Yli puolen vuosikymmenen ajan persoonalliset bloggaajat ovat hakeneet syötteissään tuotteita - hyväksyneet tavaroita tai palveluita, koska he rakastavat niitä, tai yhä enemmän, koska heille maksetaan. Alkuaikoina tällaiset suositukset (usein kuvattu sponsoroiduksi, tuotemerkiksi tai alkuperäiseksi sisällöksi) olivat melko yksinkertaisia: Bloggaaja voi saada palkkaa maksu tietyn käsilaukun tai ripsivärin käyttämisestä ja/tai kirjoittamisesta ja/tai pieni osa tämän kautta tehdyistä myyntituotoista lähettää. Mutta kun sosiaalisesta mediasta tulee yhä tärkeämpää tuotemerkeille, tällaisista kampanjoista tulee yhä laajempia ja yksityiskohtaisempia, ja ne sisältävät usein kaikki kulut kattavat matkat kaukaisille alueille.
Los Angeles-pohjainen sähköinen tiedote Kierrä vaatteita on ollut tämän mallin edelläkävijä ja kerännyt vaikuttavan luettelon huipputyyliset bloggaajat ja malleja - usein myös BlondisalaattiChiara Ferragni, Rumi Neely Muoti paahtoleipä ja Julie Sarinana Ystävällisin terveisin Jules
- paikoissa, kuten Austinissa, Teksasissa (Etelä -Lounais), Dubrovnikissa, Kroatiassa (vain siksi) ja Punta Mitassa, Meksikossa (sama). Tällaiset lehdistömatkat eivät ole mitään uutta: suuret muoti- ja kauneusbrändit, kuten Chanel ja P&G Prestige, ovat kuljettaneet painotuotteita kansainvälisiin kohteisiin vuosikymmenien ajan. Mutta sosiaalisen median ansiosta Revolven kaltaiset yritykset ovat pystyneet muuttamaan tämän pitkäaikaisen (ja hieman väsyneen) muodon dynaamisiksi live-markkinointitapahtumiksi. Revolven verkkosivuilla ostettavissa olevissa vaatteissa varustetut vaikuttajat osallistuvat illallisiin, musiikkiesityksiin ja loungeen meren rannalla (sijainti sallii), dokumentoimalla koko kokemuksen sosiaalisen median kanavillaan, usein linkkeillä heidän ostamiensa kappaleiden ostamiseen yllään. Revolve ajaa myös monia samoja kuvia omissa syötteissään.Revolvelle nämä matkat ovat tapa laittaa vaatteensa "siihen asiayhteyteen, jolla asiakkaamme haluavat pukeutua ", sanoo Raissa Gerona, brändimarkkinoinnin ja strategisten kumppanuuksien johtaja e-tailerissa rakennettu a 400 miljoonan dollarin liikevaihto vuodessa myy trendikkäitä vaatteita tyylikkäille, sosiaalisen median taitaville nuorille naisille. "Näytämme asiakkaallemme paitsi mekon pukeutumisen, myös sen, missä käytät sitä ja kuinka tämä mekko korostaa persoonallisuuttasi. yksi kuva. "Asiakkaat voivat myös kuvitella, kuinka he voisivat dokumentoida itsensä näissä vaatteissa sosiaalisessa mediassa käyttämällä #RevolveMe -hashtagia, hän sanoo.
Revolve ei ole ainoa muotibrändi, joka isännöi tällaisia matkoja. Vuodesta 2010 lähtien italialainen sähköposti Luisaviaroma on kutsunut joukon digitaalisia vaikuttajia Firenzeen kahden vuoden välein järjestettävään Firenze4Ever -juhlaan kolmen päivän musiikin, ruoan ja luovan yhteistyön parissa. Kenkäbrändi Soludos lauttasi Ystävällisin terveisin JulesJulie Sarinana Amalfin rannikolle viime kesänä, ja Jimmy Choo toi Aimee Songin, LA-pohjaisen sisustussuunnittelijan ja bloggaajan Tyylilaulu, Sveitsi mainostaa uusimpia kuukenkiä marraskuussa. Ja siellä on tietysti lomakeskusnäytösten leviäminen isännöivät suuret ylelliset muotimerkit, kuten Dior, Chanel ja LVMH, jotka tuottavat tuhansia mainoskuvia toimittajien, mallien, julkkisten ja muiden VIP -henkilöiden sosiaalisen median tileiltä läsnäolo.
