Shush Silkin riskialtisen takaa -ajamisen Kardashianin australialainen perustaja maksettu pois

Kaksi viikkoa sitten, Kourtney Kardashian käynnisti sosiaalisen median buzzin hänen uusi elämäntapasivusto Poosh, kiitos osittain lahjapakkauksista, jotka hän lähetti julkkisystäville, kuten Miley Cyrus, Serena Williams ja Bella Hadid. He esittivät Kardashianin "käsin valitsemia" kohteita yhteensä yli 4000 dollaria, mukaan lukien australialaisen brändin vaaleanpunainen silmämaski Shhh Silkki. Se oli valtava hetki perustaja Olivia Carrille.

"Tämä oli aito pyyntö, koska hän rakastaa tuotteitamme. Ja maailmassa, jossa on kirjaimellisesti miljoonia merkkejä, joista [kardashialaiset] voivat valita, se on rehellisesti sellainen kunnia ”, Carr sanoo tullessaan lähes tunteelliseksi. Se oli myös täysimittainen hetki, koska Carr tiesi haluavansa tuotteensa käsiin kuuluisa perhe jo ennen kuin hän oli käynnistänyt sen kokonaan.

"Se oli ensimmäinen tavoitteeni tällä liiketoiminnalla kuuden ensimmäisen kuukauden aikana", hän sanoo. "Sanoin itselleni:" Haluan todella, että kardashialaiset nauttivat tuotteestani, ja tiesin, että he olivat pitkään rakastaneet Silkkityynyliinat. "Se on ylevä tavoite henkilölle, jolla ei ole sukulaisuussuhteita perheeseen, mutta ymmärrettävää yksi.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Kourtney Kardashian käynnistää Pooshin, hänen vastauksensa Goopille
Kim Kardashian Westille lehdistölaatikko voi tehdä tai rikkoa käynnistyksen
11 Detanglers Curly-Hair -asiantuntijaa vannovat

Ennen kuin Carr keksi Shhh-idean, hän työskenteli verkkokaupassa Pacific Brands -vaatetusyrityksessä ja alkoi miettiä seuraavaa projektiaan. Hän päätti lopettaa ja viedä kaksi pientä lastaan ​​Yhdysvaltoihin viideksi viikoksi toiveena löytää inspiraatiota. Carr oli nukkunut silkkityynyliinan päällä monta vuotta kampaajan suosituksesta (niiden tiedetään estävän rikkoutumisen ja bedhead), mutta matkan aikana hotellin siivoushenkilöstö otti vahingossa omansa ja hänen oli vaikea löytää vaihtoehtoja, joita hän halusi korvata se. Hänen pääkriteerinsä oli vetoketju, jotta se ei putoa tyynyltä, ja mukava esteettisyys. Tällaista tyynyliinaa ei näyttänyt olevan olemassa, joten vuonna 2015 hän meni Kiinaan, oppi kaiken silkistä ja löysi ihmisiä tekemään ne korkealaatuisesta versiosta, joka voidaan pestä koneessa.

Se ei ollut ensimmäinen tai viimeinen kerta, kun Carrin oli pakko tehdä käynnistys. Kun hän oli odottamatta raskaana 19 -vuotiaana, hänet oli juuri hyväksytty arvostettuun National Institute of Dramatic Arts -instituuttiin - hän päätti elämänsä unelma tulla näyttelijäksi-hän työskenteli kokopäiväisesti kasvattaen tyttärensä yksinhuoltajaäitinä ja kamppailemalla diagnosoimattoman synnytyksen jälkeen masennus. Hän aloitti ensimmäisen liiketoimintansa-teatteriryhmän-24-vuotiaana synnytettyään poikansa silloisen aviomiehensä kanssa. Neljän vuoden kuluttua hän poltti itsensä ja meni Pacific Brandsiin.

Shhhin kanssa Carrin ensimmäinen työntekijä oli hänen tuolloin 12-vuotias tytär, joka nyt, 17, auttaa edelleen asiakaspalvelussa. "Olen aina uskonut vain osoittavani tyttärelleni, että hän voi tehdä ja olla mitä tahansa", hän sanoo. Carr uskoo, että hänen taustansa antaa brändille erityisen merkityksen, samoin kuin yksi muu toiminta, jota hän ei todellakaan julkista: Brändi on alusta alkaen käyttänyt osan voitoistaan ​​takaisin. Se on tehnyt yhteistyötä järjestöjen kanssa asunnottomuuden torjumiseksi, antanut apua orpoille Tigrayssä ja avannut sairaalan avaamisen Afrikassa; Shhh lähetti myös muistiinpanoja ja tilauksia, joissa selitettiin tämä "salaisuus" asiakkaille, sitomalla nimen Shhh. "Meillä oli tapana pitää se salassa, jotta voisimme jakaa sen asiakkaillemme oston jälkeen sen sijaan, että käyttäisimme sitä vipuna saadakseen heidät ostamaan", Carr sanoo.

