Kun tapasin ensimmäisen kerran Tori Praverin pari kuukautta sitten New Yorkissa, olin etukäteen paljon sanaton, koska hän on tosissaan, ei vitsi, helvetin hyvännäköinen. Sen ei todellakaan olisi pitänyt olla niin järkyttävää, kun otetaan huomioon, että 5'11 tuuman uimapukusuunnittelija kellosi kolme vuotta Urheilukuvitettu uimapuku malli (2007-2009), katettu Kosmopoliittinen kolme kertaa ja 17 -vuotiaana hänestä tuli Guessin kasvot.
Mutta Praver on varmasti enemmän kuin kauniit kasvot (ja vartalo), kun hän on muuttanut vakaan mallinnuskeikkansa onnistunut uimapuvut, jonka hän aloitti viisi vuotta sitten 23 -vuotiaana. Se oli rohkea liike, kun otetaan huomioon, kuinka uimapuvuteollisuus on täynnä ja kovaa kilpailua. (”Uusia uimabrändejä on niin paljon, se on hullua!” Hän sanoo.) Mutta Praver teki nopeasti nimen itselleen teollisuudessa ja huippumyyjät - Anthropologiesta Shopbopiin ja Barneysiin - ovat noutaneet hänet linja.
Tori Praver, brändi, tarjoaa SoCal-elämäntapoihin perustuvan kokoelman söpöjä ja monipuolisia sekoituksia, yksiosaisia ja peittoja. Luonnon inspiroimat tulosteet, harkitut yksityiskohdat ja inspiroidut leikkaukset toimivat yhtä hyvin
todellinen surffaajat, jotka pyytävät aaltoja, sekä rantapommit, jotka haluavat levätä ja ottaa kateutta herättäviä uima-altaan #selfie-kuvia. Torin tunnusomaisessa estetiikassa on naisellinen ja erittäin imarteleva ruching-tekniikka (se vetää sinut sisään kaikki oikeat paikat), nähdään retrohenkisissä yksiosissa, pienissä kolmion yläosissa ja suloisissa korkeavyötäröisissä pohjat.Kun hyppäsimme puhelimeen, Praver oli murheessa ennen kuin esitteli lomakeskuksen 2015 kokoelmansa klo Miami Swim Week, samalla kun otan myös äiti-tytär aikaa. (Kuulin roiskeita, joten joko aamu -uinti oli käynnissä tai oli kylpy -aika.) Siitä huolimatta hän keskusteli mielellään - olkaamme rehellinen - hänen ihastuneesta (ja lumoava) alku, kuinka hän värväsi äitinsä muuttamaan Tori Praverin menestyväksi perheyritykseksi (kuten Alexander Wang ja Altuzarra, eikö?), ja viimeisin yllättävä suuntaus uimapuvut. Voi, ja hän myös mallina edelleen - tunnistat hänet oman tuotemerkin kasvona ja vartalona - mutta lisää siitä alla.
Miten päätit aloittaa uimapuvut?
Kasvoin Havaijilla ja bikinit olivat kuin kenkäfetissini. Joten rakastin heitä ja keräsin ne ja tarvitsin aina uuden, ja se oli vain minun pieni intohimoni. Päätin juuri, että haluan perustaa oman brändin jonain päivänä. Sitten aloin tehdä Urheilu kuvitettu ja yksi lehden toimittajista todella kannusti minua aloittamaan ennemmin kuin myöhemmin. Ja se oli numerossa myöhemmin samana vuonna, mikä oli siistiä.
Tiedän, että sinulla on uimapuvutausta mallinnuksen kautta, mutta kuinka paljon suunnittelukokemusta sinulla oli?
En oikeastaan. Joten luonnostelin ja käytin paljon vintage -pukuja inspiraationa, mutta minulla ei oikeastaan ollut kunnollista koulutusta, jos tarkoitat sitä.
Joten miten opit matkan varrella?
Ihan inspiraation kautta. Tiesin vain kaikkien pukujen kautta, mitä minulla oli, mitä pidin ja mitä halusin. Halusin niiden olevan saumattomia ja halusin kaksinkertaisen vuorauksen ja halusin erityistä ruching -tekniikkaa. Tiesin vain, mitä haluan tehdä.
Miten tulit ajattelemaan rypytystä osana allekirjoituksesi etsimistä?
Minulla oli vanha puku 13-14 -vuotiaana rakastettu ja se sopi niin hyvin. Se oli hämmästyttävää, mutta se oli erilainen ruching, kuten pieni, pieni ruching. Joten minulla oli ajatus: "Yritän tehdä ruchingista isomman ja katsoa, miten se sopii", ja se vain puku sopi niin hyvin. Ja ihmiset rakastavat sitä. Kokonaisille ja korkeille vyötäröille se vain imee sinut sisään. En edes tiedä miten kuvailla sitä, mutta se vain halaa kehoa. Se ei leikkaa sisään; se istuu iholle kauniisti. Se tekee jotain taikuutta. Se on vain hyvä tekniikka.
Millainen oli oppimisprosessi linjasi luomisen, valmistuksen ja käytön kannalta?
