Kuva: Kohteliaisuus 13 Bonaparte
Olemme yhteiskunnan tilanteessa, jossa laittaa sanan "ranskalainen tyttö" mihin tahansa takaa melko paljon menestystä riippumatta kyseisen sisällön tai tuotteen ansioista. Joten ranskalaiset tuotemerkit olisivat viisasta hyödyntää tuotteitamme kollektiivinen pakkomielle tyylikkyydestään juuri nyt.
Kultti denim -merkin 13 Bonaparten osalta asiat tapahtuivat kuitenkin hieman orgaanisemmin, ja ranskalaiset miehet holhoavat linjaa enemmän. Perustaja David Sarfati avasi suunnittelustudionsa ja myymälänsä Pariisin trendikkäässä Marais -kaupunginosassa vuonna 2012 alkaen keskittymällä tiukasti miesten denimiin. Vähitellen brändi laajeni lisäämällä kausittaisia vaatekaappeja, verkkokauppaa ja viimeksi naisten. Nykyaikaisen tuotemerkin estetiikka ei ole aivan A.P.C. mutta samalla viileä ja klassinen, ja se sopii myös hyvin ranskalaisen insouciancen kanssa.
Kuva: Kohteliaisuus 13 Bonaparte
"Pariisissa meillä oli niin paljon tyttöjä poikaystäviensä kanssa ja kysyivät:" Milloin aiot design naisten? "" selittää Sarfati avaamalla brändin ensimmäisen Yhdysvaltain myymälän Losin keskustassa Angeles. Niinpä he lanseerasivat pienen kapselikokoelman aiemmin tänä vuonna, sisältäen crop topin, minihameen, takin ja naisten version brändin allekirjoittamista elastisista vyötäröfarkkuista.
Yhdysvaltojen painostus oli myös seurausta asiakaspalautteesta. Ensimmäisten vuosien ajan brändi oli saatavana vain Marais -myymälässä, sitten Sarfati aloitti tukkumyynnin ranskalaisen tavaratalon kanssa ja avasi jakelun Japanissa. Viime keväänä brändi avasi väliaikaisen ponnahdusikkunan New Yorkin Lower East Sidessa. L.A.-myymälä, joka sijaitsee nousevassa Row DTLA -kauppakeskuksessa, on brändin ensimmäinen pysyvä itsenäinen myymälä Pariisin ulkopuolella. "Meillä oli paljon asiakkaita, jotka tulivat Pariisiin ja palasivat ja puhuivat siitä, joten huomasimme todella, että jotain tapahtui brändin kanssa Yhdysvalloissa", Sarfati sanoo.
Hän näki menestystä NYC-ponnahdusikkunassa ja halusi jatkaa tämän vauhdin rakentamista. Row DTLA -kehittäjät ovat lähestyneet häntä viimeisen puolitoista vuoden ajan, hän sanoo, ja hän oli kiinnostunut kaupan, ruoan, taiteen ja arkkitehtuurin yhdistelmästä teollisen näköisillä markkinoilla. Kuten Pariisissa, brändillä on myös toimisto myymälätiloissa. "Voimme työskennellä 10 000 asian parissa, mutta olla kuitenkin aina yhteydessä asiakkaisiimme ja lähellä heitä tarkkaillen heitä", hän toteaa.
Kuva: Kohteliaisuus 13 Bonaparte
Suurin osa varastosta on edelleen miesten vaatteita - kaikki vaatekaapin niitit, mutta mielenkiintoisia yksityiskohtia, kuten takin mandariinikauluksen kierre tai joustava vyötärönauha. Jälkimmäinen, Sarfati sanoo, on saanut inspiraationsa lastenvaatteista. "Se on erittäin toimiva ja käytännöllinen heille, ja mielestäni meille aikuisille se on myös hienoa", hän sanoo. Mutta naisten linjan laajentaminen on työn alla, samoin kuin Yhdysvaltain verkkokauppa ja kumppanuus "mielenkiintoisen jälleenmyyjän" kanssa, jota hän ei voinut ilmoittaa Yhdysvalloissa linjan jakelusta. New Yorkin sijainti seuraa pian.
Sisällä 13 Bonaparte LA -myymälä. Kuva: Kohteliaisuus 13 Bonaparte
LA: lla ei ole pulaa denim -brändeistä, joten 13 Bonapartella on haaste erottaa itsensä ja tehdä tunnetuksi uusilla markkinoilla, Tämä voi olla haaste Row'ssa, kunnes kehitys karkottaa muutamia vuokralaisia (se on hieman unelias hetki). Sitten taas koko ranskalainen juttu menee siihen, ja jos olet kyllästynyt aggressiiviseen ahdistukseen tai kuten korkea vyötärö, mutta et halua vintage Levin tai Vetementsin koputuksia tai haluat vain pukeutua kuin tiedät mitä tyttö, tämä merkki on hyvä paikka alkaa.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.