Kuva: @kyliecosmetics/Instagram
Kylie Jennerkukoistava 420 miljoonan dollarin meikkivaltakunta Kylie Cosmetics kasvattaa vähittäiskaupan ulottuvuuksiaan tulevaa lomaostoskautta odotellessa. Torstaina Jenner ilmoitti, että brändi tekee yhteistyötä Topshopin kanssa seitsemässä loma-pop-up-kaupassa ympäri maata lyhyen videoleikkeen kautta sosiaalisessa mediassa.
Tähän asti Kylie Cosmetics on ollut puhtaasti kuluttajille suunnattu brändi, joka myy verkossa oman verkkosivustonsa kautta. Joulukuussa 2016 Jenner avasi pop-up Kylie Shopin Westfield Topanga -ostoskeskukseen Kalifornian esikaupungissa; helmikuussa 2017 hän isännöi pop-up-kauppaa New Yorkissa joka myös myi valikoiman. Yhtiön kumppanuus kuitenkin Topshop on ensimmäinen kerta, kun se myydään tavanomaisessa tiilen ja laastin vähittäismyyntiympäristössä.
Mukaan WWD, kumppanuuteen kuuluvat kaupat sijaitsevat Los Angelesissa, Atlantassa, Houstonissa, Las Vegasissa, Miamissa, Chicagossa ja New York ja tuotemerkin nestemäiset huulipunat, luomiväripaletit, poskipunat ja korostukset ovat kaikki tuotevalikoimassa. Nykyisten Kylie Cosmetics -suosikkien myynnin lisäksi Topshop esittelee myös kaksi eksklusiivista huulipakkausta, joissa on kahdeksan uutta sävyä.
Kylie Cosmetics ei ole ensimmäinen Jenner -brändi, joka kääntyy Topshopiin vähittäismyyntikumppaniksi: Vuonna 2015 Kylie ja sisar Kendall Jenner loivat 15-osaisen festivaaliteemallisen kokoelman Ison -Britannian megastoressa, ja pari on jatkanut Topshop -uimapukujen ja alusvaatteiden markkinoille saattamista vuosien ajan.
"Brändini tarkoituksena on antaa nuorille naisille voimaa ja antaa heille luottamusta meikin avulla, ja minusta tuntuu, että Topshop jakaa saman tehtävän", sanoi Jenner haastattelussa. WWD että hän on myös ollut jälleenmyyjän pitkäaikainen fani. "Omat pop-up-kauppani ovat olleet niin menestyneitä, enkä malta odottaa, että saan tuoda Kylie Cosmetics Pop-up -kokemuksen useammille faneilleni eri puolilla maata."
Topshopilla on ollut oma kauneuslinja vuodesta 2010, vaikka se on ollut suhteellisen hiljainen kosmetiikkatuotteistaan viime vuosina, vaikka muut massavaatteiden vähittäismyyjät, kuten Urban Outfitters ja Forever 21, nojautuvat edelleen kauneuteen liiketoimintaa. Tällainen yhteistyö on epäilemättä fiksu tapa vähittäiskauppiaalle saada asiakkaat ovelle ja ajatella Topshopia kauneuden kohteena.
Kylie Cosmetics x Topshop -ponnahdusikkunat julkaistaan 20. marraskuuta.
PÄIVITYS, marraskuu 15, 12:00: Katsomme virallisesti Topshopin ainutlaatuisia tuotteita. Keskiviikkona Kylie Cosmetics jakoi kuvia kahdesta huulipunasarjasta, joista toisessa oli neljä Mattesia ja toisessa neljä samettia. Niiden vähittäismyyntihinta on 40 dollaria.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.