"Minusta tuntuu, että Miami saa huonoa räppiä muodin suhteen, ja toivon, että olen yksi niistä ihmisistä, jotka voivat [auttaa] muuttamaan tätä mielipidettä", sanoo Kelly Saks, muoti- ja lifestyle -bloggaaja, vaatekaapin stylisti ja vaikuttaja, jonka haastattelin - sopivasti - Miamin keskustassa (huom: ei South Beach) salonki, koska hänellä oli pidennyksiä hiuksiinsa. "Ihmiset eivät ajattele Miamia muodin pääkaupunkina, mutta olen täysin eri mieltä."
Hän ei ole ainoa. Miami antaa Los Angelesille rahansa kuin Amerikan seuraava kuuma kaupunki New Yorkin ulkopuolella. Loppujen lopuksi siellä on nyt useita muotiviikkoja: CFDA-tunnustettu Miamin muotiviikolla (Antonio Banderas tämän vuoden kunniapuheenjohtajana, kiitos paljon); paikallisesti toimiva Miami Beach Funkshion; Ja tietenkin, Miami Swim Week. Sitten on vuosittainen Art Basel, joka voidaan yhtä hyvin pitää myös yhtenä.
Vähittäiskaupan keskittimet (tai "ostoskeskukset" - muistatko ne? - kuten jotkut kutsuvat heitä), avautuvat vasemmalle ja oikealle, mukaan lukien ylelliset (ja kestävät) ostokset
kokea klo Brickellin keskusta (BCC), joka esitteli ensimmäiset Yhdysvaltojen etupisteet korkealaatuisista kansainvälisistä merkeistä, kuten Acqua di Parma ja APM Monaco korut. Suunnitelmat ovat olemassa avaa 200 hehtaarin American Dream -kauppakeskus; Lisäksi viileiden, trendikkäiden kaupunginosien nopea kehitys viljelee tyylejä, jotka ylittävät stereotyyppisen South Beachin "esteettisyyden". Siellä on kosmopoliittinen Brickell; tyylikäs Design District, jossa on Tom Fordin, Christian Diorin ja Isabel Marantin putiikkeja; ja Brooklynin kaltainen katutaide ja galleria täynnä oleva Wynwood, jossa a Uskonpuhdistus avattiin viime kuussa."Kaupunki kasvaa ja me kasvamme kaupungin kanssa", sanoo Carolina Lindo puhelimitse harvinaisena vapaapäivänä kokopäivätyöstä. vähittäiskaupan stylisti uudessa Lafayette 148: ssa BCC: ssä tai isännöi muotitapahtumia, kuten äskettäin uimapuvuihin liittyvää Bloomingdalen. Hän aloitti muoti- ja lifestyle -bloginsa, En ole pahoillani kultaseni, hieman yli kaksi vuotta sitten ja keräsi nopeasti yli 70 000 Instagram seuraajia.
Glamorai Kelly Framel olisi saattanut muuttaa New Yorkista Miamin aurinkoisille rannoille, mutta se on joukko kaksikielisiä muodin ja elämäntapojen vaikuttajia - monet mikrolajikkeista-jotka todella johtavat näyttelyä siellä, mukaan lukien Saksin hyvä ystävä Daniela Ramirez, joka perusti hänet blogi Nanyn Klozet alkuvuosina 2011 (mutta aloitti bloggaamisen vuonna 2009). Siitä lähtien hän on rakentanut hänet Instagram jälkeen yli 200 000 (ja Framel's 140 000, vertailun vuoksi).
