Katsellaan meikkitaiteilija Lisa Eldridgen YouTube -opetusohjelma on kuin terapiassa. Hänen tyylikkäässä englanninkielisessä äänessään ja hänen käsiensä metodisissa liikkeissä on aina allekirjoitusrenkaissaan, mikä johtaa katsojia (ja Fashionista toimittajat!) huomauttamaan hänen rauhoittavista ominaisuuksistaan.
"Kyllä, he sanovat sen koko ajan!" Eldridge kertoo Fashionista nauraen. "Julkaisen videon ja ainakin 30 tai 40 kommentoijaa sanoo näin!"
Vaikka hän ei aluksi ollut varma, miksi ihmiset tunsivat niin hänestä, hän tavallaan ymmärtää sen. "Meikkitaiteilijan työ on erittäin kannustava työ - yrität pitää huolta toisesta ja tehdä hänestä kauniin, saada hänet tuntemaan olonsa mukavaksi ja turvassa tekemäsi työn kanssa - joten luulen, että monet ominaisuuksista, jotka tekevät minusta hyvän meikkitaiteilijan, saavat minut myös melko rauhoittavaksi ", hän sanoo.
Tietysti ne ominaisuudet tehdä Eldridgestä hyvä meikkitaiteilija vetävät naisia puoleensa hänen YouTube -opetusohjelmansa aivan aluksi; Yli 20 vuoden alalla Eldridge on tehnyt kauneustyötä A-listan näyttelijöille, kuten Kate Winsletille, kampanjoita Blue Chip -brändien, kuten Gucci, kanssa ja korkean muodin pääkirjoituksia. Mutta vaikka hänellä oli täysi luettelo unelma -asiakkaista, yhteydenpito jokaisen naisen kanssa toi hänet tuottamaan omia opetusohjelmiaan.
Eldridge lanseerattiin hänen oma YouTube -kanavansa neljä vuotta sitten, kun esiintyminen brittiläisessä televisiossa lähetti liikennettä hänen verkkosivustonsa piikki. Hän sai kysymyksiä katsojilta, jotka halusivat tietää miten luo uudelleen ilme, jonka hän oli tehnyt esityksessä. "Ajattelin, että se olisi todella järkevää tehdä nettisivuni enemmän kohde, kun nämä ihmiset näkevät esityksen, tulevat verkkosivustolle, ja he voivat todella löytää vastauksia kaikkiin näihin kysymyksiin, joita he kysyvät, ja he itse asiassa voisivat saada siitä jotain irti ", hän sanoo selittää.
Erottaakseen itsensä - ja vahvistaakseen ammattitaustansa - Eldridge päätti kuvata valkoisen taustan edessä. Mutta sitä pidemmälle ei koskaan ollut suunnitelmaa tuotannolle; hänen ensimmäinen opetusohjelmansa kuvattiin seuraavana päivänä joulujuhlien jälkeen. "Olin ollut ulkona edellisenä iltana, enkä näyttänyt hyvältä ja ajattelin:" Teen opetusohjelman siitä, kuinka näyttää hyvältä aamulla suuren illan jälkeen ", Eldridge selittää. "Se vain eteni erittäin orgaanisesti sieltä."
Ei ollut helppo päätös aloittaa hänen kanavansa; neljä ja puoli vuotta sitten Internet-opetusohjelmat olivat edelleen kotimaisten vloggaajien etuvartio. "Olin hieman huolissani, koska minulla oli ilmeisesti paljon A-listan julkkisasiakkaita, eikä YouTube ollut paikka muotialan ammattilaisille", hän sanoo. "Joten jotenkin työnsin niskani ulos tekemällä niitä."
Riski kannatti. Eldridgellä ei ole vain vahvaa katsojamäärää (vain 900 000 YouTuben tilaajan pohjoispuolella), monia samoista A-listan asiakkaista ja ammattitaitoisista meikkitaiteilijoista ovat nyt hänen opetusohjelmiensa faneja hyvin. Ei ole vaikea ymmärtää miksi: Eldridge yhdistää ammattitaitonsa ja suhteellisiin, maanläheisiin teemoihin. Ei hullua "Game of Thrones" -meikkiä tai Kardashianin muotoilua - tässä on kyse naisten auttamisesta aknen peittämisessä tai kauniin ilmeen palauttamisesta punaiselta matolta. Hän ottaa ideoita naisilta, jotka tekevät ehdotuksia hänen eri sosiaalisen median kanavissaan ja videoidensa kommenteissa ja kysyvät, miten saada tietty ilme tai miten valmistautua tapahtumaan.
