Viime aikoina näyttää siltä, että jotkut muodin OG-pelin muuttavat bloggaajat- Mies RepellerLeandra Medine, KiiltoonEmily Weiss, muutamia mainitakseni-on laajentunut pienistä, henkilökohtaisista, itse ylläpitämistä blogeista oikeisiin mediasivustoihin, joissa on hienoa web-suunnittelua, toimituksia ja monipuolisempaa sisältöä.
Viimeisin on Garance Doré. Muotikuvaaja ja valokuvaaja verkkosivusto Toimitustiimillä on nyt noin 5–7 jäsentä-freelancereita lukuun ottamatta-ja se aikoo paljastaa uuden uudelleensuunnittelun juuri muotiviikon aikana.
Olimme onnekkaita, kun saimme hetken jutella Doré uudesta ulkoasusta, kuinka hän ylläpitää sivuston aitoa, henkilökohtaista sävyä sen kasvaessa ja ampuu muotia pääkirjoituksia ja miten hän kattaa hulluuden, joka on tällä kertaa muotiviikolla (vihje: paljon vähemmän kuin ennen).
Kerro minulle, mitä aiot uudistaa.
Ensimmäinen asia, jonka näet, on se, että verkkosivustolla on paljon suurempia digitaalisia kuvia. Navigointi on hieman erilainen, mutta mielestäni yksi tärkeimmistä ominaisuuksista on se, että nyt postauksissamme on erilainen asettelu [helpottamaan] kauniimpaa tarinankerrontaa. Halusin todella työntää [perinteisen bloggaamisen] rajaa ja saada sen olemaan paikka, jossa voit itse tehdä kauniita tarinoita ottamillamme kuvilla.
Joten se ei ole niin paljon blogimuotoa?
Se tulee olemaan - pidämme kronologiaa, joten se saa sinut tuntemaan itsesi aina blogiksi, ja se on minulle erittäin tärkeää. Teemme paljon tarinoita useammalla kuin yhdellä valokuvalla, ja tuotamme paljon näistä valokuvista studiossa - joten haluamme todella paikan, jossa se voidaan näyttää. Kun luet lehteä ja katsot tarinaa... Haluan sinun tuntevan sen blogin kanssa. Olen todella innoissani.
Yksi blogisi allekirjoituksista on käsinkirjoitetut fontit. Jäävätkö ne?
Joo - aina tulee käsiala. Blogin identiteetti pysyy samana; säilytimme paljon samoja fontteja ja muuta. Kyse on enemmän tavasta, jolla asiat näytetään, ja tavasta, jolla navigointi toimii. Siitä tulee erittäin mielenkiintoista. Näet myös, että haku on parempi, historia ja kaikki.
Muuttuuko vain muotoilu vai muuttuuko tai laajeneeko myös sisältö?
Kehitämme myös sisältöä. En halua olla kuin "Tämä on uudelleenkäynnistys". Näin en työskentele. Kuvasimme juuri ensimmäisen muotitarinamme! Minulle se oli aina katutyyliä, saada ihmisiä, joita näemme ympärillämme. Ja viime viikolla kuvasimme ensimmäisen muotitarinamme upealla mallilla, jota rakastamme, joten tämä on alku tällaisten asioiden jakamiselle. Olen kuvannut muotitarinoita aikakauslehdille pitkään, ja ajattelin, että minun on aika tehdä se myös blogille.
Mitä voimme odottaa näistä muotitarinoista? Ovatko ne enemmän trendipohjaisia vai enemmän tarinasta?
Minulle se on todella inspiraatiota. En halua tehdä sitä aivan kuten muotilehti. Se osoittaa, miten voit muotoilla asioita ja inspiraatiota jokaisen kuvan takana, jotta näet tarkalleen miksi me teimme sen, miten teimme sen ja myös mistä saamme tavaraa tai mistä voit saada [muokata ulkonäköä]. Se on erilainen tapa esittää muotitarina, mutta se on oikea, kauniisti kuvattu ja muokattu muotitarina.
Miten kuvailisit, kuinka haluat sivuston äänen olevan? Se on aina tuntunut hyvin henkilökohtaiselta.
