Hip -hop -fanit ja muodin pakkomielteet olivat innoissaan kuullessaan, että Barneys käytti suurta Jay Z: tä yhteistyössä tämän vuoden lomakampanjan kanssa. Hän tekee yhteistyötä Balenciagan, Balmainin ja Proenza Schoulerin kanssa luodakseen mahtavan rajoitetun painoksen kapselikokoelman nimeltä "New Yorkin loma.”
Se on Barneysin luonnollinen pariliitos, joka ei ole vieras korkean profiilin lomakokoelmille. Viime vuonna luksuskauppias liittyi Disneyn kanssa hieman kiistanalaiseen muotisarjaan "Sähköinen loma"ja vuotta ennen sitä, Lady Gaga esitteli huijatu version joulupukin työpajasta. Mutta vuoden 2013 yhteistyö merkitsee ensimmäistä kertaa historiassa, että Barneys tekee yhteistyötä hip -hop -tähden kanssa. (Vaikkakin urheiluagentti, tuottaja, kaikenlainen moguli, joka sattuu myös olla räppäri.)
Hip -hopin ja muodin yhteydessä tällaista yhteisyritystä ei todennäköisesti olisi syntynyt kaksi vuosikymmentä sitten - ja vaikkapa viisi vuotta sitten -. Ylellinen huippuluokan vähittäiskauppias napauttaa räppääjää ja valitsee tavaroita suuren lomakokoelman tarpeisiin? Toki hip-hop oli omaksunut korkean muodin ennen, mutta korkea muoti-paitsi ehkä Versace-ei ollut koskaan saavuttanut takaisin.
80 -luvulla ja 90 -luvun alussa paljon ennen kuin kukaan Kanye Westin kaltainen evankelioi nahkahousut, rap -univormussa oli kyse katumuotista, kuten laukkufarkut, bandanat ja roikkuvat housut. Hitaasti sen jälkeen uraauurtava muutos levisi teollisuudelle taiteilijoina, kuten Biggie Smalls ja Tupac Shakur muutti sanoitukset elämästä kaduilla ylellisyyteen (ja takaisin) herättämättä halveksuntaa tai sekavuus. Rahan saapuessa ulkonäkö muuttui. Sekä Smalls että Shakur pudottivat laukkuvaatteensa vastineeksi suunnittelija silkeistä ja tulosteista muotitaloista, kuten Versace, joka oli yksi ainoista suurista muotibrändeistä, jotka omaksuivat hip hopin. (Vuonna 1996 brändi kutsui Shakurin kävelemään kiitotienäyttelyssään. Katso kuvamateriaali tässä.)
Pikakelaus vuoteen 2008 ja Kanye Westin julkaisu 808 -luku ja Heartbreaks. Albumin mukana tuli uudenlainen hip -hop -univormu. Siellä oli kevyempiä siluetteja ja houkuttelevampia värejä ja kappaleita, jotka olivat suorastaan kokeellisia: neon paitoja, vaaleanpunaiset puffer -liivitja miten kukaan voi unohtaa ne sälekaihtimet? Uudella kiinnostuksellaan muotia kohtaan West alkoi hieroa kyynärpäitä suunnittelijoiden ja muotitalojen kanssa, osallistua esityksiin, kuten Chloe, Christian Dior, ja jatkaa yhteistyötä Louis Vuittonin kanssa vuonna 2009. Toiset, kuten Jay Z, seurasivat esimerkkiä ja vaihtoivat tuomioistuimenpuoleisia istuimia Brooklyn Nets -pelissä eturivin istuimille Milanon muotiviikolla. (Vaikka hän tekee edelleen edellisen.)
Viime vuosina räppärien suosio ja vaikutus pop -kulttuurin makuun kiinnittivät huomiota suunnittelijoista, jotka ovat aina olleet yhteydessä tämän hetken kuuluisuuksiin-hyvä lehdistölle, loistava myynti.
Nykyään West on BFFs Givenchyn luovan johtajan Riccardon kanssa. "Ricky"Tisci, joka toimii eräänlaisena mentorina. Hän pitää mielellään myös silloin tällöin suunnittelijan vaatteissa ärtyneitä kiltoja. (Bonus: tyttöystävä Kim Kardashian ja vauva Luoteis saavat mukautettu Givenchy tavaraa.) Westin yhteistyö APC: n kanssa myytiin loppuun muutamassa päivässä. $ AP Rocky, ei ole vieras nostamaan muutamia kulmakarvoja urheillessasi kaikkea Ann Demeulemeester -mekko kohteeseen turkisliivit- huomasi, että hänestä on tullut Alexander Wang muusa. Drake jakaa omistautumisensa Rick Owensille pukeutumalla suunnittelijaan lähes päivittäin.
Se on keskinäistä ihailua: Suunnittelijoille kunnianosoituksina kirjoitetut hittikappaleet ovat Jay Z: n ”Tom Ford”, A $ AP: n ”Fashion Killa” ja Migo ”Versace. ” Räppärit, kuten Lil Wayne, ovat vaihtaneet bandaaneja Balmainiin ja puseroita farkkuihin laihoihin leopardikuvioisiin-vaikka Wayne vannoo edelleen vaimonsa lyöjillä (T Alexander Wang?). Swizz Beatz on Christian Louboutinin tuntija. Ja lopuksi, Pharrell Williams tuli katumuotin pioneereista yhdeksi arvostetuimmista nykymuotokuvakkeista.
Kun Barneysin kaltaiset tuotemerkit yhdistävät Jay Z: n kaltaisiin makujen valmistajiin, se on enemmän kuin vain "cool factor" -ruudun tarkistaminen. Se on taitavaa bisnestä. Nykyään suunnittelijat eivät vain hyväksy hip -hop -tähtiä - he suunnittelevat heille ja pitävät ne inspiraationa.
Tässä siis opetus: ajat muuttuvat. Hip hop ja korkea muoti eivät ole enää polaarisia vastakohtia. Ja voimadynamiikka on muuttunut: mikään brändi ei ole liian hyvä hip hopille. Muoti saattaa tarvita näitä tähtiä enemmän kuin tähdet tarvitsevat muotitaloja. Biggie ja jopa Tupac olisivat ylpeitä - ja ehkä jopa harkitsisivat hameen käyttöä (ahem, Yeezy). Se on huippumuotia, joten kaikki on hyvin, eikö?
Jay-Z: n ”A New York Holiday” -kokoelma on Barneyn New Yorkissa 20. marraskuuta alkaen. Yhteistyöstä hyötyy Shawn Carter -säätiö.