Niin räätälöityä kuin se saa. Kuva: @funktionaalinen/Instagram
Olipa kerran ajatus "mittatilaustyönä" varattu miesten puvuille tai upeille naisten mekkoille; menneen aikakauden fantasia mennä alas viehättävään pieneen ateljeeseen, jossa aika kulunut mutta teräväsilmäinen Ammattilaiset hämmentävät ja piristävät ja mittaavat sinua, kunnes he tuntevat jokaisen käyrän ja ovat selvittäneet kaikki tyylit mieltymys. He ryntäsivät käsityöhön juuri sinua varten, juuri sinun tarpeidesi mukaan, ja sitten joka kerta, kun käytit uutta mekko tai kengät tai näppärä pillerirasian hattu, tiedät sen olevan juuri oikea, koska se on tehty vain yhdelle henkilölle kokonaisuudessaan maailman. Tietenkin tällainen skenaario oli unelma jopa useimmille ihmisille, jotka asuivat ennen massamuotia, mutta ei ole vaikea nähdä sen vetovoimaa-erikoisuuden tunne rajattoman vaihdettavuuden aikakaudella, muistutus siitä, että kehosi, hiuksesi, ihosi ei ole vain numero myyntituloksessa, vaan ainutlaatuinen kokoonpano, joka voi kuulua vain sinä. Se on romanttista omalla tavallaan tämä kaupallista yksilöllisyyttä, ja se on myös osoittautunut tehokkaaksi liiketoimintastrategiaksi.
Vaatetusalan yritykset kuten Ompeleen korjaus ja Trunk Club aloitti pankkitoiminnan Venn-kaavion päällekkäisyydellä personoinnin ja massamarkkinoiden muodin kanssa 2010-luvun alussa kuratoitujen henkilökohtaisten shopper-tyylisten palveluiden kanssa. Kerro heille, mistä pidät, ja he lähettävät sinulle vaihtoehtoja joko säilyttää tai palauttaa. Ei seulomista ostoskeskuksen vaatehyllyjen läpi tai troolaamista Internetissä etsimällä täydellistä pukeutumista, ei pukuhuoneen sekoitusta, ei minkäänlaista hankalaa ihmisen vuorovaikutusta. Kuten taikuutta, vaatteet näkyvät ovellasi, aivan kuten rahaa katosi pankkitililtäsi.
Tämän käsitteen kääntäminen kauneuteen oli tuskin venytys. Loppujen lopuksi brändit pitävät Määräykset on valmistanut tietä mukautetun sävyn meikkimarkkinoille 80-luvulta lähtien kohtalaisella menestyksellä (yritys sävyjen täsmäytyspalvelu avattiin vuonna 2009, tasan 30 vuotta sen käynnistämisen jälkeen, ja se käynnistettiin uudelleen digitaalisesti vuonna 2011). Mutta tällaisen personoinnin kysyntä (ja tekniikka) ei ollut vielä saavuttanut syvempää kauneuden maailmaa hiusten ja ihonhoidon luokkiin.
Yksi ensimmäisistä suurista menestyksistä mittatilaustyönä valmistetulla kauneusalalla on E-Salon, joka lanseerattiin vuonna 2008 tarkoituksena korjata kuilu kodin hiusvärin ja salonkitason asiantuntemuksen välillä. Vuosikymmenien ajan laatikoitu hiusväri oli myyty apteekeissa ainoana edullisena vaihtoehtona niille, jotka ovat tarpeeksi rohkeita kokeilemaan kätensä DIY: lle, jättäen muun värjätyn hiuksen maailman hakemaan ammattitaitoa ammattitaidolla hinnat. E-Salon päätti muuttaa sitä silmällä kohti kemiaa. Se lupasi olla yhtä helppokäyttöinen kuin pakattu versio, jonka olet ehkä tutustunut, mutta se ottaa huomioon myös hiustesi historian - olipa se kuiva tai vaurioitunut, kihara tai suora, hieno, karkea tai kemiallisesti käsitelty - kaikki tekijät, jotka voivat vaikuttaa hiusten värjäyskokemuksen lopputulokseen, ja kaikki asiat, joita tavallisella laatikollasi apteekkihyllyllä ei olisi mitään varten.
