B Corp: lle tai ei B Corp: Mitä eettinen yrityssertifiointi tarkoittaa brändeille

Jos usein muistettavan lauseen "eettinen kulutus ei ole myöhäisessä kapitalismissa" suosio sosiaalisessa media on mikä tahansa merkki, monien vuosituhansien keskuudessa on laaja käsitys siitä, että kapitalismi sellaisena kuin se on nykyään rikki. Ja vaikka jotkut saattavat käyttää tätä sanontaa fatalistisella tavalla, mikä viittaa siihen, että olemme pohjimmiltaan pilalla mitä tahansa teemme tai miten teemme ostoksia, toiset pitävät sitä kutsuna kokeilla uudelleen talouden toimintaa ja yrityksiä juosta.

Perustajat B Lab, voittoa tavoittelematon organisaatio, joka on sitoutunut näkemään, että liiketoimintaa käytetään sosiaaliseen ja ympäristön hyväksi, kuuluvat jälkimmäiseen luokkaan. Kolmen yrittäjän, jotka loivat koripallovarusteyhtiö And1, aloittamana B Lab on käyttänyt yli vuosikymmenellä puolustaa B Corp -nimistä kolmannen osapuolen sertifikaattia, jota haki tarkoitukseen perustuvat muotimerkit Kuten Eileen Fisher, Patagonia, Allbirds

ja Kotn. Se on myös auttanut luomaan täysin uuden oikeudellisen rakenteen yrityksille, jotka haluavat leikata tehtävänsä syvälle taloudelliseen DNA: hansa.

"Ajatus uuden yritysmuodon luomisesta syntyi todella varhaisista keskusteluista monien B Lab -kumppaneiden kanssa siitä, mitä me olemme globaalin yhteisön mielestä kapitalismin "käyttöjärjestelmän puutteet", jos haluatte ", B Labin johtaja Kim Coupounas selittää. puhelin.

Perustamisestaan ​​lähtien vuonna 2007 B Corp -yhteisö on paisunut kattamaan yli 2600 yritystä maailmanlaajuisesti, ja sen logo näkyy kaikessa jäätelöstä sukkiin. Joten mikä on B Corp, kun todella pääset siihen? Olitpa kuluttaja, joka haluaa ymmärtää vaatteesi etiketin, tai brändi, joka päättää, onko B Corp -sertifikaatti oikea sinulle, tämän oppaan pitäisi auttaa sinua.

Mikä on B Corp -sertifiointi?

Yksinkertaisimmalla tasolla B Corp -sertifiointi on hyväksyntäleima yrityksille, jotka ovat osoittaneet sitoutumisensa hyvään. B Lab on myöntänyt sen yrityksille, jotka ovat täyttäneet "tiukat sosiaalisen ja ympäristönsuojelun tason, vastuullisuuden ja läpinäkyvyyden vaatimukset" verkkosivustonsa mukaan. Kun yritykset ovat ansainneet B Corp -sertifikaatin, ne voivat käyttää hyväksymisleimaa houkutellakseen asiakkaita, tulevia työntekijöitä ja sijoittajia.

B Corp -sertifiointi sekoitetaan joskus Benefit Corporation -tilaan, joka liittyy, mutta ei sama asia. Molemmat on luonut B Lab edistääkseen eettisempää liiketoimintakäytäntöä, mutta entinen viittaa sertifiointiin Reilu kauppa tai Bluesign, kun taas jälkimmäinen on oikeastaan ​​eräänlainen laillinen rahoitusrakenne, kuten S Corp tai LLC.

"Benefit Corpsia verotetaan aivan kuten C- tai S -yhtiötä, mutta ne edellyttävät suurempaa avoimuutta ja vastuuvelvollisuutta", Coupounas sanoo.

Maissa tai osavaltioissa, joissa Benefit Corporationin asema on laillinen vaihtoehto, B Corp -ehdokkaiden on liityttävä as Benefit Corporate -yritykset osana sitoutumistaan ​​tekemään yrityksensä ensisijaiseksi tavoitteeksi enemmän kuin pelkkä pohja linja. Mutta koska tämä tila ei ole saatavilla kaikkialla, ja koska jotkut yritykset sisällyttävät sen hyötyksi Yritykset, jotka eivät ole koskaan saaneet B Corp -sertifiointia, näiden kahden päällekkäisyys ei ole kaikenkattava.

Mitä merkkien on tehtävä sertifioinnin saamiseksi?

