Aikana, jolloin brändi -uskollisuus on alhainen ja vaatimukset ovat korkeat, on järkevää, että räätälöinti on lähtenyt käyntiin. Ostajat voivat suunnitella omat Nike -lenkkarit, Brooks Brothers -puvut, Burberry -takit ja Longchamp -laukut.
Hallinnan tunne on houkutteleva nirsoille ostajille. Vuonna 2013 Bain & Company -kyselyssä kyseenalaistetuista 1000 ostajasta alle 10 prosenttia oli räätälöinyt tuotteen. Mutta 25-30 prosenttia sanoi olevansa valmis siihen. Ja se riittää monille brändeille, jotka haluavat uskoa, että personoinnissa on potentiaalia. ”Vaikka mukauttamista on vaikea arvioida, jos 25 prosenttia jalkineiden myynti räätälöitiin, mikä vastaa 2 miljardin dollarin markkinoita vuodessa ”, Bain -kumppanit Elizabeth Spaulding ja Christopher Perry kirjoittivat raportti.
Brändit toivovat, että räätälöinti luo syvemmän yhteyden ostajan ja hänen luomansa tuotteen välille. Lisäksi, kun otetaan huomioon, että ainutlaatuisilla tuotteilla on alhaisemmat palautusprosentit ja ne voivat nostaa korkeampia hintoja, se tuntuu turhalta. Ei ole ihme, että räätälöity räätälöinti - Savile Rowista aina
Indochino, sähköisen kaupankäynnin käynnistys, jonka avulla voit ostaa mittatilaustyönä valmistetun puvun sohvalta poistumatta-on ikuinen menestystarina.Mutta vaikka miehet voivat löytää omia pukuja useilla eri hinnoilla, vaihtoehdot ovat aina olleet rajoitetumpia naisten vaatteissa. Pohjimmiltaan se on couture tai CafePress. Yksi on niin harvinainen, että monilla yhden prosentin omistajilla ei ole siihen varaa, ja toinen on niin massa, että se on sammutus niille, jotka etsivät hienostunutta muotoilua.
Joten ei ole yllättävää, että joukko uusia aloitteita pyrkii muuttamaan sen.
Pelaaja, joka on epäilemättä tehnyt suurimman roiskumisen, on New Yorkissa asuva Tinker Tailor, käynnisti Moda Operandin perustaja Aslaug Magnusdottir vain kaksi viikkoa sitten. Tinker Tailor tarjoaa kaksi palvelua. Yksi antaa asiakkaan luoda ainutlaatuisen mekon, yläosan tai hameen siluetista alkaen-10 parasta vaihtoehtoa yksin-siirtyy sitten kankaaseen ja koristeisiin. (Yhdistelmät ovat laillisesti loputtomia ja kauniita. Katutyylinen tähti ja arvostettu ostaja Yasmin Sewell konsultoivat stylisti Melanie Wardin kanssa.)
Vaikka tämä New Yorkissa tehty vaihtoehto, jonka kääntyminen kestää yleensä noin kuusi viikkoa, on vakuuttava, Tinker Tailorin todella erottaa sen kumppanuudet suunnittelijoiden kanssa. Sivusto on tehnyt yhteistyötä yli 80 tuotemerkin kanssa, mukaan lukien Rodarte ja Preen, luodakseen muokattavia vaihtoehtoja. Esimerkiksi Preenin 1 550 dollarin prinsessa -mekko on saatavana neljässä eri värissä, kun taas Martin Grantin 1 090 dollarin brodeerattu hame voidaan suunnitella kahdessa eri pituudessa. (Se maksaa 1 430 dollaria pitkästä versiosta.) 3D -kuvantaminen tarkoittaa, että suunnittelijoiden ei tarvitse tuhlata rahaa näytteeseen, jos jokin versio osoittautuu epäsuosituksi.
Magnusdottir keksi konseptin unelmansa Cherin kaapista Cluelessissa. "Mutta unessani voit sovittaa rintaliivit hameisiin ja erilaisiin hihoihin", hän sanoo. "Heräsin ja ajattelin, että tämän pitäisi todella olla olemassa." Magnusdottirille muokkausprosessi avautuu muoti laajemmalle naisryhmälle - etenkin Lähi -idän naisille, joiden on peitettävä lisää. ”Kun olin Modassa, kuulin jatkuvasti naisilta, että jos se olisi hieman pidempi tai jos siinä olisi hihat tai jos se olisi oikeasti haluamassaan värissä jne., Hän ostaisi sen. Ihmiset haluavat enemmän räätälöityjä ja ainutlaatuisia tuotteita. ”
Kappaleet, aivan kuten Moda Operandin ennakkomyynti, ovat saatavilla vain rajoitetun ajan. Tinker Tailor käynnistää tällä hetkellä noin kaksi suunnittelijamyyntiä viikossa, joista jokainen pysyy sivustolla noin kaksi tai kolme viikkoa, vaikka jotkut morsiamen kokoelmat ovat saatavilla kolme kuukautta. Magnusdottir odottaa lisäävänsä tätä määrää liiketoiminnan edetessä. Hän toivoo voivansa esitellä muokattavia lisävarusteita syksyllä.