Hän halusi kuitenkin, että Kardashians tietäisivät tästä, kun hän suunnitteli, miten hän voisi päästä tutkaansa. Hän teki jopa riskialtista asiaa, josta ei ole täysin ylpeä.

"Ensinnäkin en suvaitse ihmisiä, jotka rikkovat tai menevät aidattuun yhteisöön. Mutta minulla ei ollut aavistustakaan, että porttiyhteisöjä olisi olemassa ", hän aloittaa hyvän tarinan. Matkalla Los Angelesiin Carr yksinkertaisesti teki tiensä Kris Jennerkoti Hidden Hillsissä, porteilla, osoittautui vuonna Calabasas. Tuolloin Carrin tietämättä Kim Kardashian ja Kanye West asuivat siellä kotinsa kunnostamisen aikana. Hänen suunnitelmansa oli pudottaa pois tyynyliinapaketti perheelle ja sydämellinen muistiinpano, jossa kerrottiin hänen tarinastaan ​​ja tavoista, joilla hänen brändinsä antaa takaisin.

"Selitin heille, että... auttamalla minua he itse asiassa auttoivat muita ", Carr sanoo. Hän ajatteli, että sen tuomisella olisi enemmän vaikutusta kuin lähettää jotain postitse, jota he eivät ehkä koskaan näe. "Mainitsin [turvallisuudelle], että minulla oli tapaaminen KarJenner Communicationsin kanssa [jota hän ei järjestänyt], ja minut päästettiin kiinteistöön." Tämä oli ennen Pariisia murtautuminen, se on syytä huomata.

"Kun saavuin kotiin, he remontoivat. Joten heillä oli "älä ylitä" [kyltti] ajotien poikki. Sillä hetkellä tiesin ilmeisesti, että minun ei olisi pitänyt olla siellä, ja ajattelin: 'Voi, olen lentänyt aina Australiasta asti, minun täytyy kirjaimellisesti vain pudottaa kirje ja paketti ", hän selittää. "Juuri sillä hetkellä UPS -kuorma -auto saapui toimittamaan täsmälleen taloon. Joten olin kuin, että maailmankaikkeus ilmeisesti yrittää auttaa minua. Hän painoi ovikelloa, ja minä vain menin suoraan hänen peräänsä, ja kuulin ääniä sisältä ja ajattelin: "Voi luoja, jätä vain laatikko ja lähde täältä" ", niin hän teki. Ja se toimi - tavallaan.

Sen lisäksi, että Carr ei tiennyt porteista, Carr ei ymmärtänyt, että ilmeisesti Kardashian West nukkuu king-size-vuoteella king-size-tyynyillä; tuolloin Shhh teki vain kuningattaren. "Ja sitten hän pyysi saada nimikirjaimensa monogrammituksi; tuolloin meillä ei ollut kuningasta eikä monogrammia, joten ryhdyimme tekemään ne todella nopeasti. Saimme ne kaikki henkilökohtaisiksi hänelle ja sitten se oli myös räätälöinnin käynnistäminen verkkosivustollamme ", Carr sanoo. Sen jälkeen, huhtikuussa 2016, Shhh Silkin ensimmäinen suuri tauko: Kardashian West esitteli tuotemerkin tyynyliinat arvonnassa (nyt poissa käytöstä) -sovelluksessaan.

Yhtiön toinen suuri tauko sisälsi myös Los Angelesin kuvakkeen: Beverly Hills -hotellin, jonka kanssa Carr on tehnyt yhteistyötä erilaisten silkkituotteiden kanssa laitoksen tunnetulla vaaleanpunaisella ja vihreällä kämmenellä Tulosta. Kuten Kardashianien kanssa pääseminen, hotellin lahjakaupan paikan nappaaminen oli hänen varhainen tavoite.

