Kun avaat kiiltävän aikakauslehden-olipa se malli toimituksessa Vogue, CoverGirl tai julkkis US Weekly tuijottaa sinua takaisin-onko näkemäsi todellista? Kuinka muutetut, ilmakuvioidut, Photoshoppatut ja retusoidut ihmiset ovat mainoksissa ja aikakauslehdissä?
Monet ihmiset kysyvät näitä kysymyksiä viime aikoina. Äskettäin, New Yorkin ajat julkaissut artikkelin Tietokonealgoritmin avulla voidaan selvittää, kuinka paljon kuvaa on retusoitu-ja se näyttää koskettaneen hermoa.
Ja kauneusmainosten osalta-kun retusointi voi itse asiassa johtaa asiakkaita harhaan-on ryhdytty toimenpiteisiin, joilla vähennetään jälkituotanto tai ainakin tehdään selväksi, että muutoksia on tapahtunut. Iso -Britannia julkaisi sarjan mainonnan ohjeet viime keväänä kosmetiikkayrityksiä vaadittiin paljastamaan, kun ne manipuloivat mainoksia jälkituotannon jälkeen. Yhdysvallat saattaa alkaa tehdä samoin äskettäisen Taylor Swift CoverGirlin jälkeen ripsivärimainosten kiista. Vahtikoiraryhmä National Advertising Division päätti kieltää mainokset, mikä herätti keskustelua siitä, että muut kosmetiikkamainokset Yhdysvalloissa saattavat joutua tutkittavaksi. Kosmetiikkayritys veti mainokset sen jälkeen, kun National Advertising Division, vahtikoiraryhmä, haastoi kampanjassa esitettyjen väitteiden mukaan Photoshopin käyttö teki niistä mahdollisesti harhaanjohtavia kuluttajille. Siitä lähtien on spekuloitu, että muut kosmeettiset mainokset Yhdysvalloissa saattavat joutua samanlaisen tutkimuksen kohteeksi.
Mutta retusointi on ollut käytössä melkein yhtä kauan kuin valokuvaus-se ei ole uusi käsite. Joten miksi kaikki viimeaikainen hälinä? Onko se päässyt käsistä? Vai onko siitä tullut vain huolimaton (katso: lause "photoshop -katastrofi", kun retusointityökalujen havaitsemisesta on tullut huono urheilu Internetissä)? Puhuimme joukon ammattimaisia retusoijia-jotka kaikki suostuivat puhumaan vain sillä ehdolla nimettömyyttä uransa suojelemiseksi-mutta heidän tarjoamiensa oivallusten pitäisi selvittää joitakin väärinkäsityksiä-ja yllättää sinut.
Mille asteelle kuvia retusoidaan?
On houkuttelevaa syyttää retusoijia kaikista ohuista malleista, joita näemme aikakauslehdissä, mutta monet heistä vain näyttävät siltä. "Monet näistä malleista näyttävät todella rehellisesti siltä, miltä ne näyttävät kuvissa", sanoi valokuvaaja*ja kuvataiteilija Michael*, jolla on myös kokemusta mallitoimistosta. "Muotiteollisuus haukkuu kirjaimellisesti koko planeetan etsimään malleja ja vain parhaista parhaista tulee huippumallit. Onko ihmisten todella niin vaikea kuvitella, että maailman lähes 3,5 miljardista naisesta on vuosittain muutamia, jotka näyttävät sopivan kaikkiin (länsimaisiin) kauniisiin ihanteisiin? ”
Zack, joka työskentelee suuren lehden taideosastolla, lisäsi, että "lukuun ottamatta ehkä ryppyjen tasoittumista, lähes kaikki Muokkaus, jonka olen nähnyt tai tehnyt, on korjata tai muuttaa toisen mainoksen tekemää valintaa prosessissa... [kuten] Minun oli kerran vaihdettava kohteen peruukki väri-stylistin valinta-sellaiseksi, joka teki kuvasta esteettisesti miellyttävämmän. ” Andrew, retusoija, jolla on yli 20 vuoden kokemus, myönsi että häntä pyydettiin kerran muuttamaan Kate Moss -kuvaa niin, että "tasoittaa hieman käyrää, jossa hänen housunsa olivat". Hän on myös nostanut rintakuvia ja tasoitetut peput.
