Ranskalainen flash-myyntisivusto Vente-Privee ilmoitti tiistaiaamuna, että se sulkee Yhdysvaltojen toimintansa vuoden loppuun mennessä.
Jos muistatte, marraskuussa 2011 Pariisin online -vähittäiskaupan juggernaut - yhteisyrityksenä American Expressin kanssa - lanseerasi valtiopäivän suurella fanfareilla ja odotuksilla. Vente-Privee erottui vakiintuneista kilpailijoista (eli Gilt Groupe) laajennetulla myynnillä (72 tuntia verrattuna 24-36 tuntiin) huippuluokan eurooppalaisissa ja amerikkalaisissa suunnittelijamerkeissä. Vente-Privee USA kehui myös innovatiivisia käyttäjäkokemuksia ominaisuuksia, kuten kauniita kuvia, jotka on otettu talossa ja teräväpiirtovideoita alkuperäisellä taustamusiikilla. Tällä hetkellä, WWDraportoitu että yhteisyritys odotti 500 miljoonan dollarin liikevaihtoa kolmesta neljään vuoteen.
Vuoteen 2014 mennessä brändi on kuitenkin tehnyt vain "yli 50 miljoonan dollarin" myynnin tiedottaja mukaan. "Molemmat yritykset päättivät, että koska Vente-Privee USA: n tie kannattavuuteen tulee olemaan odotettua pidempi, on aika keskittyä muihin painopisteisiin."
Joten mikä meni pieleen? Yhteistyössä American Expressin kanssa Vente-Privee toivoi pääsevänsä niihin 30 miljoonaa kortinhaltijaa kannustimien ja tavoittelun kautta. Vaikka AmEx -käyttäjien määrä on kasvanut viime vuosina, näyttää siltä, että vauhti ei valunut flash -alennuksen ostajille. Vente-Priveen toimitusjohtaja Jacques-Antoine Granjon sanoi lausunnossaan, että yhtiö "yliarvioi mahdollisuuden päästä" kyseisiin kortinhaltijoihin. Samassa lausunnossa hän myöntää: "Emme ole kaukana kannattavasta kolmen vuoden jälkeen, vaikka itse asiassa ajattelimme, että se voisi olla nopeampaa."
Granjon vahvistaa myös, että sulkeminen oli "yhteinen päätös". Vente-Privee USA jatkaa toimintaansa vuoden loppuun saakka.
Yhdysvaltojen talouden elpyessä suuren taantuman jälkeen kerran kukoistava flash -myynti -ala koettelee vakauttamista - Nordstrom ostaa HauteLookin ja Groupon ostaa ideelin. Rue La La on ollut myyntiin heinäkuusta lähtien, ja Gilt Groupen odotetaan saavan sen kiinni.
Vente-Priveen tiedottaja lisäsi, että "yritys harkitsee uutta mallia Yhdysvalloissa". Luultavasti joidenkin uudelleenjärjestelyjen vuoksi Granjonin kommentti nykyisestä osavaltion henkilöstöstä: "Yhdysvalloissa työskentelevät johtoryhmät eivät ole mielestämme pystyneet mukauttamaan mallia", hän toteaa. Seuraamme Vente-Priveen seuraavaa siirtoa.