"Tiedätkö, minua ohjaavat paljon ihmiset, jotka seuraavat minua, heidän mielipiteensä ja intressinsä", hän sanoo. "Yleensä teen asioita, joissa olen tehnyt työtä toimituksellisesti tai punaisella matolla, ja laitan kuvan ylös ja jos paljon ihmisiä sano: "Rakastamme tätä ulkoasua, voitko tehdä opetusohjelman?" sitten yritän todella tehdä sen, koska se vain tuntuu siltä, että se on niin mukava tapa vastaa. "
Jotkut Eldridgen suosikkiopetusohjelmista perustuvat tosielämän skenaarioihin, kuten "ensimmäinen treffi" tai "tapaaminen ex" -videoihin. "Me kaikki käymme läpi nämä tilanteet ja ihmiset tuntevat stressiä tai paniikkia siitä, ja sitä varten tyttöystävät ovat, ja luulen, että online -asia voi todella yhdistää ", hän sanoo. "Jos voit puhua jonkun kanssa tällaisista kokemuksista ja saada muut ihmiset keskustelemaan keskenään kommenteissa, se on niin ihana asia."
Huolimatta siitä, että he ovat maksaneet keikkoja Chanelin kaltaisten merkkien kanssa, jota varten hän tekee myös opetusohjelmia, ja saappaat nro 7, joissa hän työskenteli luovana johtajana viime vuoteen asti, Eldridge ei salli yksittäistä maksullista tuotesijoittelua missään videoissaan. "Kukaan ei ole maksanut minulle tuotteen esittelystä, minua ei ole koskaan sponsoroitu, meikkiyhtiö ei ole koskaan maksanut tuotteen esittelystä, ja se on minulle ehdottoman tärkeää", hän sanoo. "Varmistan, ettei se kuulu sopimukseeni, koska se on minulle niin tärkeää." ("Kukaan ei voisi maksaa minulle tarpeeksi rahaa", hän lisää nauraen. "Tiedätkö kuinka paljon rahaa ihmiset joutuisivat maksamaan minulle? 20 vuotta pelini kärjessä meikkiteollisuudessa? ")
Se on toinen syy, miksi naiset luottavat Eldridgeen; hän on niin sitoutunut esittämään vain tuotteita, joiden hän uskoo olevansa jopa romutettu jo kuvattuja ja editoituja opetusohjelmia havaittuaan, että tuote, jota hän oli käyttänyt siinä, ei täyttänyt sitä odotukset. Se tarkoittaa myös sitä, että hänen opetusohjelmissaan on kaikkea arvostetuista tuotemerkeistä apteekkihakuihin. Eldridge on kokeillut satoja tuotemerkkejä, eikä ylellinen pakkaus vaikuta siihen. hänelle, se on kyse lopputuloksesta kasvoilla.
"Monet bloggaajat ovat meikkifaneja, koska he rakastavat meikkiä -" Tämä on tämä uusi kokoelma ja pakkaus on söpö, väri on mukava ", ja se on hienoa", Eldridge selittää. "Minä, ammattimaisena meikkitaiteilijana, annat minulle laadukkaan ruskean luomivärin ja saat näyttelijän näyttämään hyvältä. En välitä siitä, mikä brändi on, en välitä pakkauksesta - jos se toimii hyvin, jos hän valokuvaa hyvin, hän näyttää hyvältä, sitä tarvitsen työhöni, maineeseeni ja uraani. "
Hän lukee edelleen kaikki kommentit ja vastaa katsojille, joista osa on ollut hänen kanssaan siitä lähtien, kun hän aloitti neljä vuotta sitten. "Kun luen kommentit ja vastaan, se tulee minulta, koska se on minulle parasta", hän selittää. "Se on todellinen henkilö, joka on katsonut jotain."
Loppujen lopuksi juuri ne katsojat auttoivat rakentamaan Eldridgen menestyksekkään kanavan. Koska hän ei näytä videoissaan mainoksia, YouTube ja Google eivät työnnä hänen videoitaan hakutuloksiin. "Rakastan sitä, että ihmiset katsovat videoitani ja suosittelevat niitä ystävälleen, perheelleen, ja he tulevat ja sanovat:" Voi, sisareni kertoi minulle tästä "", hän sanoo ylpeänä. "Se ei ollut Google, joka kertoi heille, se oli heidän ystävänsä, heidän sisarensa, ja olen onnistunut rakentamaan tämän yleisön, joka on minulle niin todellinen."
Jongleeraaminen YouTube -opetusohjelmiensa kanssa ammatillisen työnsä rinnalla on hänelle tärkeää. Hän ajoittaa kuvaamisen vapaapäiviksi, yrittää säännöllisesti puristaa kaksi tai kolme opetusohjelmaa kuvauksen aikana ja ajoittaa sitten editoinnin toiselle vapaapäivälle. Mutta se on osa palkitsevinta työtä, jonka Eldridge tekee. "Minulle se edustaa sitä, että voin tehdä meikkiä Gucci -kampanjassa ja seuraavana päivänä vastailen jollekulle, joka esittää minulle kysymyksen Mississippiltä viimeisestä opetusohjelmasta", hän selittää.
"Olen unelma -tilanteessa, jossa voin työskennellä kiiltävissä kampanjoissa ja jakaa paljon ihmisten kanssa ja olla yhteydessä heihin", hän sanoo. "Se on vain ilo ja ilo."