Et ehkä ole kuullut vuoden ikäisestä alusvaatteiden aloitus Ihaile minua. Olimme vasta kaksi päivää sitten, kun yhtiö ilmoitti juuri keränneensä mahtavia 8,5 miljoonaa dollaria riskipääomakierroksella ja aikoo ottaa ison purun alusvaatteet behemoth Victoria's Secretmarkkinaosuus. Se kuulostaa kunnianhimoiselta tavoitteelta-varsinkin kun ajatellaan, että Victoria's Secretillä ei todellakaan ole kilpailijoita. Mutta sillä nopeudella, jota Adore Me on menossa, se ei ole outoa. Joten, jos et tunne niitä vielä-sinun kannattaa alkaa kiinnittää huomiota.
Ihaile minua on jäsenyyteen perustuva vain online-sivusto, joka myy samoja tuotteita kuin Victoria's Secret-rintaliivit, pikkuhousut, seksikkäät alusvaatteet, yöasut ja uida-paitsi että hinnat ovat suurimmaksi osaksi alhaisemmat (39,99 dollaria VIP-jäsenyydellä varustetuista rintaliiveistä ja pikkuhousuista) ja vaihtoehdot ovat monipuolisempia. Adore Me lanseeraa joka kuukausi täysin uuden kokoelman, joka perustuu kausitrendeihin, minkä vuoksi he kutsuvat itseään "pikamuodin" alusvaatemerkiksi.
Perustaja ja toimitusjohtaja Morgan Hermand-Waiche (mies, jos olit utelias), jonka perhe on Euroopan muotiliiketoiminnassa, hankki MBA-tutkinnon Harvard Business Schoolissa ja päätti haluta käynnistääZara alusvaatteille. "Syy, hän selitti meille puhelimitse tänä aamuna, johtui Victoria's Secretin pseudomonopolista markkinoilla. "Victoria's Secret on valtava vakiintunut pelaaja, jolla on liikaa läsnäoloa eikä vaihtoehtoja ole tarpeeksi naiset Amerikassa ostamaan läheisensä, ja Victoria's Secret on erittäin hidas muoti ja korkea hinta myydä."
Uusi kokoelma joka kuukausi on melko kunnianhimoinen-varsinkin kun otetaan huomioon, että se on alusvaatteita, mikä ei todellakaan muutu olennaisesti kaudesta toiseen. Hermand-Waiche kertoo, että heillä on New Yorkissa toimiva suunnittelijaryhmä, joka on "erittäin kokenut" alusvaatteissa. Itse asiassa yritys aikoo tehdä PR-työn pian, kun on kyse viimeaikaisesta vuokrauksesta suunnittelualalla-joten pysy kuulolla. Alusvaatteet valmistetaan pääasiassa Kaakkois -Aasiassa.
He tekevät myös tutkimusta määrittääkseen alusvaatetrendit kullekin kuukaudelle, mukaan lukien trendiennustepalvelun käyttäminen, ostokset Euroopassa ja katsomalla kiitotie -esityksiä inspiraation keräämiseksi. Pääasiassa kuukausittain vaihtelee väri ja muoto. "Kun elokuu alkaa, alamme siirtyä kiinteämpiin väreihin ja sitten enemmän tummiin ja punaisiin marraskuussa, joten meidän on seuraa väritrendejä ja myös muodon suuntauksia-mitä enemmän lähdet lomalle, sitä enemmän sinun on sopeuduttava ja oltava seksikkäämpi kokoelmia. "
Mutta se on enemmän kuin vain kuukausikohtainen väripaletti, jonka Hermand-Waiche tuntuu antavan Adore Meille jalkoja muille alusvaatteita valmistaville yrityksille, kuten Victoria's Secret. Hänen listansa kärjessä on tuote, jota seuraa asiakaskokemus (kuten ilmainen vaihto joka tapauksessa koko on väärä), jota seuraa helppo navigointi, jota seuraa tuotteen monipuolisuus ja sen jälkeen hinta.
Adore Me: llä on myös VIP -jäsenohjelma, joka sisältää ominaisuuksia, kuten ilmaisen toimituksen ja "Kuudes [rintaliivisi ja pikkuhoususi] on aina ilmainen", mikä tekee tarjouksesta makean. Kokoelman nimet ovat hieman juustoisia ("Sparks Will Fly" ja "The Sheer Thrill of Romance"), mutta tuote ei näytä huonolta-ei varmasti huonompi kuin Victoria's Secret.
Ensimmäisenä vuotena (se julkaistiin maaliskuussa 2012) sivuston jäsenmäärä kasvoi keskimäärin 40–50% kuukaudessa ja saavutti 100 000 myyntiä. Ja tällä viimeisellä rahoituskierroksella kasvu todennäköisesti jatkuu. Hermand-Waiche aikoo käyttää rahat markkinointiin, kasvattaa varastoa markkinoinnin, tuotetutkimuksen ja työntekijöiden lisääntyneen kysynnän tyydyttämiseksi.
Mutta voisiko Adore Me tulla jonain päivänä kilpailemaan Amerikan tunnetuin kuluttajabrändi tiilitilassa? Hermand-Waiche sanoo, että on "vähän aikaista" ottaa se liikkeelle nyt, mutta "eteenpäin meneminen olisi mahdollista".