Syyskuun Tiger Beat -kansio. Kuva: Tiger Beat
Vaikka monet meistä saattavat tuntea nostalgiaa Tiger BeatKollaasit kannet, joissa on teini -ikäisiä epäjumalia, mediaympäristö on ilmeisesti muuttunut viime vuosina, ja Internet tarjoaa välittömiä julkkis -uutisia ja gif -kuvia. Erityisesti teini -aikakauslehdet eivät ole menestyneet hyvin: Nenäkäs suljettu vuonna 1994, YM vuonna 2004, Teini -ikäiset ihmiset ja Elle tyttö vuonna 2006, CosmoGirlvuonna 2008 ja Teini vuonna 2009.
Mutta Tiger Beat, joka perustettiin vuonna 1965, on edelleen olemassa, ja uusi 17 sijoittajien ryhmä, jota johtaa pankkiiri ja yrittäjä Mark Patricof uskoo, että teini -ikäiset tytöt satavuotisjuhlissa - mikä on teknisesti kuka tahansa syntynyt vuoden 1997 jälkeen (mutta lehden tarkoitetaan 14-18 -vuotiaita) - välittävät silti brändistä. Ja nämä sijoittajat eivät ole vain syviä taskuja: niihin kuuluu koripalloilija Kevin Durant, räppäri Nas, hänen managerinsa Anthony Saleh, koomikko Nick Cannon, elokuvatuottaja ja New York Giantsin puheenjohtaja Steve Tisch, musiikkijohtaja Troy Carter,
Päivittäinen posti, lahjakkuustoimisto Paradigm ja luova markkinointitoimisto MDC Partners."Meillä on hyvä näyte mielenkiintoisista, viileistä ihmisistä, jotka ovat läheisessä yhteydessä päivittäin tämän maan trendien asettamiseen", Patricof sanoi. "Ajatuksena oli päästä sisään ja hyödyntää pöydällemme tuomaamme ihmisiä rakentaaksemme tästä suuresta, monipuolisesta teini -ikäisten tyttöjen brändistä - jota ei ole tällä hetkellä olemassa."
Kauppa saatiin päätökseen kesäkuun lopussa ja lehden syyskuun numero julkaistiin vain kolme viikkoa myöhemmin. Patricof sanoi, että ongelma on vasta alku brändin uudelle luvulle. "Me tulemme olemaan melko kokeellisia - näet syksyllä kansissa todella ainutlaatuisia juttuja [kuten] tarroja ja erilaisia painatuksia", hän sanoi. "Niin paljon kuin [lapset] haluavat tehdä kaiken verkossa, he haluavat silti julisteita joka kuukausi. Et vain uskoisi kuinka monta Tiger Beat julisteet ovat teini -ikäisten tyttöjen seinillä ympäri maata. "
Päätoimittaja Leesa Coble, joka on toiminut roolissa vuodesta 2003, sanoi, että nämä erityiset painotuotteet ovat "kuuma hyödyke "Syyskuun numerossa on leikattuja tuulettimia, joissa on joissain tapauksissa toisella puolella kuva Harry Stylesista ja viikset toinen. Se voidaan irrottaa ja kiinnittää popsicle-tikkuun, jotta saadaan kesäystävällinen tuuletin. Elokuun numerossa on takaisin kouluun valmiita kaappijulisteita ja kalentereita sekä muistikirjan jakajia. "Se on siistiä, se on konkreettista, tämä on todella hieno lisä", sanoi Coble.
Coblen noin kuuden hengen henkilökunta, joka muutti hiljattain Glendalesta, Kaliforniasta. to Beverly Hills, koostuu pääasiassa suunnittelijoista; hän palkkaa tällä hetkellä freelance -kirjailijoita luomaan sellaista lyhyttä, kulutustarvikkeita sisältävää sisältöä Tiger Beatlukijat haluavat. "Se pakataan tavalla, joka on tärkeä popkulttuurin pakkomielle, sosiaalisen median taitava, vaikuttajalähtöinen teini", hän sanoi. Tämä tarkoittaa listikkeleitä ja tietokilpailuja sekä satunnaista meatier -ominaisuutta. Coble tavoittaa jopa nuorempia kirjailijoita, jotka ovat lähempänä kohdeyleisöä, sekä ihmisiä, jotka ovat todella hyödyntäneet fanijoukkoja ja jotka ovat tehneet jälkensä näissä yhteisöissä. "Kuka [teini -ikäiset] ovat laajentuneet niin paljon - sosiaalisen median vaikuttajat, bloggaajat - on niin suuri joukko lahjakkuuksia, joista hän voi ottaa apua", hän sanoi.
Tämä ei tarkoita sitä, etteikö nuoret sydämensärkijät, etenkin musiikillisen suostuttelun omaavat, ole yhä teini -sarjan suuria aikakauslehtien myyjiä. "Kun on suuri uusi teko, kun Justin Beiber on aivan uusi, aikakauslehden tulot kasvavat", Patricof sanoi. "Vähään aikaan ei ole tapahtunut kuumaa toimintaa, joka vain kasvattaisi myyntiä, mutta sen taataan toistuvan. Se on hyvin syklistä. "
Vuoden 2015 alusta lähtien Tiger Beattulostusprosentti - taattu vähimmäismäärä, jota käytetään mainoshintojen laskemiseen - oli 250 000. Kilpailijat, kuten Poptähti! ja J14 on pienempi yleisö, jonka tulostusasteet ovat 200 000 ja 130 000. Mutta Patricofilla on tavoitteita tulostamisen ulkopuolella. Sivuston uudistamisen lisäksi hän kertoi The New York Times että musiikkikierrokset, radiokanavat, televisio -ohjelmat ja elokuvaprojektit ovat kaikki pöydällä. "Ajatuksena on saada aikakauslehti oikeaan ja rakentaa sen ympärille muuta liiketoimintaa", hän sanoi. Lehti Bop oli myös osa sijoittajien ostoa, ja Patricof sanoo, että he päättävät edelleen sen kohtalosta.
Sillä välin brändi investoi Tiger BeatSnapchat -tili. Se palkkasi sosiaalisen vaikuttajan markkinointitoimiston Delmondon yhteistyöhön sitoutuneiden online -vaikuttajien kanssa, kuten Cyrene Q jotka julkaisevat kuuluisuustietoja, suorittavat tietokilpailuja ja julkaisevat lukijoiden vastaukset uudelleen.
Mutta onko vanhemman sukupolven nostalgisia tunteita Tiger Beat merkitsevät mitään satavuotisjuhlille tai jos heidän halunsa tulostusmateriaalista on tarpeeksi vahva liiketoiminnan ylläpitämiseksi, on vielä määrittämättä. Patricof on varma, että sijoittajien, henkilökunnan ja resurssien ansiosta lehti voi menestyä. "Se on erityinen pieni brändi", sanoi Patricof. "On olemassa syy, miksi se on ollut olemassa niin kauan. Ihmiset välittävät siitä. "
Kotisivun kuva: Laura Marano Disney Channelin elokuvasta Austin & Ally ja Tiger Beat. Kuva: Tiger Beat