Ilmeisesti se tapahtuu, mutta kuulostaa siltä, että tyttöjen kehoa ei muuteta tunnistamattomaksi. Tamara, toinen ammattimainen retusoija, jolla on vuosikymmenten kokemus, sanoi työstään terveys- ja kuntokeskusten kanssa: ”[Emme ole] laihduttamassa liikaa. Ehkä vain painaa vähän sisään ja tänne, missä kamera on saattanut liioitella sivua, mutta kamera on edelleen ja objektiivi on edelleen vääristymiä, joten joskus se vain korjaa sen. " Ironista on myös se, että hän "kiinnittää" paljon huonoja plastiikkakirurgioita saadakseen sen näyttämään enemmän luonnollinen. Liian kirkkaat hammaslaminaatit ja kaikkialla esiintyvät fake-näköiset hiustenpidennykset ovat myös yleisiä ongelmia.
Ei ole kuitenkaan ennenkuulumatonta liikuttaa päätään tai luoda raajoja tyhjästä. Yksi retusoija sanoi, että Richard Avedon rakasti liikuttaa päätään malliensa jälkituotannossa. Zack sanoi, että hänen täytyi luoda kädet ja jalat parantaakseen asentoa ja siirtää päätään, yhdessä tapauksessa, koska valokuvaaja leikkasi hatun laukauksesta. Mutta hän selvensi: "Harvoin tehdään retusointia muuttaakseen todellisuutta tavalla, jolla joku ei olisi voinut tehdä sitä kuvauspaikalla, laukauksessa."
Kauneusmainokset ovat asioita, joissa asiat muuttuvat raskaaksi retusoinnilla. Yksi retusoijista, joiden kanssa puhuin, työskenteli kuvan parissa Rihanna kosmetiikkamainokseen ja lopulta hän sanoi, että se näytti "kuvitukselta", vaikka asiakkaat alkoivat sanoa, että he haluavat "luonnollisen" ilmeen. Andrew työskenteli erittäin kuuluisan meikkitaiteilijan uudistuskirjan parissa ja sanoi: ”Se oli kirja siitä, kuinka meikki voi muuttaa sinut, etkä uskoisi kuinka paljon me retusoimme. Tämä ei ole meikkiä, vaan retusointia. ” Tamara on tehnyt kosmetiikkamainoksia brittiläisille yrityksille, joiden avulla hän voi piirtää silmäripset malliin, mutta hän ei voinut siirtää niitä digitaalisesti. Näyttää siltä, että yritykset noudattavat kosmeettisia parannuksia koskevan lain kirjainta, mutta eivät henkeä. Rypyt ja ”epätäydellisyydet” poistetaan yleensä kasvoilta.
*Kaikki nimet on muutettu lähteidemme suojelemiseksi.
Olemmeko kuluttajina odottaneet virheettömiä Airbrushed -kuvia?
Retusoijat ovat sitä mieltä, että aikakauslehdet ja yritykset antavat ihmisille sen, mitä he haluavat katsoa. Valokuvaaja Michael myönsi, että se on huono palautesykli "yleisön kieltäytymisen välillä ostaa tuotteita, joissa malleja ei ole photoshopattu, ja vastareaktioita, joita tulee myös retusoijien lähdettäessä kaukana. ”
“Ihmiset [aikakauslehti] vannoi jonkin aikaa, että he eivät retusoineet, mutta se on BS. Heidän täytyy. Kukaan ei halua nähdä suurta näppylää. Niin paljon kuin he voivat sanoa, ihmiset eivät halua nähdä täysin korjaamattomia valokuvia ”, Andrew sanoi. Mutta aikakauslehtien puolella on myös vähän psykologista pelaamista.