Se on kuin henkilökohtainen päiväkirja. En ole koskaan kuvitellut blogin olevan sellainen kuin se on nyt, ja vuosien varrella olen aina yrittänyt pitää tämän äänen hyvin läsnä. Mielestäni tärkeintä on, että meillä on erittäin vahva yhteisen esteettisyyden tunne - tietää mitä haluat tehdä, mitä et halua tehdä, ja olen todella hyvä antamaan vahvan näkemykseni blogin ytimen säilyttämiseksi.
Emme käsittele esimerkiksi uutisia, enkä ole koskaan tehnyt henkilökohtaista tyyliä. Olen enemmän kiinnostunut ottamaan valokuvia ihmisistä, jotka inspiroivat minua, joten tämä elementti on aina ollut olemassa - erittäin tärkeä elämäntapaelementti - koska mielestäni henkilökohtaista blogia ei pitäisi rajoittaa vain yhteen aihe. Joten me tietysti teemme muotia ja kauneutta, ja meillä on myös matkustamista, ruokaa ja elämäntapaa. Kaikki, mikä on mielestämme tyylikästä, koska mielestäni tyyli ei ole nykyään pelkästään pukeutumistyyli. Se on todella tapa elää.
Voisitko puhua hieman siitä, miten kaupallistat, kuten mainokset ja sponsoroitu sisältö ja verkkokauppa? Miten teet siitä saumattoman?
Tämä on myös hidasta kehitystä, kuten testata asioita ja nähdä mikä tuntuu oikealta. Luulen, että eräs asia, joka on hyvin selvä, on se, että olen aina suojannut toimitusta. Emme siis myy vaatteita - meillä on siihen hyvin erityinen osasto. Olemme sisällyttäneet tietysti kumppanilinkkejä ja sellaisia asioita, mutta olemme aina toimineet samalla tavalla; teemme yhteistyötä rakastamiemme mainostajien kanssa. The palkkioita, joita teemme tuotemerkeille ja asiat, joita emme käsittele blogissa, ovat todella suuri osa sitä.
Se on hienoa, koska se antaa meille vapauden viedä blogi sinne, minne haluan sen viedä. Esimerkiksi päätin, ettemme julkaise enempää kuin kolme tai neljä kertaa päivässä. Haluan, että blogi pysyy helposti lähestyttävänä, en halua ihmisten tuntevan liikaa hätää, haluan ihmisten tuntevan sen olevan kumppani. Se on siis erilainen kuin Fashionista, esimerkiksi. Minusta on todella tärkeää, että tiedät kuka olet, mitä haluat tehdä, miten haluat kommunikoida, ja voit sitten tehdä päätöksesi sen mukaan. Se saa minut muuttamaan verkkosivuston suunnittelua niin usein, joka toinen vuosi tai niin - ja joka kerta, kun työskentelemme samojen verkkovastaavien kanssa ja määritämme, kuinka voimme työntää? Mikä on mielestämme tärkeää? Miten bloggaaminen muuttuu? Miten voimme yhdistää sen uuteen muotoiluun? Miten teemme asioita, jotka ovat olennaisia ja merkityksellisempiä tekemämme sisällön kannalta?
Mainitsit siis sosiaalisen median, miten suhtaudut siihen? Lähetetäänkö linkkejä kaikkiin artikkeleihisi vai käytetäänkö sitä foorumina äänesi havainnollistamiseen?
Uskon, että sosiaalisen median avulla sen täytyy tuntua hyvin luonnolliselta. Istumme noin joka kuukausi keskustelemaan siitä, miten aiomme tehdä sen. Minulla on henkilökohtainen Instagram, ja avasimme myös studion Instagram näyttääksemme, mitä studiossa tapahtuu. Yritän pitää sen orgaanisena kaikilla alustoilla, mutta teemme esimerkiksi Facebook -faneille tiettyjä asioita, joissa vastaamme ihmisten esittämiin kysymyksiin; olemme järjestäneet Google Hangoutin - se oli erittäin onnistunut. Yritämme jokaiselle löytää jotain, mitä emme voi tehdä missään muualla seuraajien hyväksi, ja annamme heille mahdollisuuden tuntea, että heillä on jotain erityistä.
