Entinen amerikkalainen vaatesuunnittelija aloittaa alusta LA-valmistetulla kohokohdalla

Eliana Gil Rodriguez aloitti työt Amerikkalaiset vaatteet osa -aikaisesti, kun hän oli vain 15 kotikaupungissaan Montrealissa, Kanadassa. Seuraavien 10 vuoden aikana Rodriguez työskenteli vähitellen ylöspäin ja länteen Losin keskustaan Angelesin pääkonttori, josta tuli lopulta kuuluisa brändin pää naisten vaatteiden suunnittelija ja mainonta johtaja.

"Oli helmikuu Montrealissa ja se oli pakkasta", Rodriguez vitsailee tarjotessaan luovan roolin LA: ssa. On outoa kuvitella hänen asuvan jossain kylmässä; tosielämässä ja Instagramissa (jossa hänellä on lähes 40 000 seuraajaa), hän ilmentää tiettyä vaivatonta LA Eastsiden ulkoasua - älykäs sekoitus perusasioita, vintagea, urheilullisia kappaleita ja merenneitohiuksia. Kun tapaamme, hän näyttää uhkaavalta ja silti vaivattomasti viileältä päällään musta yksivärinen muotoilu, ilmava ylisuuri valkoinen painonappi, Martiniano-hansikkaat ja minimaalinen huulipuna ja poskipuna meikki näyttää. Hän mainitsee jotain siitä, että hän voi siirtyä kokouksista pilateseksi, mikä on hyvin äärimmäistä LA: ta.

Montrealissa hän oli opiskellut valtiotieteitä, mutta ei ollut varma, että se oli hänelle, joten hän teki muuton ja on pysynyt LA: ssa siitä lähtien, vaikka hän jätti American Apparelin neljä vuotta sitten.

Siitä lähtien hän on tehnyt sekoituksen mallinnusta, näyttelemistä ja konsultointia tavoitteenaan yhtenä päivänä aloittaa oma levy -yhtiö. "Halusin aina olla yrittäjä ja tiesin sen, ja kun aloin työskennellä muodissa, se tuntui itsestään selvältä", Rodriguez sanoo. "American Apparel antoi minulle paljon työkaluja ja koulutusta, joita minun tarvitsi tehdä - etenkin tehdä asioita Yhdysvalloissa. He olivat todella aikaansa edellä."

Omin rahoin hän avasi viime kuussa Gil Rodriguezin, pienen, harkitun, paikallisesti valmistetun valikoiman korotettuja perusasioita-sekä yhden näyttävän uimapuvun. Siellä on body, univormu, T-paita, säiliö, leggingsit ja edellä mainittu uimapuku, joissa kaikissa on seksikäs, retrohenkinen mutta ajallinen tunnelma mykistetyssä väripaletissa. Esteettisesti se tuntuu hieman tasokkaammalta American Apparelilta.

"Halusin todella tehdä kestäviä malleja", hän sanoo. Sen näyttäminen näytti kuitenkin haastavalta. "Tuntui vain siltä, ​​että muotiteollisuus oli todellakin kyllästynyt uutuuskykyyn koko ajan ja tiedämme yhä enemmän siitä, mitä teemme ympäristölle, mutta nopeutamme edelleen muotia syklit ja tuottavat yhä enemmän tavaraa. "Kun kesti jonkin aikaa selvittää, oliko vaatemalliston lanseeraus todella sitä, mitä hän halusi tehdä, hän huomasi, että tuotteesta puuttui jotain markkinoida.

"American Apparelin kuoleman myötä se jätti tämän aukon, josta et oikein tiennyt, mistä löytää hyvä perusta, ja minusta tuntui edelleen siltä, ​​että American Apparelin perusasioita voitaisiin parantaa. Halusin jotain, joka oli hieman aikuisempi ja ylellisempiä ja parempia kankaita ja naisellisemmasta näkökulmasta: sen naisen näkökulma, joka todella käyttää sitä ", hän selittää. "Tämä on se, mitä tiedän, miten tehdä todella hyvin, ja tämä on sitä, mitä todella tunnen tarpeelliseksi, joten silloin se vihdoin napsautti minua."

Hän myöntää, että kalliita on paljon korotetut peruslinjat siellä, mutta haluaa, että hänen mallinsa ovat sellaisia ​​asioita, joihin ihmiset rakastuvat ja joilla on varaa ostaa useampia. Joten Gil Rodriguez pyrkii pitämään hinnat saavutettavissa ja samalla tekemään kaiken paikallisesti suoraan kuluttajalle, ainakin toistaiseksi, vaikka hän sanoo saaneensa vähittäiskauppiailta "vaikeita hiljentää." 

"Minusta on tärkeää, että teen tämän nyt yksin ja omalla rahoituksellani, ja se on todella vaikeaa, kun teet tukkumyyntiä koska sinun on maksettava paljon tuotantokustannuksia ja se on todella suuri taloudellinen riski ", hän sanoo ja huomauttaa, että häntä on lähestynyt myös sijoittajille.

Rodriguez ei myöskään ole käyttänyt rahaa mainontaan tai PR: ään. Sen lisäksi, että Instagram on levittänyt sanaa ystäväpiirinsä ja alan kontaktiensa kautta, Instagram on osoittautunut tehokkaaksi markkinointityökaluksi, kuten se on tehnyt monien merkkien osalta viime vuonnas. "On jo vaikeaa pitää tavarat varastossa", hän toteaa.

Jatkossa Rodriguez aikoo julkaista uusia kohteita parhaaksi katsomallaan tavalla eikä noudattaa perinteistä kausiaikataulua. Tällä hetkellä hän työskentelee päällysvaatteiden, "talvisten perusasioiden" ja jopa tuoksujen parissa - kaikki ajattomat esineet, jotka "voidaan luonnollisesti rakentaa elämääsi". Hän haluaa brändi tuntuu "apteekilta" samalla tavalla kuin hän tuntee American Apparelin, ja voit vain tilata joukon alusvaatteita tai T-paitoja tarvittu.

"Haluan pitää tämän konseptin elossa jostakin, johon voit luottaa välttämättömyyksissä, mutta ilmeisesti korkeammalla ja aikuisemmalla tavalla", hän sanoo. "Haluan vain tehdä asioita, joita haluan käyttää, joita ystäväni haluavat käyttää. Se on tavallaan koko pointti. "

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.