Brändit osoittavat ansaitsevansa sertifioinnin muutamalla eri tavalla. Ensin he suorittavat B -vaikutustenarvioinnin, joka on saatavilla ilmaiseksi verkossa. Arviointi on pohjimmiltaan kyselylomake, joka kysyy jokaisen yrityksen toiminnan yksityiskohdista. Kysymykset on jaettu viiteen luokkaan. Ensimmäinen, hallintotapa, esittää kysymyksiä siitä, miten yritystä johdetaan, tutkimalla, onko hallitus vuosittain arvioi ympäristönsuojelun tasoa tai onko toimitusjohtajan palkka sidottu tiettyjen ympäristö- tai sosiaalisten tavoitteiden saavuttamiseen mittareita.

Toinen, työntekijät, käsittelee, maksetaanko työntekijöille toimeentulopalkkaa, ja kysyy, onko olemassa toimenpiteitä heidän terveytensä ja turvallisuutensa edistämiseksi työssä. Kolmas luokka, yhteisö, kyselee aiheista, kuten naisista ja rodullisista vähemmistöistä, joilla on omistusoikeus ja tarkastetaanko yrityksen toimittajien oma sosiaalinen ja ympäristönäkökohta vaikutuksia. Neljäs osa käsittelee ympäristövaikutuksia ja pyytää yrityksiä ottamaan huomioon kasvihuonekaasupäästöt ja raaka -aineiden hankinnan. Viimeisessä osassa, joka käsittelee asiakkaita, kysytään, onko brändeillä asianmukaisia ​​kanavia asiakkaiden kuuntelemiseen.

Kun yritys täyttää arvioinnin, sille annetaan 200 pistettä. Yrityksen sertifiointi edellyttää vähintään 80 pistettä.

"Se kuulostaa helpolta, mutta ei ole", Coupounas selittää. "Useimmat yritykset, jotka ottavat sen ensimmäistä kertaa ja jotka ovat jo kestävän kehityksen mukaisia, jos he ovat päättäneet ottaa jotain tällaista, tulevat sisään 30-luvulla." 

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Kun tuotemerkit ovat suorittaneet arvioinnin ja saavuttaneet vähintään 80 pistettä, B Lab -tiimin jäsen ottaa yhteyttä a brändin edustaja käymään läpi kysymykset ja pyytämään asiakirjoja, jotka osoittavat, mitä brändi on väittänyt itse. Eniten pisteitä ansaitseville kysymyksille tehdään erityinen tarkastus varmistaakseen, että tuotemerkit voivat varmuuskopioida vastauksensa. Kun yritys on täyttänyt kaikki nämä vaatimukset, sen on muutettava laillista DNA: taan siten, että sen sosiaaliset tai ympäristötavoitteet otetaan huomioon taloudellisten tavoitteiden ohella. (Tässä kohtaa Benefit Corporation -asema voi tulla esille.)

Vaikka B -vaikutustenarviointi luotiin nimenomaan sertifioinnin palveluksessa, siinä hahmotellaan parhaita käytäntöjä niin perusteellisesti, että jotkut tuotemerkit käyttävät sitä vertailukohtana kauan ennen etsimistä sertifiointi. Nisolo, nahkatuotemerkki, joka sai B Corp -sertifikaatin vuonna 2017, arvioi ensin kolme tai neljä vuotta aikaisemmin ja huomasin, että se oli noin 6 pistettä vajaa saada sertifiointi.

"Tällaisen perusarvioinnin tekeminen oli kuin" Okei, nyt voimme todella olla tietoisia siitä, mitä voimme tehdä " paremmin liiketoiminnassamme sertifioinnin saamiseksi ", sanoo Nisolo Impact Associate Matt Stockamp puhelin.

Brändin sertifiointimaksut riippuvat myös yrityksen koosta, sillä B Lab käyttää liukuvaa asteikkoa, joka veloittaa tuotemerkkejä vain 500 dollaria vuodessa, jos vuotuinen liikevaihto on 150 000 dollaria tai vähemmän, aina 50 000 dollariin asti tai enemmän miljardeja dollareita yritykset. Stockamp sanoo, että suhteellisen edullinen hinnoittelu on osa sitä, mikä sai Nisolon jatkamaan B Corp -sertifiointia ennen muita vastaavia sertifikaatteja.

"Ajattelimme saada tehtaallamme Reilun kaupan sertifioinnin Perussa, mutta kustannukset eivät vain olleet järkeviä tuolloin. Se maksaisi meille noin 30 000 dollaria tai 40 000 dollaria saadaksemme kaiken valmiiksi ", Stockamp sanoo. "Ja me rakastamme sitä, mitä reilu kauppa tekee - käytämme paljon heidän ohjeitaan tehtaallamme - mutta B Corp oli järkevämpi, koska se oli vain paljon saavutettavissa."

Mikä on sertifioinnin tarkoitus?