Sama koskee uutiskirjeemme - ei toistaa blogissa olevaa sisältöä, vaan kertoa uutisia siitä, mitä teemme studiossa. Monet ihmiset kysyvät minulta: "Minkä merkin kanssa työskentelet?" "Mitä teet juuri nyt?" Yritän lähestyä eri tapoja eri tavoin.
Olen varma, ettei kahta samanlaista päivää ole, mutta millainen on keskimääräinen työpäiväsi?
Tulen studioon aamulla ja teen jokaisen pienen tehtävän: vastaan sähköposteihin, seuraan tiimiä, mitä tahansa työtä minulle. Sitten on työni luovan osan aika, joten teen kuvaukseni, kirjoitukseni ja laitamme musiikkia. Se on erilainen ilmapiiri. Yleensä kun olen studiossa, minulla on yksi tai kaksi kokousta ja sitten tietysti on päiviä, jolloin olemme hulluja ja ammumme, ja siellä on viisi miljoonaa ihmistä, mikä tapahtuu myös melko usein.
On muotiviikko - miten lähestytte tätä tällä kertaa ja millaista kattavuutta voimme odottaa näkevämme sivustolla?
Sekin on muuttunut niin paljon. Muotiviikko saa paljon huomiota. Mielestäni kausijärjestelmä on niin monimutkainen ja lukijat ovat muuttuneet - he ovat löytäneet muotiviikon, rakastaneet sitä, ja mielestäni nyt he ovat nähneet siitä hieman liikaa. Joten pidän siitä hieman eri tavalla. Pääpaino ei ole niinkään siinä, mitä jokaisessa esityksessä tapahtuu, koska mielestäni se on melkein liian väsyttävää - se kyllästyttää entisestään, kun et voi ostaa vaatteita heti. Puhun mieluummin todellisista vaatteista sillä hetkellä, kun niitä on saatavana. Mutta muotiviikko on edelleen hämmästyttävä inspiraation ja tiettyjen hetkien vuoksi.
Joten et todellakaan tee kirjoituksia jokaisesta esityksestä välttämättä?
En ole oikeastaan koskaan tehnyt niin, olen aina yrittänyt lähestyä henkilökohtaisemmin: "Pidän siitä todella" tai "tarkista se" tai tapasin sen henkilö, tässä on mitä tapahtui, ja luulen hetken tekevän laajempaa kattavuutta, jossa kun tulit blogiin, koko juttu koski muotia Viikko. Kun siitä tuli suositumpaa, huomasin, että lukijat olivat hieman vähemmän kiinnostuneita. Tavallaan me kaikki kasvoimme yhteen katutyylin ja muotinäytösten aallolla ja kaikessa, ja luulen nyt se on hieman rauhoittunut, joten on hienoa omaksua se ja pitää sitä mahdollisuutena kattaa asiat eri tavalla.
Olen varma, että sinulta kysytään tätä koko ajan, mutta miltä sinusta tuntuu, että kaikkialla läsnä olevat katutyylivalokuvaajat ovat nyt - ja miten se muuttaa suhtautumistasi muotiviikkoon, jos ollenkaan?
Se on jotain, jota rakastan edelleen ja joka on edelleen mielenkiintoinen. Ilmeisesti se on muuttunut, ja katutyylistä on tullut todellinen teollisuus. Kaikki nämä valokuvaajat, joita näet, he eivät ole bloggaajia, he ovat ammattilaisia. He etsivät lehtiä... muutamat heistä ovat vain ihmisten tarkkailijoita ja he odottavat nähdäkseen mitä tapahtuu ja he ottavat valokuvan vain pitääkseen sen itselleen. Katutyylisiä blogeja on muutama, mutta ei niin paljon.
Näet aina samat ihmiset, ja kun tyyliä pohdittiin enemmän, et ole yllättynyt inspiraatiosta - tiedät tavallaan, mitä löydät. Joten yritän pitää itseni hyvin viattomana. Minulla on kamera mukanani, ja kun näen jotain mielenkiintoista, kuvaan sen - mutta minulla ei ole tehtävää kuvata jokaista näkemääni, muuten luulen, että siitä tulee melko innostamaton.