Patagonian toimitusjohtaja siitä, kuinka planeetan pelastaminen on ollut hyväksi liiketoiminnalle

Patagonia voi teknisesti olla ulkoiluvaatteiden valmistaja, mutta viime vuosina se on vakiinnuttanut itsensä julkisen mielikuvituksen kokonaisuutena. Siihen aikaan, kun amerikkalaiset ovat vähemmän uskoa kuin koskaan julkisissa laitoksissamme ja ilmastonmuutos alkaa tuntua yhä uhkaavammalta todelliselta, Patagonia on merkittävä tapa, jolla se pyrkii kohtaamaan kollektiiviset pelkomme suoraan-onko se riman asettamista kestävä vaatteiden tuotanto tai haastaa Trumpin hallinnon oikeuteen julkisten alueiden vähentämisestä.

Matkan varrella kiipeilijöiden, maastopyöräilijöiden ja muiden ulkoilijoiden rakastama vaatemerkki on tullut kaupunkimuodin sisäpiiriläisten suosikki jotka kutsuvat sitä hellästi nimellä "Patagucci". Puhumattakaan siitä, että sen liiketoiminta kasvaa jatkuvasti joka kerta, kun se ottaa kantaa, kuten muutkin yritykset ovat horjuneet kömpelöillä yrityksillä leikkiä politiikan kanssa, ja monet vanhat brändit törmäävät nopeasti muuttuvaan vähittäiskauppaan markkinoida.

Joten mikä on Patagonian salainen kastike? Tiistaina New Yorkissa brändin toimitusjohtaja Rose Marcario istui Kansallinen vähittäiskauppaliitto Jeff Beerin kanssa Nopea yritys laittaa kaikki esille. Lue kohokohtia heidän keskustelustaan, joka vaihteli politiikasta toimitusketjun logistiikkaan ruohonjuuritason ympäristönsuojeluun.

Poliittisesta aktivismista

Vaikka Patagonian päätös haastaa Trumpin hallinto oikeuteen kahden kansallisen muistomerkin vähentämisestä saattaa olla brändin oma buzziest poliittinen liike, yritys on myös työskennellyt kahdenvälisiä aloitteita antaa työntekijöille aikaa äänestää, ja julkisesti kannatti yksittäisiä ehdokkaita, jotka ovat "tietoisia siitä, mitä ilmaan, veteen ja maaperään tapahtuu", jotka pyrkivät virkaan kaltaisissa osavaltioissa Nevada ja Montana. Joissakin läheisissä kilpailuissa Patagonian tuki on vaikuttanut todella paikallisvaalien tulokseen.

"Ihmiset sanovat, että olemme todella poliittisesti aktiivisia, vaikka todellisuus on se, että se on suhteessa tapahtuneeseen", Marcario sanoi. "Nykyisen hallinnon alkuvaiheissa se teki jotain, mitä ei ollut koskaan tehty Yhdysvaltojen historiassa, mikä hävitti kolme miljoonaa hehtaaria julkista maata... Emme ole koskaan nähneet mitään vastaavaa. Tunsimme, että meidän on osallistuttava. "

Vaikka politiikassa haukkuminen voi olla vaarallista brändeille - esimerkiksi Pepsi ja Kendall Jenner tuskallinen yritys hyödyntää protestoinnin tunnelmaa mainosta varten-Marcarion kannalta se on ollut turhaa.

"Uskon, että suurin osa yrityksistä, jotka tekevät sen tavalla, joka on heidän arvojensa mukainen, palkitaan siitä", hän sanoi. Patagonia, brändi, joka luottaa edelleen eniten ulkona harrastajiin liiketoiminnassaan uudestaan ​​huolimatta muodin välimuisti, se tarkoittaa sen tunnustamista, että taistelu villien alueiden pitämiseksi villinä ei todennäköisesti vieraannuta ydintä Asiakkaat. "Tämä viime vuosikymmen on ollut meille paras vuosikymmen liiketoiminnan kannalta", hän sanoo.

Ilmastokriisistä

Vaikka kestävästä kehityksestä on tullut muodikas sana suhteellisen äskettäin, Patagonia on jo vuosien ajan asettanut ympäristön etusijalle hyväntekeväisyytensä ja kestävän valmistuksensa kautta. Viime aikoina Palogonian pääkonttorin lähellä Venturassa, Kaliforniassa, tapahtuneet maastopalot johtivat siihen, että 75 prosenttia työntekijöistä joutui evakuoitiin, mikä vain korosti sitä, miksi brändi korostaa niin paljon ympäristöä säilyttäminen.

"Ilmastokriisi ei ole enää ennuste. Se on totta. Se tapahtuu ", Marcario sanoi. "Jos aiomme selviytyä seuraavista 25 vuodesta, meidän on tehtävä enemmän yhteistyötä. Meidän on tehtävä yhteistyötä ja tarvitsemme lisää avoimuutta."

