Dolls Killin perustaja Shaudi Lynn rakensi brändin tekemään mitä tahansa

Shaudi Lynn ei koskaan halunnut olla suunnittelija. Luovana lapsena Lynn tiesi haluavansa tehdä jotain taiteessa, mutta ei ollut varma mitä tarkalleen. Se otti mahdollisuuden tavata silloisen tulevan aviomiehensä Bobby Faharin rave-tapahtumassa Los Angelesissa, jossa hän DJ: llä nimellä "Shoddy" Lynn, ideasta. Nuket tappaa syntyä.

"Olen ollut 14 tai 15 -vuotiaasta asti aina kuin rintareppu vaatteita Ebayssa ja pidin ylläni outoa paskaa, joten se on aina ollut DNA: ssa", hän sanoo. Lynn ja Fahari lanseerasivat Nuket tappaa vuonna 2011 kokoelman kanssa foxtail -avaimenperiä. Seuraavan vuosikymmenen aikana se on laajentunut yhdeksi suosituimmista verkkokohteista tuhatvuotiset ja Gen-Z-ostajat, myydään kaikkea mustasta Fila pyöräilyhousut holografisiin kellopohjiin, joissa on leikkaukset vyötäröllä. Vähittäiskauppias julkaisi äskettäin vaatesarjan, joka on saanut inspiraationsa kulttiklassikkoelokuvasta "The Craft" babydoll -mekot ja mesh -minihameet.

Lynnin lähestymistapa muotiin on yksinkertainen: "Voit pukeutua viikonloppuna huoraksi, mennä töihin viikolla, kuka vittu välittää?" hän julistaa. "Elä elämääsi."

Hänen lähestymistapansa "tee mitä haluat" on kerännyt yhteistyötä 90-luvun superbrändin kaltaisten kanssa Delian ja viime aikoina, Tohtori Martens. Jälkimmäinen kokoelma - joka julkaistaan ​​virallisesti lokakuussa. 19 - sisältää klassisen punk -kengän ja korkeimman alustan, jonka jalkinebrändi on koskaan luonut. Keskustelumme aikana, yhteistyön avajaisjuhlan iltana New Yorkin The Dance -tapahtumassa, Lynn on pukeutunut vaikuttamaan omaan pariinsa.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Ainutlaatuisen tyylin salaisuus on 13-vuotiaan itsesi kuunteleminen
Mikä on uusi festivaalimuodin estetiikka?
Hei, nopea kysymys: Ovatko TikTok Egirls uudet kohtaukset?

Klassisen tuotemerkin kanssa työskentelyn vetovoima oli yksinkertainen: mikä vanha on jälleen uutta. "Muoti on syklistä, se kulkee aaltoina", hän sanoo. "Yksi asia on viileä eräänä päivänä, ja se ei ole toinen päivä. Tohtori Martens, jonkin aikaa kukaan ei käyttänyt niitä ja nyt he ovat taas palanneet. "

Työskentelet sellaisten tuotemerkkien kanssa, jotka ovat saattaneet nähdä kirkkaampia päiviä - kuten esimerkiksi Delian, joka haettu konkurssiin vuonna 2014 - on osa sitä, mikä tekee Dolls Killistä niin suuren suosion kaikenikäisille faneille. Ja vaikka Lynn ei välttämättä pidä Dolls Killiä erityisen goottilaisena, sen valikoima vaatteita, kenkiä ja asusteita osui nostalgiseen huomioon ostajille, jotka etsivät hieman etulyöntiasemaa Pyörii maailmasta.

Huolimatta nopeasta kasvusta, jota osittain kasvattivat 5 miljoonan dollarin pääomasijoitusyhtiö Maveron vuonna 2014, Dolls Kill on pysynyt uskollisena faneille, jotka ovat niin rakkaudella käyttäneet kappaleitaan viimeisen vuosikymmenen aikana. "Olemme aito brändi. Olemme omistautuneet kenelle meidän fanit ovat, keitä tyttöjämme ovat, ketkä kavereitamme, joten siinä mielessä se on sama. Puhumme aina saman ihmisryhmän kanssa ", Lynn sanoo uskollisista ostajista, jotka ovat tehneet brändistä kotitalouden nimen. "Asiakaskunnassamme on tullut niin hyväksyttävää olla erilainen ja siisti ja tehdä mitä haluat."

Suuri osa Dolls Killin kyvystä pitää kiinni fanijoukostaan ​​johtuu sosiaalisen median taitavasta käytöstä. Julkaisuhetkellä brändi vältti tulostus- ja televisiomainoksia Minänstagram ja Facebook -markkinointi, ja monet sivuston malleista on poistettu Instagramista. Lynn on ylpeä tietäessään tarkalleen, mitä asiakkaat ajattelevat ja tuntevat pitääkseen heidät onnellisina ja sitoutuneina. 2,9 miljoonan Instagram -seuraajansa kanssa pysyminen on haaste, jonka Lynn hyväksyy helposti. "Näen asiakkaiden valitukset ja asiat, joita he rakastavat", hän sanoo. "Se on todella hyvä tapa kiinnittää huomiota siihen, mihin brändi on menossa." Lisäksi Gen-Z-kaltevat alustat, kuten Snapchat ja TikTok anna Dolls Killin markkinoida nuoremmille käyttäjille, kun he löytävät oman henkilökohtaisen tyylinsä.