B Corp -sertifioinnilla on monia etuja, jotka motivoivat yrityksiä käymään läpi sen edellyttämän tiukan tiedonkeruuprosessin. Mukaan Athletamarkkinointipäällikkö Andrea Mallard, B Corp on loistava symboli, josta haluat olla vastuussa miten toimintasi vaikuttaa kaikkiin ", ja on siten hyödyllinen viestittäessäsi laajemmasta tehtävästä vihreää pesua. Nisolon Stockamp lisää, että B Corp tarjoaa resursseja parhaiden käytäntöjen hahmottamisesta a samanhenkisten yritysten yhteisö, jonka kanssa vertailla muistiinpanoja ja tehdä yhteistyötä, ovat arvokkaita itse.

CotopaxiHänen lakimiehensä neuvoi toimitusjohtajaa ja perustajaa Davis Smithiä olemaan liittymättä Benefit Corporationiksi, koska ajatus "Rahan antaminen ennen kuin olet ansainnut rahaa" saattaa viedä sijoittajat pois, mutta hän sanoo, että pääoman hankkiminen ei ole koskaan ollut ongelma yhtiö. Jos mitään, Cotopaxin B Corp -sertifikaatti on toiminut magneetina sellaisille ihmisille, joiden kanssa hän haluaisi työskennellä.

"Mielestäni suurin hyöty on se, että olemme pystyneet houkuttelemaan ja säilyttämään poikkeuksellisia lahjakkuuksia", Smith sanoo puhelimessa. - Meillä on 300–500 työnhakijaa jokaista avaamista varten. En ole nähnyt sitä aiemmassa yrityksessä. Ihmiset sanovat jatkuvasti: "Haluan vain työskennellä sinulle." "

Yksi eduista, joka saattaa olla vähemmän ilmeinen keskivertokuluttajalle, mutta joka Coupounasin mielestä on erittäin tärkeä, on B -yhtiö voi auttaa perustajia upottamaan tehtävänsä yritykseen niin, että se kestää, vaikka omistaja vaihtaisi omistajaa. Kun B Labin perustajat erosivat And1: stä, he olivat pettyneitä nähdessään, että niin monet arvotut arvot oli riisuttu yrityskulttuurista. He ovat yrittäneet auttaa muita perustajia välttämään saman kohtalon luomalla B Corp: n, jota on vaikea ansaita sertifiointia, mutta myös vaikea kumota saavutettu.

Millaisille merkeille se on paras?

Teoriassa B Corp -sertifiointi on tarkoitettu kaikille brändeille, jotka haluavat tehdä hyvää - ja pystyä todistamaan sen. B Corp -yhteisö sisältää kaiken yksittäisistä yrittäjistä monen miljardin dollarin yrityksiin, mutta Coupounas sanoo, että Suurin väestörakenne on ollut sellaisia ​​pieniä ja keskisuuria yrityksiä, jotka ovat riittävän ketteriä tekemään sertifioinnin muutokset vaatii.

"Vaikka ne ovat pieniä, tällaiset yritykset ovat erittäin mahtavia, kun ne tunnustetaan miten yrityksiä tulee johtaa, ja ne ovat vieneet kestäviä liiketoimintatapoja todella pitkälle ", Coupounas sanoo.

Tämä ei tarkoita sitä, että jokainen sen kokoinen tehtävälähtöinen yritys pitää B Corp -sertifiointia ensisijaisena. Sseko -mallit, Ugandaan perustettu muotipohjainen sosiaalinen yritys, on esimerkki brändistä, joka sopii väestörakenteeseen, mutta on toistaiseksi päättänyt olla hankkimatta B Corp -sertifiointia. Osittain siksi, että sen perustajat Ben ja Liz Forkin Bohannon kokevat asiakkaiden ymmärtävän jo, missä määrin liiketoiminta on tehtäväkeskeistä, jopa ilman sertifiointi.

Mutta missä pienemmällä yrityksellä, kuten Sseko, voi olla helpompi olla yhteydessä asiakkaisiin ja kommunikoida yrityksen tehtävistä suoraan heille, kuten monikansalliset yritykset, kuten Unilever, omistaja Kyyhkynen ja Dermalogica joka tutki B Corp -sertifiointia vuonna 2015, hankalaa. Heidän on myös vaikeampaa saada sertifikaatti. Coupounas tunnistaa vaikeudet yrityksille, joilla on lukuisia tytäryhtiöitä, mutta hän selittää, että B Lab työskentelee kehitetään tapa tehdä suuremmille yrityksille helpommin sertifioituja, mikä ei vaaranna B Corp: n tiukkaa standardit.

"Jos ajattelet vaikutusta, joka [tämän kokoisella yrityksellä] voi olla sen suhteen, kuinka monta ihmistä he todella koskettavat, se on valtava", hän sanoo. "Et voi todella muuttaa kapitalismia tai luoda yhteisen ja kestävän vaurauden tulevaisuutta, jota etsimme ilman niitä."

Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.