Kuinka Revolve hyödyntää käyttäjien luomaa sisältöä kauneusliiketoiminnalleen

Ei ole muuta Instagramin turvallista tilaa aivan kuten Kierrä Sosiaalinen kerho. Vain kutsuttava myymälä Melrose Avenuella Los Angelesissa on verkkokauppiaan tiukka markkinointilaajennus, ja se on grammoitavien vinjettien smorgasbord: kukka-asennukset, viehättävä katto, kiiltävä Chanelin surffilauta, joka on tuettu mattamustaan seinään. Se on paikka, jossa ei ole häpeä ottaa kuvia itsestäsi, lisävarusteistasi tai kuumista ystävistäsi - ja löydät aina sponsoroidun valokuvakopin, joka rohkaisee tätä tavoitetta.

Viikonloppuna kaikki klubin kolme tasoa katettiin Revolven kauneuden lanseeraus, upouusi luokka muodin e-comm-sivustolle. Ja koko asia oli räätälöity sosiaalisen median osaavalle yleisölle: pääkerros oli varustettu lähettämään opetusohjelmia, joita isännöi bloggaajia ja julkkisten meikkitaiteilijoita Facebook Liven kautta, vieraat voivat saada meikkinsä koskettaa ja saada ilmaisia ​​erikoistarjouksia Kuten

NCLA ja R + Co., ja katto tarjotaan oma lavastusalue tuotteiden taidokkaaseen järjestelyyn tarjottua taustaa vasten täydellisten tasopohjien luomiseksi. Revolve ymmärtää käyttäjien luoman sisällön voiman ja bränditapahtumien järjestämisen klo Sosiaalinen klubi, yritys varmistaa, että kaikki ovat tervetulleita ovilehtien kautta ja tarjoavat jotain Jaa. Tämän viikonlopun ohjelmoinnin tapauksessa tavoitteena oli levittää #REVOLVEbeauty -evankeliumia ystäville ja seuraajille.

"Kauneus on jättimäinen markkina -alue, mutta mielestämme asiakkaallamme ei ole ostopaikkaa juuri nyt", sanoo Revolven brändijohtaja Raissa Gerona. "Meille oli tärkeää, että saamme itsemme kävijäpaikaksi, josta voit ostaa nousevia suunnittelijoita, joten kauneuden kannalta tämä oli täsmälleen sama ajatusprosessi kuin meillä." The valikoima keskittyy vaikeasti löydettäviin tuotemerkkeihin kosmetiikassa, ihonhoidossa, hiuksissa, kynsissä ja vartalossa, mukaan lukien vegaaniset vaihtoehdot, jotka Revolve on pitänyt tärkeänä arvona ostajat.

Käynnistystapahtuma oli toinen kerta, kun asiakkaat on kutsuttu Social Clubiin. Sen vierailijaluettelo rajoittuu yleensä toimittajiin, bloggaajiin ja upean näköisiin naisiin, joilla on valtavat sosiaalisen median seuraajat (eli vaikuttajat)-samanlainen kuin miehistö, joka on kutsuttu asumaan tuotemerkin Hamptons -talo kesällä tai osallistua yhteen monista #RevolveAroundTheWorld -matkat on suunniteltu näyttämään sivuston tuote kontekstissa. Tällä kertaa Revolve toivotti tapahtumaan tervetulleeksi 200 "arvokasta asiakasta", joista jokainen oli poimittu pitkäaikaisesta uskollisuudestaan ​​sivustoa kohtaan. Revolve-Speakessa "korkea arvo" ei sisällä vain eniten kuluttavia henkilöitä, vaan myös niitä, joilla on ollut tekemistä brändin kanssa sosiaalisen median kautta. Ja jos on kysyttävää, oliko tämä kuuma lippu, sosiaalinen media heijastaa sitäkin. "Laitoimme Instagram -tarinamme tapahtumaan RSVP: n", Gerona sanoo, "mutta meidän oli poistettava se, koska saimme 10 minuutin kuluessa yli 300 vastausta."

Tapahtuman painopiste oli vaikuttajissa, jotka sulauttivat kauneuden ja muodin maailmat live -demoilla, kuten "Holiday Smoky Eye" Jasmine Sanders ja Hrush Achemyan sekä "Wavy Beach Hair" -ohjeet muotibloggaajan kanssa Rocky Barnes. "Tämä oli oikeastaan ​​ensimmäinen kerta, kun Rocky teki kauneutta; teemme yhteistyötä monien muodin vaikuttajien kanssa, jotka kummallisesti eivät tee niin paljon kauneusbrändien kanssa ", Gerona sanoo. Yhtiö aikoo jatkaa muodin vaikuttajien verkostonsa (joka on kasvanut vuodesta 2008) yhdistämistä kauneuden kanssa luokka ja päinvastoin, tuomalla kauneusvloggaajat ja vastaavat taiteeseen ja vastaamaan lopulta muotiin puolella. Se on fiksu liike, joka varmistaa kaikkien osapuolten crossover -näkyvyyden.

Tässä on Revolven vahvuus ja miksi sillä on taistelumahdollisuus tungosta kauneuden maailmassa. Yhtiö ymmärtää kokonaisvaltaisesti, miten ihmiset tekevät ostoksia tänään, mistä he saavat inspiraatiota, kenen mielipiteisiin he luottavat ja millaista parempaa imagoa ihmiset haluavat rakentaa itselleen. Kun #selfie muuttui #shelfieksi, turhamaisuudesta on tullut jaettava sisältö, ja jokainen pieni purkki on henkilökohtaisen tyylin majakka.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.