Suoraan kuluttajalle morsiamen aloituspoikkeama antaa sinulle mahdollisuuden suunnitella unelmiesi hääpuku

Hänen ostoksillaan hääpuku, Harvardin kauppakorkeakoulun tutkija Leslie Voorhees törmäsi samaan ongelmaan, jota monet morsiamet ovat törmännyt: Hän ei löytänyt "sitä", joka sopisi sekä hänen kuviteltuun tyyliin että sisälle talousarvioon.

Mutta sitten tähdet kohdistuivat monella tavalla. Tuolloin Voorhees valvoi Kiinan tuotantoa Applen tuotepäällikkönä ja oppi lisää Suzhoun alueesta, joka valmistaa suurimman osan maailman hääpuvuista. Niinpä hänellä oli unelmamekko mittatilaustyönä-ja hän keksi liikeidean ravistellakseen perinteinen hääpuku -ostoskokemus työn alla.

AIHEESEEN LIITTYVÄT ARTIKKELIT

Hän perusti elämänsä kumppanin, aviomiehensä Calley Meansin kanssa, jonka hän tapasi Harvardissa Poikkeama, kuluttajille suunnattu hääpukuyritys, joka sallii morsiamen itse suunnitella oman unelmahääpuvunsa.

"Se on uskomatonta", Vorhees sanoo puhelimitse San Franciscosta Anomalie -toimistoista. "Olen puhunut tuhansien morsiamen kanssa kuluneen vuoden aikana, ja yksi asia on tuskallisen selvä: Lähes kaikki tuntevat olonsa syrjään boutique -kokemuksesta. Olen kuullut niin monia tarinoita naisista, jotka tuntevat itsensä tietoisiksi siitä, että he ovat plus-kokoisia, liian pitkiä, liian pieniä, heidän häät liian aikaisin, heidän budjettinsa ei ole [suuri]... "

Anomalien suora kuluttajamalli auttaa tyypillistä morsianta pysymään pukeutumisbudjetissa, joka vaihtelee tyypillisesti 1000 dollarista 1500 dollariin. Kun suunnitteluprosessi on valmis (lisätietoja alla), valmistus ja toimitus kestää noin kolme kuukautta. Vertailu: Perinteisesti mittatilaustyönä valmistettu puku voi nousta jopa 10 000 dollariin, ja tavallinen toimitusaika voi olla jopa koko vuosi.

Anomalie-suunnitteluprosessin aloittamiseksi morsiamen viiva-suunnittelija täyttää 15 kysymyksen; sitten hän lähettää henkilökohtaisen koontinäyttöliittymän kautta "inspiraatiokuvia" "Pinterest-tyyppiselle" mielialataululle. Inspo -kuvat voivat vaihdella olemassa olevista mekkomalleista todellisiin "PowerPoint -kansiin", joista Voorhees myöntää olevan erittäin hyödyllisiä. Yksi kahdeksan nimitetyn stylistin tiimistä auttaa opastamaan morsiamen suunnitteluvaiheissa. Stylisti on myös yhteydessä tuotantotiimiin, joka "sovittaa" suunnittelun jopa 130 pukeutumismuuttujan taustapuolelle. Asiakas saa sitten ehdotetun mekon luonnoksen yhdessä kangasmallien kanssa vahvistusta varten. Räätälöidyt mekot valmistetaan myös mittatilaustyönä. Toistaiseksi Anomalie on suunnitellut mekkoja koosta 00-30.

Kun mukautettu muotoilu osuu tuotantovaiheeseen yhdessä Suzhoun tai Guangzhoun tehtaista Kiinassa, edistymisraportit ja valokuvat mekosta lähetetään asiakkaalle säännöllisesti. "Mielestämme tämä tuo iloa myös morsiamelle, koska [hän] voi tuntea olevansa osa luomisprosessia ja se todella antaa morsiamen tunteen läpinäkyvyydestä ja yhdenmukaisuudesta", Voorhees sanoo.

Katsaus läpi galleria räätälöityjen luomusten valikoima vaihtelee minimalistisista liuskoista lyhyisiin istuviin ja leveneviin pitsimekkoihin täyspitkiin helmillä tehtyihin illuusioasuihin ja kaikenlaisiin henkilökohtaisiin tyyleihin. Pukeutumisvärivaihtoehdot ovat vain valkoinen, norsunluu, samppanja ja poskipuna, sillä Anomalie ostaa premium-silkkinsä ja kankaansa irtotavarana pitääkseen loppukustannukset mahdollisimman alhaisina. Morsian voi tietysti lisätä pitsiä, koristeita, helmikoristeita, paletteja ja kirjontaa yksityiskohtia mieltymyksensä mukaan. Toistaiseksi Anomalie keskittyy hääpuvun siluetteihin, mukaan lukien ylä- ja hameerot ja mini-me-kukka-tyttöjen ulkonäkö-sekä lisävarusteita, kuten huntuja, takkeja ja viittoja. Morsiusneitojen mekot ja housut, kuten suosittu housupuku ja haalarit, eivät ole vaihtoehtoja-toistaiseksi.

Voorhees hyvittää kauppakorkeakoulun harjoittelunsa suoraan kuluttajille suunnatussa ylellisyyskenkäbrändissä M.Gemi inspiraatiota valmistuksen aloittamiseen Kiinassa. "[M.Gemin] perustajilla oli oivallus käyttää hämmästyttävää taitoa ja käsityötä italialaisten ylellisten jalkineiden kanssa, joita Italiassa käytettiin vajaakäytössä. Tehtaalla on kapasiteettia hankkia [lisää] merkkejä ", hän selittää, että M.Gemi valmistaa kenkiä samoissa tehtaissa kuin"Prada ja YSL"Voorheesin pukeutumistehtaat valmistavat tällä hetkellä myös alan" Pronoviases ja Vera Wangs "-tuotteita. Toisin sanoen laatu on ylellisyyttä siirtämättä ylellisyyttä hinnoittelua loppukäyttäjälle.

Suurin osa laadukkaista silkeistä on peräisin Kiinan tehtaiden läheltä, kun taas jotkut kankaat ovat myös Etelä-Koreasta ja Taiwanista, R.O.C. Voorhees myös haluaa käydä tehtaissa "melkein joka kuukausi" tehdäkseen tiivistä yhteistyötä paikallisen henkilöstön kanssa ja hankkiakseen jatkuvasti uusia toimittajia pitsi-, helminauha- ja koristeita. Tehtaiden oma back-end-räätälöintiprosessi perustuu Voorheesin suunnittelu- ja valmistustaustaan ​​sekä asiantuntemukseen Ompeleen korjaus alun tekniikan tuotantopuolella ja teknisen suunnittelun asiantuntemusta Monique Lhuillier ja Uskonpuhdistus.

Anomalie-suunnitteluprosessin takana olevasta tekniikasta eteenpäin suuntautuneesta ajattelusta huolimatta asiakaspalvelu on edelleen hyvin vanhaa koulua. Morsiamen omistautunut stylisti hyppää puhelimeen puhuakseen morsiamen kaikkiin kysymyksiin suunnitteluprosessin aikana (tai sähköpostitse tai viestinä kojelaudan kautta). Tuotannon aikana asiantuntijaryhmä ylläpitää säännöllistä viestintää morsiamen kanssa, ja jälkituotannon asiantuntijat auttavat räätälöimään (ja toimituksen jälkeisiin kysymyksiin). Anomalie yhdistää myös asiakkaat erittäin arvostettuihin "kumppani" räätäleihin räätälöinnin kannalta merkityksellisiin mittauksiin suunnitteluprosessin aikana ja mahdollisten toimitusten jälkeisten muutosten tekemiseen. Voorheesin mukaan yhtiöllä on "80 kaupunkia", joka kattaa kaikki Yhdysvaltojen osavaltiot.

Huomaa myös: Anomalie -yrityksen käytäntö kieltää olemassa olevien hääpuku -mallien kopioinnin, mutta se on kuitenkin harvoin pyyntö. "Meidän ei todellakaan tarvitse sanoa" ei "niin paljon, koska kaikki haluavat jotain ainutlaatuista ja se on aina yhdistelmä [erilaisia ​​pukeutumismalleja]", hän selittää.

Joulukuusta 2016 lähtien Anomalie on kerännyt 4,5 miljoonaa dollaria riskipääomarahoitusta - PR: n mukaan se on "kaikkien aikojen kaikkein VC-rahoitteinen hääpukuyhtiö"-ja se tuotti miljoonan dollarin tulot ensimmäisenä vuonna liiketoimintaa. "Meillä oli yli 1000 häitä viime vuonna ja kasvamme erittäin nopeasti tänä vuonna", sanoo Voorhees, joka laski myös 10 000 ilmoittautumista pelkästään tammikuussa, keskimäärin 300 päivässä. "Meillä on todella suuret toiveet saada hyvä osa markkinoista."

Toistaiseksi voimme varmasti sanoa, että Anomalie antaa dynamiikkaa teollisuudelle, joka on perinteisesti haluton muutoksiin - ja antaa morsiamelle paljon enemmän valinnanvaraa ja voimaa.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.