten ansiosta Kendall Jenner, Gigi Hadid ja heidän sosiaalisen median taitavat ikätoverinsa, joilla jokaisella on miljoonia online-seuraajia ja jotka voivat saada aiheen tai kohteen trendiin pelkästään mainitsemalla sen. Levy -yhtiöt eivät vain halua tätä uutta sukupolvea lisätäkseen näkyvyyttä nuorempien yleisöjen keskuudessa, vaan myös saadakseen ihmiset puhumaan. Suurten nimien valitseminen musiikin, kirjallisuuden ja television maailmoista on toinen tapa tehdä juuri tämä tämän kauden mainokset ovat aiheuttaneet verkossa - erityisesti Twitterissä, Facebookissa, Tumblrissa ja Instagramissa toimii.

Muotibrändit, jotka esittävät julkkiksia kampanjoissaan, eivät ole uusi ilmiö-monet nyt ikoniset mainokset sisältävät suuria tähtiä, kuten Marky Mark Calvin Kleinille tai Dakota Fanning ja Victoria Beckham Marc Jacobsille-mutta sosiaalisen median aikakaudella brändit näyttävät olevan tehtävänä yhdistää toisiaan, kun on kyse aikakauden jännittävimmistä lahjakkuus.

Keväällä 2014 Internet kuohui, kun Jacobs näytti yhden maailman puhutuimmista (ja kiistanalaisimmista) tähdistä. Miley Cyrus, David Simsin ottamassa tunnelmallisessa mainoskampanjassa, joka julkaistiin hänen "Bangerz" -suosituksensa huipulla. Samalla kaudella Olivier Rousteing paljastettiin Balmain -kampanja, jonka pääosassa on Rihanna, samoin kapinallinen persoona, jolla on uskollinen online -fanikunta. Molemmissa tapauksissa poptähdet räjäyttivät kampanjakuviaan Instagramissa ja Twitterissä päivien ajan. Siitä lähtien rimaa on nostettu tällaiselle julkkisvalinnalle, ja shokki on lisäarvo.

Tähän mennessä keväällä 2015 olemme nähneet Justin Bieberin nousevan Calvin Kleinin uusiksi kasvoiksi, Kim Kardashian ja Kanye West mallinnus ystävänsä Rousteingin miesten vaatemallistolle Balmainille, legendaarinen laulaja/lauluntekijä Joni Mitchell Hedi Slimanen Saint Laurentin musiikkiprojektissa, Julia Roberts ampui mustavalkoisesti Givenchyn ja kirjallisuuskuvakkeen Joan Didionin poseeraavan Célinen puolesta. Vaikka painetun mainoksen tai toimituksellisen sijoittelun turvaaminen johtavassa lehdessä oli aikoinaan kultainen standardi muotimainonnassa, tänään se on vain pieni palapeli.

"Tapa, jolla 40-vuotias kuluttaa muotia, ei ole sama tapa kuin 20-vuotias kuluttaa muotia", sanoo Shireen Jiwan, Sleuthin toimitusjohtaja ja perustaja. "Heidän on siis tartuttava 20-vuotiaiden silmiin, jotka eivät välttämättä lue Vierivä kivi - ne ovat Pinterestissä. Jos katsot Cyrusia, Jenneriä tai Bieberiä ja heidän Instagram -syötteissään olevien silmien määrää, se on uusi Vierivä kivi. Jos voit turvata jonkun, joka on hyvin ikoni nuorisokulttuurissa, voit saada heti seuraajia. "

Itse asiassa, WWD raportteja että Bieber -kampanjan ansiosta Calvin Klein on saanut 3,6 miljoonaa seuraajaa sosiaalisen median kanavillaan ja Jiwan on varma, että miljoonat maininnat käyttämällä omaa hashtagia #mycalvins johtavat suureen myyntiin vauhtia. "Nämä kuvakkeet kulttuurissamme tänään, ne ovat uusia" lifestyle -merkkejä "", hän selittää. "Kyse on halusta elää tiettyä elämää, jonka näet näissä Instagram -syötteissä. Kaupankäynnin ja myynnin vaikutuksen näkökulmasta se on erittäin vaikuttava. "