Koska aikakauslehtien myynti on viime aikoina niin synkkää, toimittajat yrittävät keksiä erityisiä kansia, jotka todella miellyttävät uloskirjautumislinjassa seisovaa henkilöä kolmen minuutin ajan. "He leikkivät taustaväreillä ja kasvoilla. Heillä on taipumus vaihtaa päätä ruumiisiin, koska he etsivät ilmaisua, joka osoittaa lehden ytimen ”, Tamara sanoi. Mutta usein retusoijien tehtävänä on pitää nämä asiat kurissa, jotta se ei pääse käsistä. Suurin osa puhuttamistamme retusoijista jakoi tarinoita siitä, että jouduttiin hillitsemään toimittajia ja taiteellisia johtajia siirtymästä "photoshop -katastrofialueelle".
Mutta viime kädessä meidän tehtävämme näiden kuvien kuluttajina on valvoa sitä, mitä kasvojemme edessä esitetään? Kyllä, sanoo yksi retusoijista. "Olen henkilökohtaisesti sitä mieltä, että kuluttajien vastuulla on saada tietoa siitä, miten kuvia luodaan, eikä rajoittaa yritysten luovia mahdollisuuksia", Zack kertoi.
Mitä sitten kuuluu kaikille "Photoshop -katastrofeille"?
Tamara ajattelee, että alan uusilla ihmisillä ei ole oikeaa koulutusta. ”Etsin uutta harjoittelijaa, ja nuoremmilla lapsilla ei tänään ole valokuvaustaustaa perinteisen valokuvauksen painatustausta, joka on mielestäni todella avain hyvän retusoijan tekemiseen, " Tamara sanoi. "Eikä heillä ole klassista taiteellista taustaa, kuten maalausta ja piirtämistä. Nyt he oppivat tietokoneilla, ja luulen, että siksi alalla on paljon huonoja retusointeja. Koska heiltä puuttuu muodolliset taidot. ” Andrew oli samaa mieltä siitä, että taide- ja valokuvaustausta ovat avainasemassa.
Mutta Zack, 20-vuotias, jolla on kuvataiteen BFA ja vain noin puolitoista vuotta työkokemusta suuren lehden toimituksellisen taiteen osaston jäsenenä, tekee tästä poikkeuksen. "Rehellisesti sanottuna en usko, että edes parhailla retusoijilla on tausta valokuvauksessa ja kuvataiteessa", hän sanoi. "Parhaat retusoijat näyttävät olevan teknikot ja kuvittajat, joista ensimmäiset tuntevat ohjelmat hyvin ja jälkimmäiset, joilla on hieno piirtotaito. Loppujen lopuksi kuvat ovat vain pikseleitä-värillisiä pisteitä, jotka voidaan piirtää, siirtää ja poistaa kankaalle. ”
Kaikki olivat samaa mieltä siitä, että valokuvaajat eivät yleensä käytä niin paljon aikaa kuvauksiin kuin ennen. Vallitseva asenne näyttää olevan, kuten Andrew sanoi: "" Älä välitä siitä, että he löytävät sen jälkituotannossa. "" Tamara sanoi, että stylistit vain kiinnittävät vaatteen ja eivät silitä mitään, koska he tietävät, että siitä voidaan huolehtia myöhemmin.
Toinen yleinen säie, joka ilmeni, on käsitys siitä, että retusointipalvelujen kysynnän kasvusta huolimatta palkka -asteikko on retusoijat ja myöhemmin työn laatu ovat saaneet suuren osuman 1990 -luvulta lähtien ja helpommin saavutettavissa tekniikkaa. "Ennen pystyit tekemään kuusi kuvaa", Andrew sanoi. "Nyt lapset ansaitsevat 30 000, 40 000, 50 000 dollaria, enkä edes ymmärrä, miten ihmiset voivat ansaita elantonsa. Se ei motivoi sinua tekemään parasta työtä. Se motivoi sinua vain tekemään sen ja poistumaan sieltä. ” James, Tamaran liikekumppani, oli samaa mieltä siitä, että palkkataso on kärsinyt, sanomalla: "Teemme enemmän ja saamme [maksettua] puolet siitä, mitä ennen." Tamara viittasi myös online -kuvien leviämiseen mm tekijä. Hän työskentelee aikakauslehtien kanssa iPad -projekteissaan, ja hänelle annetaan puolet budjetista, jonka hän saa aikakauslehtityöhön.