Yhtiö vakuutti käyttäjille kuvien ja kyselylomakkeen avulla myös, että heidän hiusväritavoitteensa olisivat rakennettu nykyisistä hiusväreistään vähitellen, eikä hyppää tummanruskeasta platinaan yhdessä käsitellä asiaa. Sopimuksen makeuttamiseksi he lisäsivät ammattimaisen näköisiä lisäosia, kuten hajustettua tahrasuojaa ja tahranpoistoaineita iho hiusrajan ympärille, siveltimet ja shampoo sekä laatikkoväriset vakiokäsineet ja hoitoaine. He myös ottivat käyttöön suihkussa käytettävien lasiteiden huoltolinjan värin säilyttämiseksi, tietysti kohtuullista maksua vastaan.
Gambit näyttää toimineen E-Salonille: yritys teki voittoa noin 30 miljoonaa dollaria vuonna 2015. Todiste konseptista oli niin vankka, että kilpailijat, kuten Madison Reed, alkoivat nousta. Ammoniakkivapaa, arganöljyä ja keratiinia sisältävä väri sekä muotoilutuotteet ja siveltimen juuripintajauhe, brändi (joka lanseerattiin vuonna 2013, ja se pyrki suosimaan luonnollisempia (tai ainakin "luonnollisia") tuotteita kauneudessa pallo.
Mutta sitten tuotemerkit alkoivat laajentaa räätälöinnin käsitettä vain kemian raskaan hiusten värin luokan ulkopuolelle. Function of Beauty on äskettäin herättänyt huomiota mukautetuista shampoistaan ja hoitoaineistaan, jotka alkavat 36 dollarista. Kaavojen luomiseksi asiakkaat voivat analysoida hiuksiaan ja päänahkaansa ja tunnistaa "hiustavoitteet", kuten värisuojauksen, rypistymiseneston ja öljynhallinnan (sekä joitakin kyseenalaisempia vaihtoehtoja, kuten "korjata" jaetut päät ja "ravita juuria", mitä se tarkoittaa) raportoidulle 12 miljardille erilaiselle yhdistelmiä. Erityisesti Function of Beauty mukauttaa myös kunkin kaavan väriä ja tuoksua sekä tuoksun vahvuutta (kyllä, mikään ei ole vaihtoehto). Jokainen tuote tulee minimalistiseen tyylikkääseen nimipainettuun pulloon. Instabait parhaimmillaan.
Ei ole yllättävää, että he eivät ole ainoa peli kaupungissa. Profilepro työskentelee pohjimmiltaan samalla mallilla (vaikkakin vähemmän vuosituhannen vaaleanpunaisella mainonnalla), kun taas Shampyou on kehittänyt enemmän apteekkiystävällinen versio valitsemalla mixology-reitti shampoolla ja hoitoainepohjalla ja valitsemillasi yksittäisillä seerumin ampulleilla sekoita kotona.
Hiustenhoito on tietysti vain osa yhtälöä. Henkilökohtainen ihonhoito on pitkään ollut kauneuden pyhä graali kaikille paitsi uber-eliitille. Jopa niille, joilla on säännöllinen pääsy ihotautilääkäriin, ihonhoito-ohjelmat yhdistetään yleensä yhteen apteekista, arvovallasta, kosmeettisista kaavoista ja ehkä satunnaisista resepti. Niille, joilla ei ole varaa tällaiseen perustamiseen tai jotka eivät asu tarpeeksi lähellä käymään ihotautilääkärillä säännöllisesti, se on aina tullut suusanallisesti ja paljon kokeiluja ja virheitä.
