Tiedot Kim Kardashianin ja Kanye Westin häät vuotavat hitaasti ulos - valikossa oli kalafileitä, kaverit - mutta on yksi asia, jonka pariskunta oli koko ajan hyvin läpinäkyvä: muoti.
Juhla alkoi polttarit, luonnollisesti, jossa Kardashian käytti Balmain -mekkoa etiketin syksyn 2012 kokoelmasta. Häitä edeltävinä viikkoina morsian jakoi useita kuvia ranskalaisen talon suunnittelijan kanssa, Olivier Rousteing, hänen sosiaalisen median tileillään, mikä herättää spekulaatiota, että hänellä olisi käsi luoda hänen vaatekaappi viikonlopuksi. Rousteing ei myöskään vältellyt itsensä edistämistä: Hän julkaisi kourallisen valokuvia Kardashianin sopivuudesta bachelorette -mekkoon juhlapäivänä ja myöhemmin vielä enemmän kahdesta poseeraavasta vastaanotosta, jossa morsian käytti toista kirjailtua Balmain -numeroa.
Viikonlopun tapahtumat jatkuivat perjantaina lounaalla, jonka isännöi Valentino Garavani ja hänen kumppaninsa Giancarlo Giammetti Garavanin kotona aivan Pariisin ulkopuolella. Lähes koko Kardashian -klaani oli sisustettu suunnittelijan tavaroihin: morsiamen sisaret, Khloe ja Kourtney, molemmat valitsivat suunnittelijan monimutkaiset mekot ja hänen äiti Kris Jenner pukeutui Valentinoon kahdesti sinä päivänä - punainen virkattu minipuku yhdistettynä viittaan lounaalle ja valkoinen puku illan harjoitusillalliselle klo. Versailles. Kaikki tämä dokumentoitiin laajalti Instagramissa ja Twitterissä - brändi
ja perheen toimesta-sekä André Leon Talleyn kirjoittamassa lähetyksessä Vogue.com. (Valentinon nimi mainitaan artikkelissa yli 20 kertaa.)Lopuksi, ja ehkä tärkeintä, mekko. Vaikka maailman piti odottaa seremonian päättymistä selvittääkseen, mitä Kardashian pukeutui, Givenchyn edustaja vahvisti US Weekly melkein heti - jo ennen valokuvien julkaisua - että morsian, sulhanen ja vauva North käyttivät kaikki Riccardo Tiscin malleja. Tiistaina, Ranskan talo twiittasi yksi ensimmäisistä valokuvista pariskunnasta seremonian sisältä, jossa on lehdistöajankohtana lähes tuhat uudelleentwiittausta.
BLK DNM lähetti tiistaina lehdistötiedotteen Kardashianin räätälöidystä nahkatakista (katso yllä), ja päällysvaatetarra Schott NYC twiittasi ylpeänä että West käytti nahkaisia palasia vastaanoton aikana. (Molemmat takit on maalannut taiteilija Wes Lang, joka myös suunnitteli t-paidat Westin äskettäiselle Yeezus-kiertueelle.) Lisää kuvia ja tiedot tulevat saataville, olemme varmoja, että vielä enemmän brändejä tulee esille, koska mikä on parempaa kuin julkisuus maailman eniten puhuttu pari?
Jos olemme oppineet jotain työskentelystä verkkomaailmassa, tiedämme, että tuotesijoittelu sosiaalisessa mediassa tai blogiviestissä on yksi arvostetuimmista markkinointimuodoista. Huipputason bloggaajat voivat ansaita tuhansia dollareita (jos heillä on miljoona tai enemmän seuraajia, se voi olla jopa 5 000 dollaria) yhdestä sponsoroidusta Instagram-viestistä, ja viimeaikaiset raportit paljastaa, että suunnittelijat maksavat yli 50 dollaria, ooo saadakseen julkkiksen hyväksymään tuotemerkkinsä istumalla eturivissä heidän esityksissään muotikuukauden aikana.
Emme ehkä koskaan saa selville, oliko Kardashianien ja Valentinon (tai Balmainin tai Givenchyn) välillä tehty jonkinlainen sopimus. Kaikille altistuksille, mutta koska sosiaalisen median seuraajat ovat moderni valuutta, suunnittelijat saivat melko makean sopimus. Yksin morsiamella on yli 21 miljoonaa Twitter -seuraajaa, ja hän antoi kaikille suurelle päivälleen osallistuneille brändeille runsaasti digitaalista rakkautta. Jos Rousteing ja Tisci eivät olleet kotitalouksien nimiä ennen, ne ovat nyt paljon lähempänä.
Olemme myös valmiita lyömään vetoa, että pari myy viralliset häävalokuvat muotilehdelle, jolla on ehkä paljon alan vaikutusvaltaa Vogue tai V, ja kun otetaan huomioon, kuinka paljon rahaa tarvitaan mainossivujen ostamiseen sellaisista kirjoista, esillä olevat suunnittelijat ovat tulossa häistä runsaalla lisäarvolla.
Meidän on siis ihmeteltävä: ovatko suhteet, joita kardashialaiset ovat rakentaneet näiden eliittimuodin voimavarojen kanssa, aitoja, vai ovatko ne vain keino lopettaa - molempia osapuolia hyödyttävä kauppa? Harjoitusillallispuheessaan West kutsui uutta perhettään "teollisuudeksi", ja vaikka et ehkä ole todellisuus -tv: n kuuluisimman heimon fani, et voi sanoa, että se ei ole loistava brändäyksessä.