"Työskentelemme TikTokin ja muiden uusien sosiaalisen median kanavien parissa", Lynn sanoo, kun häneltä kysytään Dolls Killin sosiaalisen median kasvun tulevaisuudesta. "Näemme sosiaalisen median aina innovatiivisena, ja yhteyden menettäminen tähän olisi minkä tahansa brändin kuolema." 

Sosiaalisen median strategian osalta festivaalikausi on olympialaiset. Jälleenmyyjät parveilevat Coachella, Lollapalooza ja Governors Ball mainostaakseen uusimpia ja suurimpia tarjouksiaan. Vaikka muut tuotemerkit lähettävät tuotekokonaisuuksia valtavaan vaikuttajien ja toimittajien joukkoon joka kausi, Dolls Kill valitsee käsin ihmiset, jotka tuntevat painavansa brändin erityistä viestiä-ja jotka ovat jo suuria faneja, liian.

"Haluamme työskennellä ihmisten kanssa, jotka käyttävät tuotemerkkiä, ovat brändistä kiinnostuneita, rakastavat brändiä, rakastavat vaatteita", Lynn kertoo lopullisen leikkauksen tekijästä. Vaikka Dolls Kill tekee lahjatuotteita, Lynn ja hänen tiiminsä eivät kerro vastaanottajille, miten heidän sisällönsä luodaan. He järjestävät myös tapahtumia-kuten Coachella-aloitusjuhlat vuonna 2018-levittääkseen tietoisuutta hauskemmalla ja leikkisemmällä tavalla. Viime kesänä Dolls Kill käynnisti oman Bling Tour -aktivointinsa, mukaan lukien jäätelöauto, joka pysähtyi ympäri maata ja joka oli täynnä pahamaineista miljardööri Bling Bootia. Rajoitettu painos kenkä herätti aaltoja verkossa vuonna 2018 myydäkseen loppuun 30 minuutissa alkuperäisen lanseerauksensa aikana.

Nopea menestys verkossa ja sosiaalisessa mediassa on johtanut kahden lippulaivan avaamiseen tiiliseinät sekä San Franciscossa että Fairfax Avenuella Los Angelesissa, korttelin päässä Ylin. Online -tuotemerkkien ei ole aina helppoa luoda hyödyllisiä ja kestäviä offline -kokemuksia, mutta Lynn uskoo, että hänen brändinsä voi houkutella asiakkaita IRL -myymälöihin. Hän sanoo, että myymälät toimivat täydellisinä välineinä "sumentaa kaiken yhdeksi asetukseksi".

Sen sijaan, että käyttäisit klassista pop-up-menetelmää, jota muut vain online-tuotemerkit ja vähittäiskauppiaat rakastavat Hullu onnellinen tai Kierrä, Lynn uskoo, että sillä on muutamia keskeisiä lippulaivapaikkoja ympäri maata - ja ympäri maailmaa. Hän mainitsee sellaisia ​​paikkoja kuin Miami, Lontoo ja New York mahdollisiksi tuleviksi paikoiksi. Massiivisella Fairfax Avenuen alueella ostajat upotetaan Dolls Kill -universumiin. Neonvalot peittävät seinät ja bassoraskas musiikki soi kaiuttimien läpi. Lynnin tyylikkäiden tyttökauppojen joukot käyttävät uusimpia kokoelmia, esimerkkejä sivustosta.

"Mielestäni vaatteiden koskettaminen ja tunteminen on todella tärkeää. Teemme niin paljon yksityiskohtia ja malleja, että niitä on mielestäni todella vaikea näyttää verkossa ", hän kertoo, miksi myymälöiden avaaminen oli brändin seuraava askel. "Kun tulet kauppaan, siitä tulee todellinen tunne. Saat todella brändin heti, kun kävelet sisään. "

Haastattelumme jälkeen Lynn istuu miehensä kanssa juomaan. Illan lanseerauksessa hänen tehtävänsä toteutuu. Juhlavieraat, jotka olivat pukeutuneet lateksiin ja vinyyliin, tanssivat Brooke Candyn tuottaman biitin tahdissa pitkälle yöhön. Kalaverkoilla ja ruudulla päällystettyjen mallien seinillä oli valokuvia minihameet Doll Killin allekirjoitusalustakengillä. Lynn, johtaja, istui lavalla omien tyttöjensä kanssa pukeutuneina Tohtori Martens, tekevät mitä he haluavat.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.