Kuinka 'Kuka pukeutuu' kehittyi muotitiedotteesta vaatemerkiksi

Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen," keskustelemme muotialalla ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, kuinka he murtautuivat ja menestyivät.

Edellisestä on 10 vuotta Elle toimittajat Hillary Kerr ja Katherine Power käynnistetty Kuka mitä käyttää, joka oli tuolloin päivittäinen julkkistyylinen sähköinen uutiskirje. "Hillary ja minä teimme aivan kaikki liiketoiminnan elementit sosiaalisen median markkinoinnista, joka tapahtui enimmäkseen MySpacessa, taiteen luomiseen. Opetin itselleni Photoshopin ja Hillary kirjoitti, lähetti ja oppi kääntämään sanat hyperlinkkeiksi ", Power muistelee. "Päivä, jolloin tajusin, miten tehdä sana kursiiviksi, oli paras päivä", Kerr lisää. Vuodesta 2006, Kuka mitä käyttää on tarjonnut verkossa loputtomasti asuideoita, tyylivinkkejä ja ostoehdotuksia.

Mutta viimeisen vuosikymmenen aikana Kuka mitä käyttää on tullut jatkuvasti kehittyvä, muotoa muuttava muotimerkki, joka jättää jälkensä sosiaalisen median alustoille, kirjahyllyille ja pian kaappisi

yhteistyössä Targetin kanssa. "Kun aloitimme yrityksen, jos joku kysyi meiltä, ​​mikä oli unelmamme, sanoimme aina, että Targetissa on vaatteita", Power sanoo. Kokoelma tarjoaa ainutlaatuisia malleja joka kuukausi, jotka ovat innoittaneet katutyylistä ja Kuka mitä käyttää lukijat.

Vaikka Kerr ja Power ylläpitävät edelleen startup-tyyppistä asennetta vuosia ensimmäisen sähköpostin lähettämisen jälkeen, heidän roolit ja painopiste ovat muuttuneet päivittäisestä liiketoiminnasta media- ja kauppayhtiö Clique Median strategisoimiseksi Ryhmä. (Perustaessaan Clique Media Groupin Power ja Kerr laajensivat kodin ja kauneuden kategorioihin kahdella uudella verkkosivustolla, Oma Domaine ja Byrdie, Vuonna 2013.) Puhuimme kahden perustajan kanssa kuluneesta vuosikymmenestä, kuinka he pysyvät digitaalisen median mukana ja ura -aloitteleville yrittäjille.

Kuinka olet ylläpitänyt yleisöäsi tuodessasi uusia muutoksia ja lanseerauksia Clique Media Groupin kautta?

Katherine Power: Katsoimme todella, mitä yleisö halusi, ja meillä oli jatkuva viestintä heidän kanssaan koko ajan. Oma Domaine on täydellinen esimerkki tästä. Aloimme testata sisältöä muodikkaiden huoneiden tai todella tyylikkäiden kaapien ympärillä, ja tämä sisältö toimi niin uskomattoman hyvin, että ajattelimme, että täällä on oltava jotain. Olimme siinä vaiheessa, kun olimme ostamassa ensimmäistä kotiamme tai saamassa ensimmäisen aikuisen asuntomme, ja lukijamme olivat samassa paikassa elämässään. Tiesimme siis luonnostaan, että se oli seuraava askel. Sitten sitoutuminen tämän sisällön ympärille todella auttoi meitä ymmärtämään, mitä meidän pitäisi antaa heille enemmän. Näin olemme aina tehneet: Kuuntelemme lukijoita ja katsomme tietoja.

Miten onnistut yhdistämään kaikki nämä eri projektit samanaikaisesti verkkosivustojen ylläpidosta vaatteiden suunnitteluun?

Hillary Kerr: Katherine sanoo aina: "Tee vain sitä, mitä voit tehdä." Ja kun kasvamme edelleen, on aina vaikea päästää irti tietyistä työsi osa -alueista, joista pidät, ja projekteista, joissa haluat olla erittäin mukana, mutta sinulla ei ole aikaa olla. Oikean tiimin luominen yrityksessämme on myös ollut valtava. Mutta myös ajatella: "Onko tämä jotain, jonka vain minä voin tehdä? Vai voinko tämän delegoida toiselle todella upealle tiimin jäsenelle? "Se on ollut tasapainottava teko ja uskon, että se tulee olemaan jatkossakin.