Ei vain muotimerkit pääse mukaan toimintaan. Viimeisten 18 kuukauden aikana yhä useammat matkabrändit ovat alkaneet työskennellä myös tyylibloggaajien kanssa hotelliketjuista lentoyhtiöihin matkailutoimistoihin. Kun JW Marriott avasi tammikuussa luksushotellinsa Los Cabosiin, yhtiö lensi 14 vaikuttajaa, mukaan lukien Song ja Danielle Bernstein. Käytimme mitä, dokumentoida avaus. Yhteistyössä näiden vaikuttajien kanssa yritys pystyi "antamaan kiinteistökokemuksesta henkilökohtaisen ja todella merkityksellistä ", sanoo Christy Donato, JW Marriott Hotelsin johtaja ja maailmanlaajuinen brändijohtaja Lomakeskukset. "Se, että näytämme kauniita kuvia auloista ja ravintoloista, ei mene niin pitkälle kuin joku mukauttaa tilan, olla siellä ja siemailla ensimmäistä cocktailia auringonlaskun aikaan."
Lentolippujen ja hotellimajoitusten, kehittyneiden illallisten ja Instagram-arvoisten aktiviteettien välillä nämä matkat eivät ole halpoja. Mutta verrattuna siihen, mitä brändi voisi maksaa tavallisen mainoskampanjan kuvaamisesta - johon kuuluu ainakin mallin, kampaajan ja meikin taiteilija, ohjaaja, stylisti, valokuvaaja, valokuvaaja -avustaja, videokuvaaja ja paikallinen opas viehättävään paikkaan - puhumattakaan siitä, mitä se on saattaa maksaa, kuinka monta näyttökertaa suosituin vaikuttaja saa yhdestä Instagram -viestistä, nämä merkit saavat paljon enemmän dollari, TyylilauluAimee Song väittää. "Jos otat kolmesta neljään vaikutusvaltaista bloggaajaa jonnekin, näet paljon enemmän näyttökertoja kuin yksi aikakauslehti [tai mainoskampanja]", hän sanoo, lisäämällä, että toisin kuin painetut mainokset ja pääkirjoitukset, kaikki vaikuttajien tällaisilla matkoilla käyttämä on heti ostettavissa ja jäljitettävissä vaikuttaja.
Arvioidessaan näiden matkojen ROI: ta tuotemerkit sanovat olevansa enemmän kiinnostuneita sitouttamisesta sosiaalisessa mediassa kuin todellisesta myynnistä. "Näemme muiden luksusbrändien sitoutumisasteet avaruudessa ja vertaamme tuloksiamme niihin", Donato selittää. Raissa sanoo, että matkat ovat auttaneet vahvistamaan Revolven näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa, erityisesti Instagramissa, ja että sosiaalinen media "antaa miljoonia dollareita tuloja vuodessa".
Vaikuttajille brändin tukemat matkat tarjoavat mahdollisuuksia kehittää ainutlaatuisia ja kauniita sisältökokemuksia, tavoittaa uusia yleisöjä ja joissakin tapauksissa saada palkkaa. Vähemmän vaikutusvaltainen bloggaaja saatetaan lähettää tallentamaan matka sosiaalisiin syötteisiinsä vastineeksi matkailumajoituksista ja ilmaisista vaatteista, mutta huippuvaikuttaja voi ohjata neljää lukua yhdelle kolmen tai viiden päivän matkalle, lahjakkuuksien hallinnan perustajan Karen Robinovitzin mukaan virasto Digitaaliset brändiarkkitehdit. Laajempi kumppanuus, joka sisältää useita matkoja, voi saada kuuden luvun puolivälin, hän sanoo. JW Marriott puolestaan sanoo, että majoitus- ja matkakustannusten maksaminen on lähtökohta ja että "joissakin tapauksissa on maksuja päälle [vaikuttajan] ulottuvuudesta riippuen".
Tarkkailijan mielestä hyvin pukeutuneen bloggaajan elämä näyttää muuttuvan upeammaksi päivä päivältä, ja siihen kuuluu kauniiden vaatteiden, täydellisesti sisustettujen asuntojen ja ylellisten lomien pyöriminen. Mutta älä erehdy: nämä matkat vaativat paljon työtä. "Kun he ovat siellä, nämä tytöt etsivät sijaintia, vaihtavat asuja, ottavat valokuvia, ja monet heistä matkustavat valokuvaajan kanssa, jonka he maksavat ja retusoinnista", Robinovitz huomauttaa. "Jos minulle maksetaan korvausta, haluan tietysti tehdä todella hyvää työtä, joten se ei ole Todella loma, vaikka yritän nauttia kaikesta mitä teen, Song lisää. Koska erilaiset tuotemerkit investoivat enemmän vaikuttajakampanjoihin, odottavat lisää-ja yhä enemmän kateutta herättäviä-matkoja.
Kotisivun kuva: Julie Sarinana/Ystävällisin terveisin Jules