"Kun aloitin, meitä oli neljä. Siinä se oli ", sanoo Ramirez, korkealaatuisen vegaanisen välipalan välissä hipster-cool-luomukahvilassa Tohtori Smood paikassa Wynwood. Tosin hän vihaa tätä termiä. "Minusta tuntuu, että vaikuttaja" keskittyy lukuihin ja "Kuka on isompi"? ja olen kuin 'ei'. minä pidän laatu sisällöstä, joten pidän "sisällöntuottajasta" paremmin. "Ehkä numerot eivät viittaa laajuuteen vaikutus Miami -näyttämöllä, kun otetaan huomioon, että suurten pelaajien seuraajamäärät poikkeavat suuresti Erika Thomas, joka on alle 10 000 Snapchat -tähdelle KylläJulz joka on yli 400 000 (ja kuka voi olla pidetään tässä vaiheessa kansainvälisenä vaikuttajana).
"Etsimme parhaiten sopivaa [asiakas] -brändille ja usein, jos bloggaajalla tai vaikuttajalla on erittäin paljon lukuja, niin se tietysti vaikuttaa vaikutukseen ", sanoo paikallisen PR-voimanpesän pääjohtaja ja perustaja Tara Solomon Tara, muste, joka työskentelee brändien kanssa nähdäkseen ja nähdäkseen (tai Instagrammed) vaikuttajan täyttämiä juhlia Miamissa. "Mutta se ei saa aikaan tai rikkoa tilannetta, siltä osin kuin työskentelemme heidän kanssaan vai ei."
Tämä johtuu siitä, että vaikuttajana Miamissa on merkitys paljon yli rajojen ja Miami-Daden läänin asukkaiden. Loppujen lopuksi kosmopoliittinen satamakaupunki tunnetaan "porttina Amerikkaan", joka tarjoaa sekä pääsyn yleisöille asuu Latinalaisessa Amerikassa tai vierailee sieltä, jotkut jopa kuusi kuukautta kerrallaan - ja käyttävät paljon rahaa käsitellä asiaa. "Meillä on paljon enemmän makua täällä ", sanoo Miamissa syntynyt Saks, joka kasvoi puhumaan espanjaa myös kuubalaisamerikkalaisessa perheessä.
Ramirez, joka on kotoisin Venezuelasta, vaihtaa viesteissään helposti edestakaisin molempien kielten välillä ja jakaa, että suurin osa hänen seuraajistaan ei ole paikallisia. "Caracas [tulee ensin] ja sitten New York, Mexico City ja Bogota", hän sanoo. "Miami ei ole viiden parhaan joukossa." Lindo seuraa seuraajia kotimaastaan Kolumbiasta ja Jana Rose Carrero, joka perusti OJ ja Cigs vuonna 2012, sanoo "valtava pala" hänen 17 000: sta Instagram Seuraajat ovat Puerto Ricosta, missä hän syntyi ja kasvoi.
Viimeisimmän mukaan 2015 raportti Greater Miami Convention and Visitors Burearen mukaan matka Latinalaisesta Amerikasta lisääntyi vuosittain vuodesta 2011 vuoteen 2015 3 prosenttia vuosittain, Brasilia, Kolumbia ja Argentiina kansainvälisen vierailijan viiden parhaan joukossa markkinoida. Vuonna 2015 kansainväliset yöpymiset käyttivät yli 14,9 miljardia dollaria oleskelunsa aikana. (Paikallisesti ottaen Etelä -Floridan latinalaisamerikkalaiset markkinat sillä on vuosittainen ostovoima 49 miljardia dollaria, jonka odotetaan kasvavan 20 prosenttia seuraavan viiden vuoden aikana.)
"Näillä markkinoilla [kaksikielinen on] erittäin tärkeää ", sanoo Nick D'Annunzio, Taran Ink-yhtiön perustaja ja perustaja. "Jos brändi keskittyy yhdysvaltalaiseen aloitteeseen New Yorkissa tai Los Angelesissa ja [kohdistaa] Keski- tai Etelä -Amerikan seuraajiin, se ei todellakaan vaikuta Yhdysvaltojen myyntiin. Mutta Miamissa se on erittäin tärkeää, koska siellä on niin paljon matkustamista ja matkailua Brasiliasta, Méxicosta ja niin edelleen. "
Ramirez huomauttaa, että Miamin vaikuttaja-kohtauksessa on kaksi erillistä ryhmää: vain espanjalainen, joka keskittyy enemmän vanhemmuuteen, elämäntapaan ja "äidiin" sisältö ja "yleiset markkinat" (eli vain englanninkieliset), joka on "enemmän muotia, nuorempi, edgier". Hänen kaltaiset kaksikieliset vaikuttajat voivat kuitenkin siirtyä molemmat.