Onko sinulla mentoreita?
KP: Meillä on todella uskomattomia sijoittajia, ja yksi heistä on nainen nimeltä Dana Settle, joka on Greycroft Partnersin, johtavan pääomasijoitusrahastomme, kumppani. Hän on ollut valtava mentori ja tukijärjestelmä meille jokaisen varainhankintaprosessin aikana, ja hän todella kehotti minua ottamaan toimitusjohtajan roolin [vuonna 2014].

HK: On hassua, että ajatus mentorista on yleensä tämä henkilö, joka on kokeneempi kuin sinä, mutta mielestäni se toimii yhtä hyvin myös silloin, kun hänellä on erilainen kokemus kuin sinulla. Meillä on hämmästyttävä ryhmä vertaisia ​​ja ystäviä, jotka ovat alalla - tavalla tai toisella sisällöltään - ja ovat aina olleet niin tukevia ja avuliaita.

Mitä etsit, kun palkkaat Clique Media Groupiin?
KP: Etsimme ehdottomasti yrittäjähenkeä, hyvin ennakoivaa mentaliteettia, ei oikeutta ja jonkun, joka on valmis tekemään kaikkensa menestyäkseen tehtävässään. Heidän pitäisi voida tulla toimistoomme ja nähdä parannettavaa tai uutta tulonsiirtoa tai uutta tarinaideaa, jota emme tee, ja pystyä luomaan sen itse.

HK: Ihmiset, jotka ovat suuria, luovia ja innokkaita ongelmanratkaisijoita. Kun he kohtaavat jonkinlaista vastustusta tai heille sanotaan ei, he voivat ajatella luovasti ja keksiä keinon saada jotain tapahtumaan.

Mitä neuvoja antaisit henkilölle, joka haluaa perustaa oman yrityksen tai haluaa lisätä online -läsnäoloaan?
HK: Ensinnäkin heidän pitäisi todella rakastaa mitä he ovat luomassa, koska vietät niin paljon aikaa työn ajattelemiseen. Jos et ole todella intohimoinen, voin kuvitella sen olevan todellinen veto. Sinun täytyy rakastaa, rakastaa, rakastaa sitä, mitä olet luomassa. Ja ole fiksu tarinankerronnan suhteen. Loppujen lopuksi tapa, jolla viestit brändistäsi, ideastasi, yrityksestäsi, projektistasi tai visiosta muulle maailmalle, on ensiarvoisen tärkeää.

Kuinka tärkeää on, että jollakin on henkilökohtainen brändi työskennellessään kaltaisessa paikassa Kuka mitä käyttää?
KP: Näemme, että lukijamme haluavat olla yhteydessä yksilöihin eikä vain brändiin. Tämä on yksi syy siihen, että yrityksemme on menestynyt niin hyvin - Hillary ja minä olemme aktiivisesti mukana ja olemme brändin kasvoja. Olemme siis todella kiinnostuneita kehittämään kykyjämme saadaksemme syvemmän yhteyden yleisöön.

HK: On hienoa, kun ihmisellä on näkökulma. Kannustamme heitä ilmaisemaan sen. Toivotamme tervetulleiksi kaikki, jotka rakastavat tekemistään niin paljon, että he työskentelevät myös oman henkilökohtaisen tuotemerkkinsä parissa tai esittävät oman näkökulmansa vapaa -ajallaan. Tämä osoittaa, että he ymmärtävät sosiaalista mediaa, teollisuutta ja koko maailmaa.

Missä näet Kuka mitä käyttää viiden tai kymmenen vuoden päästä?
KP: Luulen, että menestys ei ole yksittäinen valokuva, vaan ajatus siitä, että voimme kehittää liiketoimintaamme vuosittain ja muuttuvalla alalla. Emme ole sama yritys kuin viisi vuotta sitten, enkä haluaisi olla sama yritys viiden vuoden kuluttua. Tiedämme, että olemme loistavia, luomaan todella vahvoja brändejä ja sitouttamaan suuren joukon naisia haluamme edelleen luoda viihdettä ja tehokkuutta heidän elämäänsä erilaisten tuotemerkit.

Kuka mitä käyttää Target on saatavilla verkossa ja kaupoissa sunnuntaista tammikuusta alkaen. 31. Voit katsoa koko kokoelman täältä.

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.