Se oli opettavainen kokemus ja paljon virheitä tehtiin. Mutta sain apua äidiltäni, joka on hämmästyttävä liikenainen, joka vain tietää, miten liike ja teollisuus toimivat. Hän on vain erittäin asiantunteva tuollainen ja hän alkoi juuri tutkia ja kouluttaa itseään liiketoiminnallisesta päästä: kirjoista, laskuista, tilauksista ja kaikesta. Ja sitten olen aina tehnyt suunnittelun, työskennellyt suoraan tehtaiden kanssa, luonnokset, näytteenotto, kaikki tämä. Joten me vain jaoimme työn. Nyt meillä on [neljä] henkilöä, jotka työskentelevät meille, ja sitten meillä on edustaja, joka myy. Myynnin, kirjojen ja suunnittelun välillä me vain kattoimme sen.
Mitkä olivat ensimmäiset haasteet, joita jouduit aloittamaan linjasi?
Se ei ollut niin suuri haaste, vaan haastavampi itselleni olla innovatiivinen. Halusin tehdä brändistäni erottuvan ja olla erilainen kuin kaikki muut. Se on jotain, mikä on vaikeaa uintimaailmassa, koska bikinit voivat näyttää vain niin monilta tyyleiltä ja silueteilta.
Myös uimapuvut ovat jonkin verran kausiluonteista liiketoimintaa, eikö?
Olemme ehdottomasti kausiluonteisia.
Joten miten voit kohdata tämän haasteen ja tehdä siitä ympärivuotisen liiketoiminnan?
Värit ja sellainen. Ihmiset ovat lomalla ja käyttävät bikinejä ympäri vuoden jopa talven ajan, joten yritän todella kokoelman kanssa miellyttää kaikkia. Joten jos joku etsii kevyttä ja raikasta ja joustavaa, kuten kirkkaan vaaleanpunaista tai jotain, minulla on se. Tarjoamme aina mustaa - tämä on jotain, jota käytämme jokaisessa kokoelmassa. Meillä on myös allekirjoituskappaleitamme, noin viisi pukua, joita meillä on kokoelmassamme mitä tahansa.
Ketkä olivat varhaisia vähittäiskaupan kannattajiasi?
Shopbop on ollut valtava, valtava verkkokauppa meille. He ovat aina olleet. Siellä on paljon pieniä uimapukuputiikkeja, kuten Dianen ja Everywhere But Water. Minusta tuntuu siltä, että kuka kantoi meitä alusta alkaen, he ovat olleet erittäin uskollisia ja tekevät edelleen liiketoimintaa kanssamme. Mutta minusta tuntuu, että verkkokaupat ovat yhtä suuria kuin nykyään putiikit ja bikiniliikkeet. Joten teemme paljon liiketoimintaa verkossa.
Millaista oli esitellä linjasi näille vähittäiskauppiaille ja saada heidät kuljettamaan sinua?
Minulla oli aina edustaja ja olin alussa näyttelytilassa, ja heillä oli suhteet noihin ostajiin ja he asettivat minut kauppoihin. Mutta he voivat tehdä vain niin paljon, ja minusta tuntuu, että se on todella tuote, ja olen erittäin onnekas.
Luuletko, että uimapuku -mallikokemuksesi auttoi sinua myymään brändin ostajille?
Kyllä, tunsin alan ihmisiä. Tiesin toimittajia. Mutta en tuntenut ostajia - se on aivan toinen maailma. Joten tarvitset todella edustajaa ja tarvitset jonkun, jolla on nämä suhteet.
Olet todella loistavien jälleenmyyjien kanssa, mutta haluatko lisää toivelistallasi?
Ehkä avajaisseremonia? Mutta olen jokaisessa myymälässä, josta olen koskaan haaveillut, mikä on minusta niin siistiä. Net-a-Porter, Shopbop, Barneys, siellä Minä myymälä. Olen kaikkialla, missä ostan, joten se on aika siistiä.
Tiedän, että sinulla on lasten linja. Harkitsetko laajentamista myös muihin luokkiin?
Teemme rantalaukkuja. Tänä vuonna teemme yhteistyötä Samudran kanssa ja meillä on tämä pieni vetoketjullinen pussi, joka on todella söpö. Olisi mahtavaa lopulta tehdä sandaaleja tai aurinkolaseja tiellä.
Joten mikä oli virstanpylväs hetki, kun todella tunsit, että teit sen uimapukusuunnittelijana?
Luulen, että näin ensimmäisen kerran pukuni Vogue. Ja vain päästä Barneysiin ja Net-a-Porteriin ja muihin juttuihin.
Minusta tuntuu, että tallennat rivikohdan markkinointibudjetillesi, koska mallintat malliasi. Mikä päätös sen takana oli - tiesitkö aina, että haluat tehdä sen?
En aina tehnyt sitä. Minulla oli malleja alussa ja sitten päätin vain: "Miksi en tee sitä?" Mutta en tiedä. Vaihdan. Menen edestakaisin. En ehkä tee sitä enää. Minulla saattaa alkaa olla joku muu. Eli mielestäni hyvä ja huono. Siinä on erilaisia näkökohtia. Aivan kuin minä olen malli, minusta tuntuu joskus minulle liikenaisena, se ei ehkä ole niin hieno idea, koska olen brändini kasvot. Mutta mielestäni se on minulle tärkeää. Mutta ehkä vaihdan sen. Katsotaan mitä tapahtuu.
Millaisia uimapuvutrendejä näet meneillään juuri nyt?
Kaikki rakastavat täysiä kappaleita ja korkeavyötäröisiä alaosia.
Kyllä, yksiosaiset ovat todella suosittuja tällä hetkellä. Miksi luulet sen olevan?
Minä en tiedä. Se on hyvä kysymys. Minusta tuntuu, että ehkä ihmiset ovat aina halunneet käyttää niitä, mutta he eivät koskaan olleet viileitä ja nyt ovat.