Ja kansalliset ja kansainväliset muotimerkit - ilmeisten uimahousujen ja aurinkolasien lisäksi - ottavat huomioon ja tavoittavat esteettiseen (ja kohdeyleisöönsä) sopivat vaikuttajat. "He lähettävät minulle sähköpostia", Ramirez kohauttaa olkiaan.
"Minusta tuntuu, että [tuotemerkit] haluavat nähdä [heidän tuotteensa] elämäntavassa ja kauniissa ympäristössä. Tai he haluavat sen olevan sinun elämäsi ", Carrero, OJ ja Cigs, kertoo minulle, kun istumme tohtori Smoodin etuvartion ulkopuolella ilmavassa BCC: ssä. Adidas, Asos, Cos, Stutterheim ja Reformation ovat ottaneet yhteyttä häneen saadakseen palaset New Yorkin katuvalikoimaan aurinkoisessa Miamissa.
Miamissa toimivat muotikauppiaat etsivät vaikuttajia, kuten Saks, joka laskee Bloomingdale'sin, Saks Fifth Avenuen, Emilio Puccin, Tiffany & Co: n ja Simon Mallsin asiakasluettelostaan. Brickell City Centre, joka avasi hienot ovet viime marraskuussa, pitää säännöllisesti muodin ja kauneuden bloggaajia ja vaikuttaja "indeksoi" (alla), johon kuuluu "heilutuspusseja" ja vierailuja valikoiduissa putiikeissa, Salomon mielestä "erittäin hyväpalkkainen" aarrejahti."
"Aloita aina paikallisesta, mutta ajattele aina kansainvälistä, maailmanlaajuinen", sanoo BCC: n kehittäjä, Swire Propertiesin markkinoinnin varatoimitusjohtaja Clare Laverty Miamissa toimivien vaikuttajien kohtelun strategiasta. 4,9 miljoonan neliömetrin sekakäyttöinen kiinteistö houkuttelee sekä paikallisia että kansainvälisiä kävijöitä 500 000 neliömetriä vähittäiskauppoja, mutta myös hotspot-hotelli East Miami, ravintoloita ja tyylikkäitä asuinalueita välilyöntejä.
Lindo työskentelee pääasiassa itsenäisten latinalaisamerikkalaisten muotibrändien kanssa, jotka tulevat Yhdysvaltojen markkinoille, kuten brasilialainen Ioranen maailma ja Kolumbia Seta -vaatteet, jota hän äskettäin käytti vaikuttaja-utopiassa, joka tunnetaan nimellä Coachella. Maaliskuussa Seta liittyi kouralliseen muita kansainvälisiä vaatemallistoja Stylemrkt, suunnittelijaesittely ja vaikuttajalahjajuhla uudessa SLS -hotellissa Brickellissä (synergia!). Lindo pyrkii kuitenkin työskentelemään tunnetumman, korkeamman tason asiakaskunnan kanssa. "Otan kuvia lähinnä Design -alueella", hän sanoo. "Se on enemmän luksusta - ja haluan todella työskennellä luksusbrändien kanssa - ja he ovat postittaneet minut paljon."
Silmällä pitkää peliä kohdemerkkiensä kanssa Ramirez lähettää aina ei-Miami-spesifisen "globaalin" estetiikan (alla). "" Jos haluat puhua kaikista syksyn trendeistä ja sinulla on palmu taustalla, olet kuin "Okei, se ei vastaa", hän sanoo.