Tässä mielessä Patagonia ilmoitti suunnitelmistaan ​​lahjoittaa 10 miljoonaa dollaria, jotka se säästi Trumpin veronkevennysten seurauksena ympäristölle ruohonjuuritason organisaatiot viime vuoden lopulla viitaten siihen, että noin kolme prosenttia tai vähemmän hyväntekeväisyyslahjoituksista menee ympäristöön syitä. Brändi on myös ilmoittanut suunnitelmista olla täysin hiilineutraali vuoteen 2025 mennessä, mikä ei koske vain sen toimistoja ja sen omistamat ja käyttämät tehtaat, mutta myös koko toimitusketju-lähes ennenkuulumaton tavoite vaatteissa ala.

"Mielestäni [toimitusketjussa] ihmisten on todella katsottava ja sukelletava syvälle, tai meillä ei ole maailmaa, jossa eläisimme rakastamaan, jossa olisi biologista monimuotoisuutta ja kauneutta", Marcario sanoi.

Toimitusketjun innovaatioista

Vaikka se ei ehkä kuulostakaan niin seksikkäältä kuin presidentin haastaminen, kestävä toimitusketjuinnovaatio on Patagonia, joka on keskittänyt suuren osan resursseistaan ​​näyttääkseen tehdä maailmasta vihreämmän. Vaikka Marcario väittää, että suuren tuotteen luomisen on oltava ensin, jotta voidaan luoda pitkäikäinen brändi, hän myös väittää, että uteliaisuus omia materiaaleja kohtaan - ja halu jatkuvasti parantaa niitä - on toinen näppäintä. Hän käytti esimerkkiä kierrätetystä polyesteristä, joka on ollut merkittävä tuotemerkin resurssi aiemmin, on tullut ongelmallisemmaksi kuin alun perin luultiin kasvavan huolen kanssa mikromuovista saastuminen.

"Sinun on luotava uusia toimitusketjuja ja investoitava innovaatioihin", hän sanoi. "Meidän kaikkien on hyväksyttävä se tosiasia, että meillä ei ole ikuisia toimitusketjuja, koska resurssit ovat loppumassa, ja niin paljon kuin et halua kohdata sitä tai kieltää sitä, se on totta."

Patagoniassa tämä tarkoittaa kierrätetyn kashmirin, puuvillan ja untuvien kanssa työskentelemistä sekä tehtaiden auttamista Reilu kauppa sertifiointi, mikä tarkoittaa, että myös muut näiden tehtaiden asiakkaat hyötyvät. Viime aikoina se on myös osallistunut uudistavan maatalouden sertifioinnin kehittämiseen yritysten yhteenliittymän kanssa. Marcario pitää uusiutuvaa maataloutta, joka on biologista monimuotoisuutta edistävä ja maaperää parantava viljelytapa, luonnollisena seuraajana Luomu maanviljely.

"Maatalous on todellakin paras mahdollisuus lieventää tai lopettaa ilmastonmuutosta. Se on terve maaperä, se sitoo enemmän hiiltä ", hän selittää ja lisää, että se tarjoaa myös lisää tulovirtoja viljelijöille, jotka tarvitsevat jokaisen dollarin. "Meillä on jäljellä jotain 60 vuotta maaperää. Peli on ohi, jos maaperää ei ole. "

Siitä, mikä pitää hänet toiveikkaana

Huolimatta siitä, että hän mainitsee joitakin surkeita tilastoja, Marcario on edelleen kohtuullisen optimistinen tulevaisuuden suhteen. Se on toivoa, joka johtuu tavista, joilla hän on nähnyt nuorempien sukupolvien vaativan enemmän avoimuutta, muutosta, joka voi tapahtua milloin alan kilpailijat työskentelevät yhdessä ja mitä tiedot sanovat, on mahdollista, kun uudet viljely-, tuotanto- ja myyntimenetelmät ovat hyväksytty.

"Tiede sanoo, että jos muuttaisimme koko teollistuneen maatalouden uusiutuviin, orgaanisiin käytäntöihin, voisimme sitoa koko maailman hiilen. Se on aika jännittävää ", hän sanoo.

Vaikka Marcariosta tuntuu, että hän olisi mukana tässä liikkeessä, vaikka se ei olisi hyväksi liiketoiminnalle (hän ​​oli kuitenkin harkinnut ryhtymistä Buddhalainen nunna ennen kuin hän liittyi Patagoniaan), hän tunnustaa myös, että Patagonian kyky myydä unelma paremmasta maailmasta on voimakas näkökulmasta.

"Meidän on työskenneltävä ratkaisujen parissa, koska meillä on oltava toiveellinen visio tulevaisuudesta eikä tämä apokalyptinen" vesimaailman "todellisuus, tiedätkö?" hän sanoi. "Jos haluat säilyttää upeita ihmisiä ja saada suuren seuran, sinun on innostettava ihmisiä suurempiin tarkoituksiin kuin he itse, ja meille se pelastaa planeetan."

Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.