Jotkut tuotemerkit ovat yhdistäneet teknologia-ikäisten teledoctor-palvelujen online-räätälöinnin avulla haluun helpottaa asiantuntijoiden diagnostiikkaa ja neuvoja. Kuten E-Salon, aknea taistelevan yrityksen Curology-protokolla alkaa täyttämällä kyselylomake ja valokuvien lähettäminen ihotautilääkärin, sairaanhoitajan tai lääkärin tarkastettavaksi avustaja. (Tiedoksi, tämäntyyppinen hoito kuuluu sekä sairaanhoitajien että lääkärin avustajien piiriin edellyttäen, että he ovat koulutettuja ihotautilääkärille ja miten he työskentelevät teledermatologialla ja ihon valvonnassa, sanoo ihotautilääkäri tri Annie Chiu.) Brändin mukaan nämä terveydenhuollon tarjoajat voivat tarjota reseptilääkkeet, joissa on aknejauhoja, kuten atselaiinihappoa, klindamysiiniä, tretinoiinia ja sinkkipyritionia, apteekin vertailukelpoisilla hinnoilla-19,95 dollaria kuukaudessa tai 39,90 dollaria 60 päivän välein.
Mutta voisiko muutama valokuva ja kysely todella riittää diagnosoimaan kiireellisimmät iho -ongelmasi? "Teledermatologiaa käytetään yhä enemmän myös kliinisessä lääketieteessä saadakseen dermatologista asiantuntemusta niille, jotka eivät pääse lääkäriin fyysisesti", Chiu sanoo. "Tätä käytetään useimmiten esimerkiksi sen varmistamiseen, että ihoalue ei ole syöpä, tai sen selvittämiseksi, tarvitaanko lisätestejä."
Siitä huolimatta Chiu epäröi ajatusta käyttää teledermatologiaa oikean ihon kirjoittamiseen. "Usein ihmiset täyttävät kyselylomakkeet, jotka kuvaavat ihotyyppiä, jonka he jo ajattelevat omaavansa", hän selittää. "Olen huomannut, että monet ihmiset sanovat olevansa" herkkiä ", koska joku mainitsi sen heille, mutta ei voi itse nimetä jotain, joka todella ärsyttää ihoa. "Hän ei ole täysin digitaalisesti hankitun räätälöidyn ihon käsitteen vastustaja huolenpitoa kuitenkin; hän vain huomauttaa, että kaavan suositukset, jotka päädyt, olisivat todennäköisesti konservatiivisempia kuin henkilökohtaisesti lääkärin toimistossa. "Ongelmana tässä on totuudenmukaisesti hoidon taso, joka heikentyy hieman, kun pääset pidemmälle ihotautilääkäreiltä. Hyödyllisiä, mutta mahdollisesti ärsyttäviä ainesosia, kuten retinoideja, voidaan suositella harvemmin, jotta vältetään asiakasongelmat, koska kasvokkain tapahtuvaa neuvontaa ei tapahdu ", hän kuvailee.
Erittäin henkilökohtainen teho ei ole huolenaihe räätälöidyn kauneusspektrin vastakkaisesta päästä. Barbara Sturm MC1 kerma, joka on kerännyt suuria nimifaneja, kuten Rosie Huntington-Whitely ja Kim Kardashian, on samanlainen kuin "vampyyri kasvohoito", joka oli kaikkialla Internetissä muutama vuosi sitten. Sturm muotoilee voiteen piirtämällä ensin asiakkaan verta erityisellä ruiskulla, joka oletettavasti vakuuttaa verisolut alkamaan tuottaa parantavia tekijöitä. Tämän jälkeen verta inkuboidaan ja sentrifugoidaan sentrifugissa ennen kuin plasma poistetaan kermaan integroimiseksi. Se ei muutu paljon henkilökohtaisemmaksi. Sturmin kaava on huomattava poikkeama monista mittatilaustyönä tuotetuista brändeistä, joiden ensimmäinen sisäänostosumma on 950 dollaria (myöhemmät täyttömaksut 450 dollaria).
Sturm ei ole ainoa, joka etsii geneettistä räätälöityä ihonhoitoa. Lontoossa sijaitseva GeneU tarjoaa samankaltaisen palvelun, joka sisältää myymälän DNA-testin, jota yhdessä kyselylomakkeen kanssa käytetään sopivan ikääntymisen hoito-ohjelman määrittämiseen. Skinshift on myös kehittänyt DNA-testipohjaisen ihonhoitosuosituksen järjestelmän hieman halvemmalla (99 dollaria testistä, ja eri lisäravinteet ja seerumit, jotka muodostavat tuotetarjonnan, täyttyvät $75). Molemmissa tapauksissa yritykset käyttävät olemassa olevien kaavojen yhdistelmää sen sijaan, että tekisivät täysin alkuperäisiä tuotteita.