Miamin vaikuttajien johtoryhmänä Ramirez on työskennellyt monenlaisten muotibrändien kanssa suurista yhteisöistä, kuten eBay ja DSW arvostetuissa taloissa, kuten Viktor ja Rolf, pieniin paikallisiin putiikkeihin, joiden kanssa hän neuvottelee toimeksiannosta korvausta. Hän teki äskettäin yhteistyötä BonLook aurinkolaseilla ja vuonna 2015 yhdessä Blair Eadie Atlantin ja Tyynenmeren alueelta ja Wendy Nguyen Wendyn Lookbookista tekivät yhdessä miami-aiheisen käsilaukun suunnittelun Rebecca Minkoffin kanssa. Vaikka Ramirez keskittää suurimman osan työstään tuottoisampaan kategoriaan. "Rakastan muotia, mutta saan aina enemmän kauneuskampanjoita, koska rahat ovat siellä", hän sanoo.
Yksikään neljästä vaikuttajasta, joiden kanssa puhuin, ei työskennellyt edustajan kanssa, ja Ramirez ja Saks sanoivat molemmat mieluummin tekevänsä niin suoraan tuotemerkkien PR: n kanssa. "Kyse on aina emotionaalisen suhteen rakentamisesta brändiin, mikä voi joskus olla vaikeaa sähköpostitse - kun he vain katsovat kuvaani - niin aion saada kumppanuuksia ", Ramirez selittää. (Lisäksi Ramirezilla, Saksilla ja Carrerolla on kaikilla kokemusta alan PR- ja markkinointipuolelta.)
"Luulen, että se on vielä teollisuuden alkuvaiheessa Miamissa, eikä vaikuttaja -kohtaus ole aivan niin organisoitu kuin se on saattaa olla New Yorkissa ", sanoo Salomo henkilökohtaisemmasta näkökulmasta työskennellä suoraan vaikuttajien kanssa (eikä heidän agentti). Suhteelliset pitkäaikaiset Saks ja Ramirez ajattelevat, että Miamin kohtaus on "kyllästynyt" muiden sisällöntuottajien kanssa, eivätkä he näe sitä niin ärsyttävänä kuin kaksi vakiintunutta muotikaupunkia.
"Olen nähnyt ja kuullut tarinoita LA: sta ja New Yorkista ja että se on hieman kilpailukykyisempi - etenkin LA: ssa", Ramirez sanoo. "Siinä on casting -tunnelma. Kaikki ovat valettuja, joten ehkä [on] hieman enemmän kilpailua. Monet Miamin bloggaajat eivät tee sitä kokopäiväisesti, joten ehkä ei ole painetta, "Voi, saat kampanjan, mutta minä en." "(Huomaa: hän luo kaikki kokopäiväiset.) Kaikki neljä olivat samaa mieltä siitä, että Miamin vaikuttajat ovat "yhteisö" ja nauttivat "toveruudesta toistensa kanssa". Saks liittää sen pienempään uima -allas.
"Se ei ole kuin hierarkia, jossa pelaamme numeroilla [kuten]:" Voi, niin ja niin on eniten seuraajia, joten hän on suosituin. " Me kaikki todella kohtelemme toisiamme kunnioittavasti ", hän sanoo. Saks ja hänen "kollegansa", kuten hän viittaa muihin vaikuttajiin, jopa viittaavat työhön toisilleen - ja se on hyvä, koska mahdollisuudet avautuvat.
"Ennen [Miami -tyyliä] olivat kurvikkaat tytöt, joilla oli valtavat rinnat ja tiukat mekot, joten [ihmisillä] oli tunne, että olimme tavallaan tahmeita", Lindo sanoo. "Mutta kaupunki kehittyy ja tekee siitä viehättävämmän, joissakin paikoissa. Ihmiset ovat kehittyneet muodissa ja kaikki merkit tulevat tänne Miamiin. "
Ylös: Jana Rose Carrero of OJ ja Cigs (oikealla) ja ystävä. Kotisivun kuva: Yesi Flores
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.