"Uskon valtavasti asioiden visualisointiin ja ilmentämiseen", Carr sanoo. "Meillä ei ollut tuolloin yöasuja, mutta kuvittelin, jos saisimme yöasut, kuinka ne istuisivat heidän pienessä myymälässään, ja voisin vain todella nähdä brändimme siellä. Joten kuten useimmissa tekemissäni asioissa, otin riskin ja lensin sinne lasteni kanssa tarkoituksena pysyä hotellissa ja tavata joku siellä. "

Hän ei tiennyt, että hotellin lahjatavaraliike saa yli 200 tällaista pyyntöä viikossa. "Menin kauppaan, kun olin siellä, ja pyysin tapaamaan johtajaa, ja tietysti sain käsikirjoituksen, johon he ovat niin kauniisti koulutettuja, että hän ei ole täällä", Carr sanoo. Hän sai vain johtajan etunimen: Kristy.

"Menin lasten kanssa uima-altaalle, me vain istuimme siellä ja ajattelin, että mitä minä teen, bla-bla-bla. Ja me kävelemme takaisin ylös altaalta, lapset tippuivat märkäksi, pidin kiinni kuin samppanjalasi ja näen tämän naisen seisovan siellä Kaupan sisäänkäynti oli, ja sanoin lapsilleni: "Se on Kristy." Ja poikani katsoi minua ja sanoi: "Äiti, he sanoivat sinulle, ettei hän ole täällä." Ja minä sanoin: 'Ei, ei. Se on Kristy. ' Aivan kuin minulla olisi tunne, että se oli Kristy. "Lukija, se oli Kristy. Carr esitteli itsensä, antoi Kristylle tyynyliinoja ja pyysi häntä nukkumaan niiden päällä ja ottamaan yhteyttä, jos hän oli kiinnostunut. "Seuraavana aamuna kello 10 sain häneltä sähköpostin, jossa sanottiin:" Olet oikeassa. Olen pakkomielteinen. Meidän täytyy tavata. "" Hän teki suuren tilauksen tuotteille, joita brändi ei vielä tehnyt, mutta Carr teki sen ja yhteistyö on ollut valtava menestys siitä lähtien.

Itse asiassa tiedät kuka rakastaa sitä? Kardashians. "Sain tekstiviestin joltain kaupasta [vuonna 2017], jossa sanottiin:" Voi luoja, Kendall [Jenner] tuli juuri sisään ja hän on ostanut [pyjamat] kaikille lapsille. "" Lahjat on dokumentoitu Kourtney Kardashianin Instagramiin tili. Dorit Kemsley äskettäin käytti palasia yhteistyöstä jakson "The Real Housewives of Beverly Hills" jaksossa. Brändi on myös omaksunut vaikuttajia; Carr lahjoja, mutta ei maksa viestejä.

Huolimatta siitä, että hänellä on jo suhde maailman vaikutusvaltaisimman perheen kanssa, Shhh on edelleen suhteellinen nuori, kehittyvä brändi, jolla ei vielä ole vähittäiskauppaa Yhdysvalloissa Beverly Hillsin lisäksi Hotelli. Carr toivoo pääsevänsä edelleen strategisesti Yhdysvaltojen markkinoille kehittämällä ainutlaatuisia kokoelmia ja yhteistyötä vähittäiskauppiaiden kanssa samalla tavalla kuin Beverly Hills Hotel -kumppanuus. "Olen pakkomielle Sephora," hän sanoo. "Se on unelma olla kauneuden huipulla."

Tällä hetkellä Sephora ja useat muut yhdysvaltalaiset vähittäiskauppiaat myyvät kilpailevaa Slip Silk -merkkiä, joka on yksi useista vuosien varrella syntyneistä silkkibrändeistä. Nimeämättä Carr sanoo saaneensa ei-niin-positiivista palautetta ainakin yhdeltä näistä merkeistä, ja se on ollut haastavaa. "Olen erittäin intohimoinen siitä, että minusta tulee [muiden naisten] todella vaikutusmahdollisuuksien puolustaja, olipa he sitten kilpailija tai ei", hän sanoo. "[Jotkut] kilpailijat eivät todellakaan jaa intohimoani tehdä yhteistyötä." 

Tässä läpinäkyvyyden hengessä Carr on myös alkanut jakaa liike -elämän neuvoja sosiaalisessa mediassa. Osa hänen inspiraatiostaan ​​tähän tuli Spanxin perustajalta Sara Blakelyltä. "Olen pakkomielle Spanx. Liiketoimintamallina mielestäni koko matka siitä, miten he tulivat yhdestä tuotteesta ja nyt heillä on myymälöitä ja heillä on miljoona eri luokkaa - se innostaa minua ", hän sanoo. "Toivon olevani silkin Spanx. Se on tavoitteeni. "

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.