Balmain ja H&M tuovat mallit ja Backstreet Boysin kiitorataesitykseen

Miten rakennat buzzia H&M -suunnittelijayhteistyölle? Tässä vaiheessa - 14 vuotta ja 19 suunnittelijaa, alkaen Karl Lagerfeldistä vuonna 2004 - H&M tietää. Ensinnäkin on suuri ilmoitus, joka Alexander Wang teki yllätysjuhlia Coachellassa vuonna 2014 ja mikä Balmainin Olivier Rousteing teki Billboard Music Awards -palkinnon punaisella matolla tämän vuoden toukokuussa mallit Kendall Jenner ja Jourdan Dunn hänen rinnallaan kokoelman ulkonäöstä. Seuraavien kuukausien aikana on kymmeniä haastatteluja, pääkirjoituksia ja promootioita aikakauslehdissä ja sosiaalisessa mediassa; julkaisu ensimmäinen kampanjakuva, sitten koko kampanja; täyden paljastus Katso kirja, jota seuraa a täydellinen luettelo tuotteista ja hinnoista; lehdistötilaisuus, johon kuuluu suunnittelijan haastattelu; taidokkaasti tuotettu ja julkkiksilla varustettu kiitotie-show; ja sitten julkaisupäivänä (marraskuu 5), tarinoita paraateista lentävistä vaatteista, hämmentyneiden myyntikumppaneiden haastattelut, linkit kohteisiin, jotka myydään törkeistä hinnoista Ebayssa jne. Jne. Näyttelyn ja kokoelman lanseerauksen välillä on kahden viikon viive, joka on yksi fiksuimmista liikkeistä (ja yksi usein Applen palveluksessa): kun kokoelma saapui kauppoihin, kaikki mahdolliset rajoitukset, joita tulevat ostajat halusivat asettaa itselleen, ovat todennäköisesti haihtunut.

Tiistai -iltana H&M isännöi Balmain -yhteistyökiertueensa toiseksi viimeistä esitystä: punaisen maton tapahtuma ja kiitotienäytös 23 Wallissa Street, sen betoniset kaksoislattiat muuttuivat eräänlaiseksi klubi-ilmapiiriksi kirkkailla valoilla, valaistuilla portailla ja näyttämöllä sekä useilla baareja. Vieraat tiesivät todennäköisesti näkevänsä joitakin kuuluisia malleja, Kardashianin ja Jennerin tai kaksi ja yllättävän musiikkiesityksen. Jotkut olisivat kuitenkin pettyneitä, vaikka eivät olisi nähneet koko Kardashian/West/Jenner -klaania (vain Kendall ja Kylie esiintyivät, ja Kim ja Kanye isännöivät CFDA: ta/Vogue Fashion Fund -näyttely Los Angelesissa), he eivät voineet pettyä muihin. Ensinnäkin oli kiitotien valu, joka ei ollut pelkästään mallien suhteellisen kuuluisuuden vuoksi merkittävä - Kendall Jenner, Gigi ja Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio ja Joan Smalls kaikki kävelivät - mutta koska jokainen näytti niin oikein vaatteissa niiden superinhimilliset mittasuhteet liioittelivat edelleen ihoa tiiviissä neuloksissa, lyhyissä paljeteissa olevissa mekkoissa ja reisikorkeissa tikkukengissä. (Se, että nämä mallit käyttävät usein Balmainia julkisissa tapahtumissa, auttaa todennäköisesti myös tässä suhteessa.)

Ja entä vaatteet? Yllätyksekseni he olivat vakuuttavia: vakuuttavia näkemyksensä täydellisyydessä ja että nälkäinen asiakas H&M: ssä odottaa heitä. (Ainakin naisten vaatteissa. En ole varma, kuinka monta kaveria menevät kultapunottuihin takkeihin ja mustaan ​​keinonahkaiseen lentoasuun.) oli tietysti havaittavissa laatuero Balmain -vaatteissa, joissa he riffasivat: enemmän vetoketjuja ei; takit eivät olleet siististi räätälöityjä; suuret roikkuvat korvakorut ja satiinimateriaali, jota käytettiin housuissa ja hameissa, näyttivät silmiinpistävän halvoilta. Mutta kimaltelevat ja heijastavat mekot - jotka ovat 500 dollaria ja enemmän poppia, ovat kokoelman kalleimpia - näyttivät hyviltä, ​​ja he myivät vakuuttavan näkemyksen naisellisesta voimasta ja glamourista. Muotoilusta on myös sanottavaa: nämä vaatteet, kun niitä käytetään yksin, paljastavat paljon ihoa, mutta erittäin lyhyet mekot, esimerkiksi näytti paljon helpommin lähestyttävältä kiitotieltä, koska mallien jalat peitettiin läpinäkymättömillä mustilla sukkahousuilla tai paksulla mokkanahalla.

Mutta mikään ei voinut ylistää vieraiden iloa, kun kiitotienäyttely päättyi ja Backstreet Boys, täynnä Balmain x H&M nousi lavalle "Backstreet's Back" - 90 -luvun takaisku, jonka pitäisi osua kotiin täydellisesti H&M: n kanssa asiakas. Seuraa vielä neljää kappaletta, Rousteing ja hänen malttansa malleista, jotka tanssivat edestä ja keskeltä, katselemalla heitä yhtä paljon kuin esiintyjiä. Poistuminen tapahtumapaikalta oli hidasta, poistuminen osittain esti pitkän vieraiden jonon, joka odotti ostoskokoelman ostamista alla olevassa kerroksessa.

Katso Balmain x H&M kiitotien video alta.