Jos Tinker Tailorilla on jalansija huippumuotimaailmassa, Bow & Drape on räätälöityjä vaatteita vuosituhannen sukupolvelle. Bow & Drape lanseerattiin Kickstarterin kautta vuonna 2012, ja se tarjoaa trendipohjaisia vaatteita ja asusteita, joissa on paljon yksilöllistämisvaihtoehtoja. Esimerkiksi 135 dollarin räätälöityjä shortseja on saatavana kahdessa värissä ja kahdessa pituudessa, 71 applikointivaihtoehtoa, 24 kirjontaa ja 10 fonttia monogrammointia varten. Joidenkin kappaleiden valmistus kestää alle kaksi viikkoa, toisten jopa neljä, ja kaikki leikataan ja ommellaan-tai ainakin viimeistellään-tehtaissa New Yorkissa ja länsirannikolla.
Alle kaksi vuotta sitten lanseerauksensa jälkeen Garment Center -yritys on kasvanut kolmesta kymmenestä työntekijästä ja kerännyt 1,2 miljoonaa dollaria riskipääomarahoitusta. "Asiakkaamme arvostavat todella ilmaisuaan", sanoo toimitusjohtaja ja luova johtaja Aubrie Pagano. "Se ei ole kuin kaverit omilla paidoillaan. Luulen, että hän todella etsii lausuntokappaletta. ” Pagano on yllättynyt asiakkaiden kiinnostuksesta mekon ulkopuolelle. "Aloitimme pukeutumisyrityksenä", hän sanoo. "Mutta tyttömme on 20 -luvun puolivälissä tai 30 -luvun alussa. Meillä ei ole paljon tilaisuuksia käyttää niitä. Päiväasut ovat parhaita myyjiämme. ”
Piol, toinen New Yorkissa toimiva startup, käyttää täysin erilaista lähestymistapaa. Perusti syyskuussa 2013 taidemaailman alumni Anne Dayton - jonka perhe puolestaan perusti Kohde - Piol tarjoaa mittatilaustyönä New Yorkissa valmistettuja mekkoja viidessä tyylissä ja yli 56 000 yhdistelmässä. (Puuvillan mekko on hinnoiteltu 545 dollarilla.) Suurin käänne on se, että Daytonilla on lisensoitu legendaarinen pukusuunnittelija Edith Headin väriteoria ja tyylisäännöt, jotka auttavat ilmoittamaan asiakkaiden valinnoista.
Suunnitellessaan mekkoa Piolilla asiakasta pyydetään jakamaan hiusten, silmien ja ihon väri; esitetyt kangasvaihtoehdot perustuvat näihin tietoihin. Mekon tekeminen kestää kolme tai neljä viikkoa, ja Piol tarjoaa täyden hyvityksen, jos mekko ei ole aivan oikea. "Se todella palaa räätälöityyn pukeutumiseen", Dayton sanoo. "Digitaalinen aikakausi on tuonut sen takaisin saavutettavalla tavalla."
Itse asiassa Dayton ja hänen yrittäjätoverinsa vetävät kaikki helppokäyttöisen tekniikan voimaan, jotta räätälöinti olisi entistäkin jännittävämpää asiakkaille. Dayton on lisensoinut Gerberin AccuMark-mittateknologian, kun taas Tinker Tailor on kehittänyt oman järjestelmän. "Et voi vain avata Shopify -myymälää", Pagano sanoo. "Tekniikka on olennainen osa."
Onko mitään - vai kaikki? - Näistä startup -yrityksistä menestyminen jää nähtäväksi, mutta yksi asia on varma: räätälöity muoti on läpimurton partaalla. "Se on suuri avoin tila juuri nyt", Pagano sanoo. "Siellä on tilaa eri sivustoille, jotka täyttävät erilaiset tarpeet."
Edellä: Mukautettava ulkoasu Tinker Tailorin tulevasta Roksanda Ilincic -myynnistä.