Laure Heriard Dubreuil ja Melissa Ceria. Kuva: Sasha Arutyunova/FIAF
Mitä tulee muodin nykytilaan - "katso nyt, osta nyt", vaativa kalenteri - suunnittelijoiden on melkein väistämätöntä ilmaista mielipiteensä julkisessa esiintymisessä tai haastattelussa. (Katso: Julkinen koulu, Rag & Bone, Balmain, Diane Von Furstenberg ja Mary Katrantzou, muutamia mainitakseni.) Mutta entä kaikki muut muodin kiertoon osallistuvat, kuten ostajat, vähittäiskauppiaat ja jopa kuluttajat? Onneksi saimme erilaisen näkökulman näihin kuumiin aiheisiin keskiviikkoiltana, kun FIAF New York Cityssä aloitti Creative Leaders -sarjansa Laure Heriard Dubreuil, perustaja ja toimitusjohtaja Webster. Toimittaja Melissa Cerian moderoima Dubreuilin keskustelu kattoi kaiken miten hän tekee siitä muodin sinne, missä hän näkee putiikkibrändinsä viiden vuoden kuluttua.
Hänellä on yli vuosikymmenen kokemus (mm Balenciaga Nicolas Ghesquièren johdolla ja Saint Laurent Stefano Pilati), Dubreuil ei odottanut muutoksia, joita sosiaalinen media toi muotiteollisuudelle. Hänen havainnoissaan on kuitenkin silmiä avaava esimerkki edelliseltä The Websterin asiakkaalta, joka toi kuvan Instagramista ostaakseen asun. Kuva oli muotiviikon katutyylinen tähti, jolla oli jo näytteitä suoraan kiitotienäyttelystä. Hän sanoo, että hänen on selitettävä asiakkaille, että verkossa näkyvät kappaleet saapuvat kauppoihin kuusi kuukautta myöhemmin. Sillä välin tarjotaan myös ennen kauden kokoelmia. "Tällä hetkellä on vähän hullua, vaikka asiakkaat ymmärtäisivät sen. He näkevät niin paljon siitä, mitä kiitotiellä tapahtuu ", Dubreuil sanoi.
Ja vaikka Dubreuil tunnistaa muotitalojen sopeutumisen tarjoamalla "katso nyt, osta nyt" -vaihtoehtoja aikana kiitotienäyttelyissä, hän katsoo, että strategiaa voidaan pitää onnistuneena vain, jos kyseisillä merkeillä on oma vähittäismyynti myymälöissä. "Kun sinulla on paljon tukkumyyjiä [asiakkaita], se on erittäin vaikeaa", hän sanoi. "Kun olet nuorempi brändi, sekään ei ole helppoa."
Muodikalenteri ei myöskään auta, sillä Dubreuil on huomannut vaikutukset suunnittelijoihin ja sen mukana tulevat haasteet ja paineet. (Katso: Luova uupumus") Olisi hämmästyttävää, jos yhtäkkiä päättäisimme vähentää kokoelmien määrää", myönsi Dubreuil. "Mutta samalla se luo myymälöihin uutta ja on virkistävää." Hän ehdotti sitä suunnittelijat löytävät hyvän tiimin työskennelläkseen, mikä antaa enemmän aikaa inspiraation etsimiseen (ja ottamiseen) taukoja). Kalenteri on vaativa myös Dubreuilille. Hän matkustaa melkein joka kuukausi katsomaan uusia mallistoja - paitsi kolme kuukautta vuodessa - ja hänelle annetaan yleensä 10 päivää jokaisen muotiviikon jälkeen tehdä päätöksiä uusista tilauksista suunnittelijoiden kanssa.
Toistaiseksi Dubreuil seuraa tarkasti, miten kaikki kehittyy, ja käsittelee muutamia uusia lanseerauksia The Websterin kanssa juuri nyt. Hän avasi äskettäin lippulaiva Houstonissa ja keskittyy tällä hetkellä sähköiseen kaupankäyntiin, jonka hän toivoo olevan yhtä henkilökohtainen ja ikimuistoinen kokemus asiakkaille kuin heidän kauppaansa astuminen. Hän on jo paljastanut aikovansa perustaa oman muotilinjansa tulevaisuudessa, mutta yleisön jäsen sai saada muutamia lisätietoja siitä, mitä hän toisi markkinoille.
"En ole suunnittelija sinänsä, olen kauppias. Joten se tehdään kauppiaan näkökulmasta ", Dubreuil myöntää. "Se olisi todella yhteydessä asiakkaisiini ja The Websteriin. Minulla on ymmärrys, koska olen nähnyt kaikki eri markkinat ja merkit. Se puhuu suoraan [Webster] -naiselle ja asiakkaalleni ja ehkä myöhemmin miehille. "
Entä missä näemme Websterin avautuvan seuraavaksi? Dubreuililla on nähtävyydet länsirannikolla, New Yorkissa "varmasti" ja ehkä Kiinassa, koska hän on oppinut mandariinikiinaa kahdeksan vuoden ajan. "Kaikella on oltava syy. Liiketoimintatasolla ei tehdä mitään ", hän sanoi. "Se tekee siitä erittäin aidon ja orgaanisen." Mutta ajatus myymälän avaamisesta tuntemattomaan kaupunkiin on varmasti houkutteleva (ja helppo) Dubreuilille. Loppujen lopuksi tämä on nainen, joka saapui Miamiin Ranskasta vain matkalaukulla ja suunnitelmalla avata huippuluokan putiikki taantuman huipulla. Ja katso missä hän on tänään.
Kotisivun kuva: Laure Heriard Dubreuil. Kuva: Sasha Arutyunova/FIAF
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.