Kuvakaappaus: YouTube
Tervetuloa Pop -kulttuuriviikko! Vaikka löydät meidät aina kasvavan runollisesti muodin ja popkulttuurin mullistavasta päällekkäisyydestä, me omistamme seuraavat viisi päivää suosikkimusiikkimme, -elokuviemme, -televisiomme, julkkisten, kirjojen ja teatterin aiheeseen ja miten tämä kaikki leikkaa muotiteollisuuden kanssa.
Joka vuosi näyttää siltä, että yhä useammat tuotemerkit tutkivat elokuvan maailmaa. Ei aivan mainoksia - hyvin, okei, kyllä, mainoksia; muodissa lähes kaikki on mainos. Mutta nämä elokuvat, ei aivan mainoksia perinteinen Käytä tätä tapaa edistää online -kokoelmaa, joka elää hyvin sen jälkeen, kun tuotteet on poistettu myymälöistä.
kanava oli muotielokuvan varhainen omaksuja, joka alkoi vuonna 2004, kun se julkaistiin. "Chanel nro 5, Elokuva. "Jos mainokset voisivat olla menestyselokuvia, tämä oli se: Leike näytteli Nicole Kidman, ja sen ohjasi Baz Luhrmann, jotka molemmat olivat yhä korkealla viimeaikaisesta menestyksestään, "Moulin Rouge!" Itse asiassa novellin tarina muistuttaa melkoisesti elokuvaa. "Näin monet ihmiset sanoivat minulle tuolloin", Luhrmann kertoi
Lennätin. "Näen miksi he ajattelivat niin. Olin työskennellyt "Moulin Rouge!" niin kauan, se oli verenkiertossani. "Sen juoni - kuuluisasta, varakkaasta naisesta, joka pakenee velvollisuuksistaan ja julkisesta elämästään - on saanut enemmän vertailuja "Rooman loma". Se on räjähtävää ja hauskaa, ja se oli kallein mainos, joka oli koskaan tehty ja maksoi noin 33 dollaria miljoonaa. Chanelilla oli jopa kaksi leikkausta, koska täyspitkä versio on lähes kolme minuuttia pitkä.
Sitomalla mainoksen suureen elokuvaan Chanel sijoitti paikkansa elokuvana eikä mainoksena ankkuroimalla sen tiettyyn hetkeen populaarikulttuurissa. Mutta koska joku ajatteli, että se olisi hauskaa, tai koska joku aisti videosisällön tärkeyden Kun siitä tulisi online-brändäys, talo alkoi pian käyttää elokuvia oman pop-kulttuurin luomiseen hetkiä.
Nro 5, Mainostettu
Tuoksuilmoitusten klisee on, että ne ovat yleensä naurettavia. Miten tuoksua mainostetaan? Se on vaikeaa, ja jopa parhaat ovat hieman outoja, jos ajattelet niitä tarpeeksi kauan. Edes tyylikkäimmät talot, kuten Chanel, eivät ole immuuneja tälle. Brändi on käynyt läpi useita kampanjoita vuosikymmenten aikana, jotka vaihtelevat tylsistä (kuten Catherine Deneuve selittää tuoksun merkityksen hänen olemukselleen 1970 -luvun lopulla), täysin absurdille (mitä, mitä, mitä olivat niitä Brad Pittin mainoksia noin?) ja kaikki siltä väliltä.
Ehkä pelkästään kunnianhimojensa vuoksi "The Film" ei oikein sovi muuhun. Se ei ole vain Chanelin nro 5 myyminen, vaan se myy meille ajatuksen Chanelista - luksusbrändistä omassa maailmassaan, jonka budjetti ja resurssit ovat viihdyttäviä ja toivottavia. On jotain voimakasta siinä, että haluamme katsoa mainoksen. "Ei selvästikään enää riitä pelkkä asenne ja kuvan näyttäminen; sinun on liitettävä siihen emotionaalinen tarina ", mainostoimiston liiketoimintajohtaja J. Walter Thompson kertoi The New York Timeselokuvan julkaisun yhteydessä. "Se on maailmanlaajuinen suuntaus, mutta se on erityisen akuutti ylellisyystavaroiden suhteen, koska luksustuotteilla maksat tunteaksesi olosi erityiseksi - tarvitset sitä henkilökohtaista yhteyttä."