Se, kuinka hyvin nämä erikoistuotteet toimivat tai voisivat toimia verrattuna paikallisen myymälän tuotteisiin, on jotain päätä raapivaa. Osittain tämä johtuu siitä, että tieteellisellä puolella ei ole kiinteitä tietoja. Huolimatta antioksidanttituotteiden suuresta virrasta markkinoille viime vuosikymmenellä, vertaisarvioituja tutkimuksia tietyistä vahvuuksista ja annoksista on rajoitettu, on vaikea sanoa lopullisesti, onko seerumilla, jolla on suuri annos vihreää teeuutetta, vaikutusta iholla jyrkästi kuin seerumissa, jossa on vähän annos. On mahdollista, että olisi; on myös mahdollista, että nämä täsmälliset, miljoonasosa mikronin tyyppiset formulaatiot tekevät paljon huijausta hyvin vähän.
Sinun on myös otettava huomioon vuorovaikutuksen todennäköisyys - monet räätälöidyt sekoitukset, kuten Skin Inc: n mukautettu seerumi, käyttävät itse valmiita kaavoja räätälöityjen tuotteiden luomiseen, mikä tarkoittaa, että jokainen mahdollinen komponentti on muotoiltava tavalla, joka ei ole vuorovaikutuksessa muiden kanssa. Tämä ei tarkoita, että ainesosat ovat tehottomia, mutta kuten parturi -kvartetti, täydellinen harmonia tarkoittaa, että jotkut tehot on ehkä lievennettävä.
Myös ainesosien ja tekniikoiden saatavuus vaikuttaa asiaan. Ota esimerkiksi shampoo: sulfaatti tai sulfaatiton, kasviperäinen tai synteettinen-on olemassa rajoitettu määrä pinta-aktiivisia aineita, jotka todennäköisesti ilmestyvät jopa kaikkein erikoisimpiin puhdistusaineisiin. Vahvuus voi vaihdella ja muut ainesosat voivat vaikuttaa siihen, miten se vaikuttaa kiharoihisi tai jättääkö päänahan kuivaksi (puhumattakaan ulkonäöstä ja itse kaavan tuoksu), mutta kun on kyse raskaasta nostamisesta hiusten puhdistamiseksi, on todella vain muutamia avaintoimijoita, joista valita. Kosmeettikemisti Randy Schueller selittää, että Sturm -tuotemerkin kaltaisen erikoisteknologian puutteessa useimmat näistä ihon ja hiusten koostumuksista ovat todennäköisesti suhteellisen samanlaisia kuin mitä saatat jo löytää hyllyt.
Väitteet reseptilääkkeiden tuloksista voivat myös olla liioiteltuja, varoittaa Chiu. Koska nämä palvelut eivät kehitä henkilökohtaista suhdetta potilaisiin, joita lääkärillä olisi - ja puolestaan luottamus, joka innostaa potilaita valtaan sivuvaikutusten kautta, jotka voivat aloita uuden ihonhoito-ohjelman aloittaminen-digitaaliset ihonhoitotuotemerkit voivat valita pienempiä annoksia tai miedompia ainesosia kuin lääkemääräysasiakirja saattaa keinoa estää asiakkaita lopettamasta käyttää.
Onko räätälöityjen kauneudenhoitotuotteiden arvoinen hype, riippuu paljon siitä, mitä yrityksiä käytät ja mitä tuloksia etsit. Verrattuna ammattilaisen palveluihin, jolla on vuosien koulutus, joka katsoo sinua henkilökohtaisesti, digitaalinen konsultointi ei todennäköisesti vertaa. Mutta niille, joilla ei ole pääsyä tällaisiin palveluihin, tai kaikille, jotka haluavat viettää aikaa ja rahaa liittyy tällaiseen henkilökohtaiseen hoitoon, online-räätälöinti avaa uuden kauneuden maailman mahdollisuuksia.
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.