Ei ole epäilystäkään siitä, että tapa, jolla ihmisten ostopäätökset vaikuttavat, on muuttunut rajusti viime vuosina, minkä vuoksi mainoskampanjoiden on kehityttävä yhdessä kuluttajien kanssa. "Brändit ovat tulossa pisteeseen, jossa niiden täytyy viihdyttää ihmisiä, ei vain myydä tavaraa - katso vain julkkisten suhdetta malleihin Vogue kannet ", sanoo Richard Christiansen, Chandelier Creativen perustaja ja toimitusjohtaja, joka on huomannut väkijoukkoja nuoret kuvaavat iPhone -kuvia Bieberin Calvin Klein -taulusta lähellä hänen Houston Streetin toimistoaan Newissa York. "Instagram, Facebook ja Twitter ovat uusia mainoksia tänään, ja kyse on viihteestä. Ne tuovat lisäarvoa ja todella tehokkaita tapoja tavoittaa ihmisiä - brändit olisivat hulluja olla käyttämättä [sosiaalista mediaa]. "

Vaikka suuri osa julkkisten täyttämien mainoskampanjoiden keväästä oli positiivista-nimittäin Didionin, Robertsin ja Mitchellin tapauksessa - tuotemerkit ovat myös saaneet vastusta valuaan valintoja. Vaikka Kim Kardashian ja Kanye West eivät tunnu Balmainin autenttiselta valinnalta, jossa on sellainen korkean profiilin (ja huomiota kaipaavan) parin voisi helposti tulkita häpeämättömäksi näytelmäksi julkisuus.

Bieberin tapauksessa on järkevää, että Calvin Klein haluaisi resonoida nuoremman yleisön kanssa, mutta voisi heittää tähden, jonka maine on epäkunnioittava ja törkeä vieraannuttaa olemassa olevaa Asiakkaat? "Mainonnan tavoitteena on jutteleminen, ensimmäinen askel kohti myyntiä", sanoo Christiansen, joka uskoo myös, että Bieberin kaltainen julkkisvalikko voi todella liikuttaa neulaa myynnin suhteen. "Se, että puhumme siitä nyt, tekee siitä onnistuneen. Näet heti reaktion. Se ei ole mielipide, vaan fakta. " 

Toinen ongelma muotibrändeille on tarve erottua kymmenistä muista taloista, jotka julkaisevat mainoskampanjoita, jotka näyttävät pitkälti samalta kaudelta kauden jälkeen. Siksi Joan Didionin ja Joni Mitchellin kaltaisten kulttuurikuvakkeiden valu kevään mainoskampanjoissa vaikuttaa erityisen fiksulta. "Didion on fiksu valinta, joka yhdistää brändin kulttuurisesti arvostettuihin, älykkäisiin naisiin", Christiansen selittää. "Kyse ei ole nuorista ja vanhoista - brändien mielenkiintoisempi haaste on yllättää ihmiset edelleen. Voidakseen erottua samanlaisuuden meressä... etsi uusia tapoja yllättää ja älä käytä samaa vanhaa It -tyttöä. " 

Vaikka näillä naisilla ei ole sosiaalisen median verkostoja, joita nuoremmilla julkkiksilla on käytettävissään, tosiasia, että heitä ihaillaan taiteellisesta panoksestaan, teki mainoksista jaettavissa monien sukupolvien ajan fanit. He todella menivät viruksiksi ja Tumblrista New Yorkin ajat, sinun olisi vaikea löytää myyntipistettä, jossa Didionin Céline-kuvat eivät olleet vilkkaan keskustelun aihe.

Mainoskampanjoissa julkkisten näyttämisen taustalla oleva alkuperäinen motivaatio voi olla brändin pääoman varastaminen kilpailijoita tai kaikkein tärkeintä "vedenjäähdyttimen arvoa", mutta niitä ei pitäisi kirjoittaa vain julkisuuteen temppuja. "Se ei anna heille tarpeeksi kunniaa näyttelijöille - ne ovat suuria kalliita kampanjoita, joissa on paljon ratsastusta", Christiansen sanoo. "He ovat harkittuja, erittäin älykkäitä. Se on ongelmanratkaisu: Kuinka murtaudumme sotkun maailmaan? "Vaikka teollisuus oli aluksi järkyttynyt, kun Kendall Jenner näytteli ensimmäisessä huippumuotissaan kampanja (Givenchylle syksyllä 2014) tai kun ensimmäiset Bieber -kuvat Calvin Kleinille kiusattiin Twitterissä, kuluttajat tarvitsevat jotain muuta - jotain Uusi - innostumaan tulevista kausista. Siellä nämä suuret nimivalut tulevat sisään, ja näyttää siltä, ​​että he ovat täällä jäädäkseen.