Ohjaaja Lagerfeld
"Chanel nro 5 The Film" oli vasta alkua talon videolähdölle, joka on jatkunut monimutkaisia mainospaikkoja, sarja mytologisoivia historiallisia kappaleita Cocosta itsestään ja tietysti lyhytelokuvia - mikä Karl Lagerfeld on sittemmin ryhtynyt ohjaamaan.
Vuonna 2011 ilmestyi "Tale of a Fairy", 25 minuutin lyhytelokuva, jonka pääosissa olivat Kristen McMenamy, Freja Beha Erichsen, Bianca Balti, pitkäaikaiset miesmuusat ja Brad Kroenig. Kappaletta käytettiin alun perin Chanelin vuoden 2011 Cruise -kokoelman mainostamiseen ja seulottiin se Cap d'Antibesissa kiitotienäyttelyn ohella. "Se on elokuva rahan väärinkäytöstä, joka alkaa väkivallasta ja päättyy tunteeseen", Lagerfeld selitti. Vaikka elokuva oli aivan upea, näytteleminen oli… totta, ei hienoa. Ehkä siksi myöhemmissä shortseissa oli ainakin yksi Chanelin monista tuotemerkkilähettiläistä, jotka olivat ammattilaisia.
Kaksi vuotta myöhemmin tuli "Once Upon a Time", mustavalkoinen elokuva (jälleen Lagerfeldin ohjaama), joka keskittyi Cocon varhaisiin vuosiin. Keira Knightley otti pääroolin, ja 18 minuutin ajan katsomme hänen aloittavan muotiimperiumin, kaikki kausipuvuissa. Kaikesta tuotannon laadustaan ja siitä, että he palkkasivat Knnightin, elokuva tuntuu edelleen kummalliselta. Tämä johtuu ehkä siitä, että Lagerfeld väitti väittäneensä näyttelijöilleen juuri ennen kuin he sanoivat ne. Se on tavallaan osa sen viehätystä. Kuka ei halua nähdä Lindsey Wixson ilmoittaa hankalasti "... muuten, olen rouva Vanderbilt"?
Historiallinen teema jatkui myöhemmin samana vuonna "Paluulla", tällä kertaa pääosassa Geraldine Chaplin Coco Chanelin roolissa. Hän toisti roolinsa vuotta myöhemmin "Reinkarnaatiossa", joka muuttui surrealistiseksi musiikkivideoksi. Pharrell oli käsillä, ja maailma sai ensimmäisen maun Cara Delevingneallekirjoituskykyjä.
Vuosien mittaan Lagerfeld ja hänen tiiminsä täydensivät elokuvantekotaitojaan. Vuonna 2015 julkaistiin "Once and Forever", jossa on monimutkainen meta -tarina Kristen Stewart ja Chaplin näyttelijöinä, jotka molemmat näyttelevät Chanelia biokuvassa. Se yhdistää talon historian sen nykypäivän imagoon, ja se kulkee tiukassa 11 minuutissa. Lagerfeldin elokuvauran kehitys kehittyy nopeasti neljässä vuodessa, mutta on selvää, että videoiden naulaaminen - erityisesti verkkosisällön aikakaudella - oli tärkeää hänelle ja brändille.
Chanel Cinema, tänään
Yli kymmenen vuotta elokuvan julkaisun jälkeen Chanel käytti jälleen Lurhmannia ohjaamaan mainoksen nro 5 - mutta nyt kun Lagerfeld oli keksinyt kääntää tuotemerkin näytölle, näyttävä ohjaaja ei oikeastaan ollut tarvittu. "The One That I Want" -paikka tuntuu enemmän klassiselta hajuvesimainokselta kuin minielokuvalta. Gisele Bündchen näyttää surkealta, mutta ei oikeastaan sano mitään. Kukaan ei tee. Sen sijaan tunnetusti upea cover -versio samannimisestä "Grease" -kappaleesta soi löysän kertomuksen päällä. On todennäköisesti helpompaa leikata televisio, ja ilmeisesti olemme kaikki edelleen kiinnostuneita (paikalla on yli 18 miljoonaa katselukertaa Youtubessa). Mutta on epäilyttävää, että sillä on sama vaikutus kuin "Elokuvalla". Vaikka Luhrmannin alkuperäinen säilyy melko hyvin, saattaa olla aika uudelle mini-elokuvalle nro 5-tällä kertaa Lagerfeldin johdolla.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.