Jos olet asunut kiven alla, olet todennäköisesti huomannut, että henkilökohtaisen tyylin bloggaajien vaikutus on kasvanut räjähdysmäisesti viime vuosina. Yhä useammin tuotemerkit luopuvat perinteisistä PR -menetelmistä ja mediasta ja tavoittavat sen sijaan vaikutusvaltaisia bloggaajia hyödyntämään virusvaikutustaan ja levittämään brändisanomaa. Mutta vaikka henkilökohtaisen tyylin bloggaajien online -vaikutus on kiistaton, tämän vaikutuksen tarkka mittaaminen ja kvantifioiminen on toinen tarina.
Koska valtava määrä dataa on käytettävissä hiiren napsautuksella-Google Analyticsista Kilpailuun, Facebookiin ja Twitteriin-luulisi sivuston online-läsnäolon mittaamisen olevan helppoa. Ei niin. Koska kuten Matthew Rhodes, sosiaalisen mediatoimiston Fresh Networksin strategiajohtaja huomauttaa äskettäin Financial Times artikkeli, pelkästään sivun näyttökertojen ja yksittäisten kävijöiden tarkastelu ei enää leikkaa sitä tarkkaa tapaa mitata a bloggaajavaikutus. "Sivustolla käytetty aika ei tarkoita välttämättä vaikutusta enempää kuin liikenteen määrä", hän sanoi.
Karen Robinovitz sosiaalisen median markkinointitoimistosta Digital Brand Architects on samaa mieltä. Hän hahmottaa menetelmän online -vaikutuksen mittaamiseksi, joka on paljon monimutkaisempi kuin odotit. "Se on sekoitus sivun katseluja, ainutlaatuisuuksia, sosiaalista seurantaa, mutta myös kuinka sitoutunut bloggaajan yleisö on", hän sanoi sähköpostissa. "Joku voi saada 50 000 fania Facebookissa, mutta jos suurin osa heidän sisällöstään ei saa kommentteja, tykkäyksiä ja sitoutumista, foorumi ei ole todella vaikutusvaltainen. Se on myös sisällön laatu, sisällön eheys, riippumatta siitä bloggaajaYleisö todella tekee toimia ja napsauttaa ja kääntää. Jollakin ei ehkä ole paljon liikennettä, mutta hänellä on suuri sitoutuminen, ja se on tärkeämpää kuin yksin tavoittaminen. "
"Sitoutuminen" on Robinovitzin kannalta avainsana, ja se näyttää todellakin olevan alan uusi buzz -sana. Vaikka sivun katselujen, yksittäisten kävijöiden ja Facebookin tykkäysten mittaaminen on yksinkertaista, lukijoiden sitoutumisen tarkasti määrittäminen on paljon vaikeampaa. Esimerkiksi kuten Sasha Wilkins, joka kirjoittaa blogia Liberty London Girl, selittää Financial Times, suuri määrä kommentteja yhdellä sivustolla ei välttämättä vastaa samaa sitoutumismäärää toisella. "Jos pidät blogia, kuten esimerkiksi erittäin suosittuja Cupcakes & Cashmere, lukijat kommentoivat satoja mutta ne eivät merkitse mitään, koska useimmat niistä ovat yksi tai kaksi sanaa, linkki takaisin kommentoijan blogiin ", hän sanoo. "Ne eivät merkitse mitään vaikutuksen kannalta ja heijastavat hänen suurta liikennettä. Mutta jos katsot muiden suurten blogien kommentteja, ne voivat olla miniesseitä. Nämä kommentit, vaikka niitä on vähemmän, ovat paljon arvokkaampia. ”
Joten jos kommentit ja sivun katselut eivät välttämättä tarkoita lukijan sitoutumista (ja siten vaikutusvaltaa), mitä se sitten tarkoittaa? Joynille, digitaalisen markkinoinnin konsulttiyritykselle, kyse on yhteydestä. Mukaan Financial Times, yritys perustaa sivuston online -läsnäolon "saapuvien linkkien lukumäärään eli ulkoisten verkkosivustojen linkkeihin vaikuttajan verkkosivustoon ja linkkeihin vertaisryhmän käyttäjät, usein muotialalla, joita pidetään itseään vaikuttajina ja jotka Joynin järjestelmässä lisäävät bloggaajan vaikutusvaltaa luokitukset. "
"[Linkit] vaikuttavat siihen, miten arvioimme bloggaajan vaikutusta, koska se puhuu bloggaajan maun, sisällön ja mielipiteiden merkityksestä", Robinovitz kertoi. "Mitä enemmän ihmisiä linkittää takaisin blogiin, sitä enemmän ihmiset jakavat sen, mitä bloggaaja sanoo edistää blogin hakukoneoptimointia, mikä tekee siitä maksimoidun haun, helpommin löydettävän ja siten myös vaikuttavamman. "
Kuitenkin sen selvittäminen, kuinka monta sivustoa yhteensä linkittää bloggaajan viestiin, ei tietenkään ole niin helposti mitattavissa. Joyn käyttää työkalua nimeltä "Linkfluence", ja varmasti on muitakin yrityksiä, jotka tarjoavat vastaavaa palvelu, mutta tiedot eivät välttämättä ole helposti saavutettavissa eivätkä helposti ymmärrettävissä keskiarvolla kansalainen.
Siitä huolimatta Robinovitz sanoo, että sinun on tarkasteltava suurempaa kuvaa, kun on kyse bloggaajan tavoittamisesta. "Kaikki nämä asiat on otettava huomioon", hän sanoi puhuen monista tekijöistä-alkaen sivun katselut, kommentit, saapuvat linkit-jotka auttavat DBA: ta arvioimaan bloggaajaa vaikutus.
360 asteen lähestymistapa on erityisen tärkeä aikakaudella, jolloin saatavilla on useita verkkoanalyysityökaluja on kasvanut eksponentiaalisesti-samoin kuin kaikkien bloggaajien kyky ja kannustin manipuloida tai väärin raportoida niitä. Iisebel tekivät oman tutkimuksensa The Man Repeller-, BryanBoy-, SusieBubble- ja The Glamourai -blogien sivunäkymistä ja havaitsivat, että aiemmin WWD tarina oli "paisunut" Compete- ja Quantcast -tietojen mukaan. Olivatko alan lehdet tai yksittäiset bloggaajat väärin ilmoittaneet luvut, emme voi olla varmasti-mutta on yhtä todennäköistä, että Kilpailu ja Quantcast ovat epätarkkoja liikenteen ja vaikutus.