Clarins, rakastettu ranskalainen ihonhoitotuotemerkki, lisää läsnäoloaan Yhdysvalloissa hyödyntämällä hienoja muotityttöjä- Courtin-Clarinsin sisaret (jotka ovat brändin perustajan tyttärentyttäriä) ja kukaan muu kuin Fashionistan ensimmäinen toimittaja, Faran Krentcil. Krentcil on jättänyt viiden vuoden tauon Nylon keskittyä muihin projekteihin, ja yksi niistä auttaa saamaan tämän blogin alkuun. Juttelimme hänen kanssaan tänään, mitä odottaa Clarins ' ensimmäinen suuri Yhdysvaltain digitaalinen hyökkäys.
Sivusto, nimeltään Beauty Flash Blog (esikatsele sitä tässä) on riffi brändin kultituotteesta, Kauneus Flash Balm, ja se julkaistaan virallisesti 5. syyskuuta. Krentcilin mukaan voit odottaa päivittäisiä päivityksiä ja paljon videopitoista sisältöä. Saamme myös paljon välähdyksiä neljän Courtin-Clarins-sisaren-Virginie, Claire, Prisca-upeaan elämään ja Jenna-kun he istuvat eturivissä muotinäytöksissä ja tekevät kaikenlaista, mistä me kuolevaiset voimme vain haaveilla.
Mutta tämän fantasian lisäksi tulee opetusvideoita, söpöjä ominaisuuksia, kuten "ranskalainen slangi"-sanakirja (Krentcil sanoi, että se on ollut hänen unelma pienestä pitäen saadakseen töitä, joissa hän pääsee puhumaan ranskaa), ja kulissien takana olevat ominaisuudet suunnittelijoiden ja ystävien kanssa brändi. Esimerkki? Caroline Sieber dokumentoi Blackberryn avulla Christopher Kaneen sopivan mekon. Hanke on siis pyritty tuomaan olennaisilta osiltaan perintöbrändi uuden sukupolven kuluttajille kaikkien uusien kanavien kautta. Joten kyllä, Instagram-, Pinterest- ja Tumblr -tilit ovat kaikki työn alla.
Brändin on joskus vaikea tehdä vaikuttavaa toimituksellista sisältöä, mutta epäilemme, että Clarins on aloittanut hyvin.
Katso suloinen esittelyvideo, jossa pääosassa ovat upeat Courtin-Clarins-tytöt: