Lane Bryant haluaa muuttaa keskustelua Plus-koosta

Kun Linda Heasley tuli Lane Bryantin toimitusjohtajaksi vuonna 2013, hän esitti selkeän kannan siitä, mitä hän halusi tehdä-sekä plus-kokoisen jälleenmyyjän että yleisen plus-koon kanssa. Hänen suunnitelmansa oli "muuttaa keskustelua" plus-koon muodista, kuten hän totesi useitahaastatteluja. Hän ilmaisi halunsa antaa naisille, joilla on suurempi kokoluokka, pääsy samaan tapaan kuin kaikki muutkin, ja vastaus on ollut voimakas. "vihdoin.”

Huolimatta suuresta kysynnästä - ja siitä, että keskimääräinen amerikkalainen nainen on koko 14 - useimmat vähittäiskauppiaat ovat kamppailleet tarjotakseen heidän plus-kokoisille asiakkailleen haluamillaan muoti-eteenpäin -vaihtoehdoilla, mukaan lukien Lane Bryant, maan suurin plus-kokoinen jälleenmyyjä. Mutta Heasleyn tultua markkinoille brändi on alkanut edistyä - nimittäin yhteistyössä kaltaisten suunnittelijoiden kanssa Isabel Toledo, Sophie Theallet ja Lela Rose. Mutta sen suurin ja kovin yritys "muuttaa keskustelua" käynnistyy maanantaina.

Vaikka Heasley kertoo, että nämä yhteistyöt jatkuvat (odotetaan seuraavan yhteistyökumppanin julkistamista pian), yrityksen uusin aloite koskee enemmän oman imagon uudistamista. Lane Bryant kutsui luovaan toimistoon Laird+Partnersin suunnittelemaan #ImNoAngel -nimisen kevätkampanjan. Se alkaa sarjaan painettuja mainoksia, jotka muotikuvaaja Cass Bird on kuvannut kauniisti, ja TV -mainoksella, joka debytoi maanantai -iltana. Kaikki mainostavat Lane Bryantin alusvaatteita, Caciquea. Siinä on merkittäviä malleja Ashley Graham, Marquita Pring, Candice Huffine, Victoria Lee, Justine Legault ja Elly Mayday. Mainosten julkaiseminen on samaan aikaan maanantaina New Yorkissa tapahtuvien julkistustemppujen kanssa, mukaan lukien Salt & Pepan esitys Flatironin alueella keskipäivällä. Tietysti on myös sosiaalisen median näkökulma: Lane Bryant kutsuu kaikkia jakamaan selfien peiliin huulipunalla kirjoitetulla #ImNoAngel -selfiellä.

Jos mietit, onko hashtag viittaus suorakokoisiin alusvaatteisiin, Victoria's Secret-mikä on ollut arvosteli äskettäin sitä, ettei se pystynyt tarjoamaan suurempia kokoja tai näyttämään erilaisia ​​vartalotyyppejä mainonnassaan - pohjimmiltaan Joo. "Luulen, että haluat sen olevan", Heasley sanoo. ”Tarkoitus on olla hauska; se on kieli poskessa. "

Vielä tärkeämpää on, että mainokset asettavat ostoskeskuksen brändin (ja koko plus-luokan kokonaisuudessaan) muodikkaampaan kontekstiin. Bird tunnetaan muotilehtien kaltaisista aikakauslehdistä T, Paperi ja Vogue Iso -Britannia ja hänen kampanjansa Maiyetille ja Warby Parkerille. Plus-koon vaatteita mainostetaan harvoin, ja silloin kun ne ovat, kuvat ovat yleensä parhaimmillaan epäoriginaaleja ja pahimmillaan juustoisia. Jälleenmyyjällä on pitkä matka Tämä.

"Olemme halunneet tehdä kampanjan Lane Bryantin esittelemiseksi uudelleen uuden sukupolven naisille ja tutustuttaa aiemmat asiakkaat brändin suunnasta", Heasley sanoo. "On tärkeää tulla vahvana. Kuulimme myös asiakkailtamme ja blogiyhteisöltä, että Lane Bryantin on vastattava tähän. ” Vaikka hän sanoo, että kampanja on keskustelun aloittamisesta yleensä hän halusi aloittaa alusvaatteilla, koska hän havaitsi, että asiakkailla on erityisesti emotionaalinen reaktio luokkaan ja tunsi, että se olisi tehokkainta Lane Bryantin pyrkimyksissä "määritellä uudelleen seksikkyys ja kauneuden käsitteet". Sillä välin, termi plus-koko puuttuu kaikista lehdistömateriaaleista ja mainoksista. Miksi? "Uskomme, että kyse on muodista, ja kaikki naiset ansaitsevat muodin, ja kyse on hienosta muotoilusta", Healey sanoo. "On monia naisia, jotka voivat ylpeänä sanoa olevansa plussaa, ja naisia, jotka ovat eivät ole mukava sanoa. Kyse on kaikkien naisten tuntemisesta kauniiksi ja seksikkääksi; he eivät halua olla rajoitettuja. "

Heasley tietää, että kaiken kokoiset naiset haluavat muodikkaampia, osuvampia vaatteita, mikä on tärkeää, ja sitä hän aikoo toimittaa. Vaikka kauneusstandardien muuttaminen kestää enemmän kuin kampanjan ja Salt & Pepa -esityksen, kampanjan pitäisi ainakin auttaa muistuttamaan ihmisiä katsoa Lane Bryantilta kohtuullista tuotetta ja että se on yksi harvoista massamyyjistä, jotka reagoivat plus-kokoon ja osallistuvat siihen keskustelu.