Vuonna 2011, Limited julkaisi Eloquii -ohjelman, sen tulo plus-kokoisten vaatemarkkinoille. Brändi sai uskollisen kannattajansa, ennen kuin hiljaa suljettiin vain puolitoista vuotta myöhemmin, kun The Limited päätti keskittyä ydinliiketoimintaansa.
Mutta sitten tapahtui jotain hienoa: Sen sijaan, että heittäisit pyyhkeen ja etsisit uusia työpaikkoja, useat avainhenkilöt Eloquii joukkue päätti kaivaa kantapäänsä sisään. "Muutama meistä hallinnon puolella näki tilaisuuden jatkaa sitä ja yrittää löytää sijoittajaa, koska sen sulkemisen jälkeen oli niin paljon huutoa", Eloquii -suunnittelija Jodi Arnold kertoo minulle.
"Hän on vaatimaton", sanoo toimitusjohtaja Mariah Chase. "Heillä kaikilla oli melko vakavia tarjouksia muilta jälleenmyyjiltä ja tuotemerkeiltä, ja he ottivat suuren riskin löytääkseen yksityisen sijoittajan aloittamaan uuden dot comin."
Juuri yli vuotta myöhemmin Eloquii löysi uuden elämän - Eloquii 2.0, kuten joukkue rakkaudella viittaa siihen. Lisäämällä muutamia uusia pelaajia, mukaan lukien Chase, viidelle The Limitedin avainjäsenelle, brändi aloitti virallisesti uudelleen helmikuussa.
Mutta huolimatta siitä, että sillä oli ydinryhmä asiakkaita, jotka pyysivät sen palauttamista, brändi piti uudelleenkäynnistyksen salassa. "Olimme todella varkaita sen suhteen edellisenä päivänä", Chase selittää. "Olimme varovaisia kiusoittelemaan häntä ilman, että hänellä oli kaikkea nähtävää ja ostettavaa, joten tuntui siltä, että pudotimme taivaalta."
Onneksi he putosivat taivaalta täysin toteutunut trendien eteenpäin suuntautuvien vaatteiden sarja, niin usein puuttuu plus-koon markkinoilta. Siellä on sukelluskangas, kirkas painatus ulkonäöltään, kapeat rajatut housut valmiina työhön tai illanviettoon-ja kyllä, jopa satoja. He pyrkivät toimittamaan joka toinen viikko, aivan kuten pikamuoti.
Hieman yllättäen Arnold myöntää, ettei hänellä ole koskaan ollut kokemusta plus -kokojen suunnittelusta ennen Eloquiia - mikä on hänen mielestään hyötyä. "Kun ryhdyt siihen, älä ajattele mitään siitä, mitä voidaan tehdä ja mitä ei", hän sanoo. "Aloitamme muodista ja menemme varusteisiin ja teemme sitten muutoksia ja muutoksia."
Avain Arnoldin mukaan on tiimin "asiantuntijaasentaja". Ja vaikka Arnoldin kirjoittaminen olisi helppoa - henkilökohtaisesti hän on hoikka eikä lue Eloquiin ydinasiakkaana - hän sanoo viettäneensä suurimman osan elämästään kokona 14 ja ymmärtää mitä asiakas haluaa. "Tiedän edelleen, miltä se minusta tuntuisi tai miltä haluaisin sen tuntuvan - se ei tule täysin vieraasta paikasta", hän sanoo.
Chase puolestaan voi olla uusi joukkueessa, mutta hän on myös Eloquiiin suurin cheerleader. "Heti kun kuulin tästä [mahdollisuudesta], ilmestyin perustajan sijoittajamme asuntoon sunnuntaina kello 8.30 aamulla ja olin kuin" Tämä on minulle! Aiot palkata minut! "" Hän kertoo minulle.
"Se oli jotain tekemistä, jolla oli merkitystä", Chase jatkoi. "Myönnän ensimmäisenä, että olen myöhässä ymmärtämään tämän, mutta tämä asiakas on jätetty huomiotta, eikä se ole reilua. "