Meghan Markle ulkoministeri Boris Johnsonin isännöimässä naisten vaikutusmahdollisuuksien vastaanotossa Lontoossa. Kuva: Chris Jackson/WPA Pool/Getty Images
Aikaa on alle 10 päivää Meghan Markle ja prinssi Harry vaihtavat lupauksensa Windsorin linnassa, mikä tarkoittaa, että "Meghan Markle -efekti" tulee vain voimistumaan maailmanlaajuisesti. Tuleva morsian vaikutus on kasvanut tasaisesti siitä lähtien, kun hänet nähtiin ensimmäisen kerran prinssi Harryn kanssa syyskuussa 2017, ja nyt suunnittelijat ja brändit ovat menossa niin pitkälle, että tekevät strategista liiketoimintaa siirtyy-kuten tarjoamaan kappaleita tulevista kokoelmista ennakkotilattavaksi tai siirtämään suurempiin tehtaisiin-pysyäkseen ajan tasalla, mikä voi joskus olla äkillinen, dramaattinen kysynnän nousu. Se on yksi syy siihen, että ylläpidämme saraketta nimeltä "Meghan Markle käytti asiaa" - Hänellä on valta tuoda muotimerkki maailman tietoon vain yhden askeleen päässä Nottingham Cottagesta.
Sen lisäksi, että tuotemerkit, kuten Line the Label ja Strathberry, näkevät Marklen sartorial -hyväksynnän edut vähittäiskaupassa, verkossa käytettyjen tavaroiden ja lähetysten vähittäiskauppiaat näkevät kasvavaa kiinnostusta myös ostajien keskuudessa näyttelijä-kuninkaallisten asujen ympärillä. Tuoreen mukaan
analyysi ostotiedoista osoitteesta Poshmark, Marklen käyttämät takit ja käsilaukut ovat sosiaalimarkkinoiden kysytyimpiä tuotteita. Kun hänet huomattiin yllään Burberry -takki Skotlannissa helmikuussa ostot nousivat 80 prosenttia Poshmarkista. Ja kun hän piti häntä suosikki Mackage -takki Irlannin matkalla maaliskuussa kanadalaisen merkin päällysvaatteiden ostot kasvoivat mahtavalla 193 prosentilla.Lisävarusteiden osalta Poshmark on ostanut Gucci -minipusseja, jonka Markle teki Kansainyhteisön vastaanotolla huhtikuussa kasvaa 214 prosenttia, kun taas Mulberry -laukku ostaa havaittiin jo maaliskuussa Kansainyhteisön päivänä nousi 95 prosenttia. Yhdysvalloissa käyttäjiä Georgiasta, Massachusettsista, Illinoisista ja Pennsylvaniasta käytetään Markle'siin vaatekaappi eniten, ja hän on käyttänyt eniten tavaroita viimeisen viiden vuoden aikana kuukaudet. Myyjät näennäisesti yrittävät myös saada rahaa "Meghan Markle -efektistä" lisääntyneenä listat Burberry -takkeista (51 prosenttia), Gucci -minipusseista (81 prosenttia) ja Prada -kytkimistä (51) prosenttia). Markle käytti jälkimmäistä aikana hänen ensimmäinen puolimuodollinen iltatapahtumansa prinssi Harryn kanssa aiemmin tänä vuonna.
RealReal, joka toi hakuja huhtikuulle, näki hieman nousua joidenkin Marklen käyttämien merkkien ja pukeutumistyylien välillä. Kukkaiset mekot (kuten hänen omakuvansa) ovat jo suuri kevään trendi, mutta The RealReal huomasi 15 prosentin nousun kyselyissä kuukauden aikana. Vaikka viitta -mekot ovat melko kapealla luokalla, haut kasvoivat 10 prosenttia milloin Markle pukeutui yhteen Stella McCartneyn kanssa huhtikuussa. Lisäksi suunnilleen samaan aikaan kuin Markle käytti a pieni musta mekko Black Halo, haut kasvoivat Los Angelesissa sijaitsevasta nykyaikaisesta tuotemerkistä 30 prosenttia.
Thredup, joka ennustaa että jälleenmyynti tulee olemaan nopeampaa 10 vuoden sisällä, selvitettiin korrelaatiota Markle'sin allekirjoitustyylejä-vyöhautoja, A-linjaisia hameita, lyijykynähameita ja neutraaleja värejä-ja aikoja, jolloin hänet kuvattiin yllään niitä. Esimerkiksi Thredupin lyijykynähameiden myynti on kasvanut 157 prosenttia viime vuoden joulukuusta, kun taas beige A-linjaiset hameet (samanlainen Marklen Joseph -hame) ovat myyneet paljon enemmän sivustolla 75 prosenttia. On myös yllättävää, huomauttaa Thredup, että hameet ovat myyneet vahvasti talvikuukausina, jolloin luokan pitäisi olla laskeva. Jälleenmyyntisivusto huomasi myös, että kun Markle havaitaan yllään jotain, kyseisen luokan myynnin nousu kestää yhdestä kolmeen kuukautta.
Rebag löysi myös joitain "Meghan Markle Effect" -trendejä luokittain. Suunnittelija käsilaukun jälleenmyyntisivuston asiakaskokemustiimi huomasi nopean kysynnän neutraaleista väreistä ja rakenteellisista käsilaukkuista online- ja muurauskanavillaan. Rebagin käyttäjät pyytävät erityisesti Chloé "Pixie" -laukkua, jota Markle käytti aiemmin joulupalvelun aikana, mutta kun otetaan huomioon, kuinka nopeasti laukku myy, he ovat onnekkaita, jos he todella saavat sellaisen sivuston mukaan tiedottaja. Muut Marklen suosimat käsilaukut, kuten Guccin "Dionysus", Chanelin "Gabrielle", Saint Laurentin "Sac de Jour" ja Celine "Trio" crossbody, ovat sivuston bestsellereitä. (On kuitenkin syytä huomata, että ne ovat yleensä melko suosittuja käsilaukkuja.)
"Meghan Markle -efekti" on merkittävä ja todellinen, aivan kuten monien kuuluisuuksien vaikutus ", Rebagin tiedottaja totesi. "Odotamme sen samalla tavalla kuin hänen kollegansa Kate Middleton, hänen tyylinsä ja makunsa tulevat paremmin esille ja vaikuttavat kulttuurimme edelleen. "Tule 19. toukokuuta, meillä on hyvä tunne, että Marklen hääpuvusuunnittelija tulee olemaan nätti suosittu näillä lähetys- ja jälleenmyyntisivustoilla.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.