Abercrombie & Fitchin brändi jatkaa uuden luovan johtajan ensimmäistä kampanjaa

Olemme seuranneet optimistisesti Abercrombie & Fitchin paluumatkaa keväästä 2015 lähtien, jolloin yhtiö esitti suunnitelmia suurelle uudelleenbrändäys joka sisälsi tuotteen uudistamisen ja kauppatavaran myynnin vanhemmalle asiakkaalle ja pimeän valaistuksen, voimakkaiden tuoksujen poistamisen, paidattomia malleja ja tuotemerkkien surullisen seksuaalinen markkinointi. Se edusti joitakin odottamattomia työntekijöitä avainpaikoille kuluneen vuoden aikana, mukaan lukien a miesten vaatteiden suunnittelija Club Monacosta ja naisten vaatteiden suunnittelija Karl Lagerfeldistä, se lupaa hyvää uuden muutoksen toteuttamiseksi. Lopuksi vuoden 2015 viimeisellä tilikaudella, Abercrombie liikevaihto kasvoi ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2012. Se ei kuitenkaan pysynyt vuoden 2016 ensimmäisellä neljänneksellä, kun vertailukelpoinen myynti laski yhteensä 4 prosenttia ja 8 prosenttia Abercrombie & Fitch -merkillä. Hollister toimi paremmin, missä myynti oli tasaista.

Uuden tuotemerkin saaminen kuluttajien keskuudessa kestää kauan, varsinkin kun brändi näyttää kulkevan huolellisesti löytääkseen oikeat uudet lisäykset tiimiin. Huhtikuussa Abercrombie & Fitch ilmoitti salanneensa uuden luovan markkinointijohtajan, Ashley Sargent Hinta, J.Crew: ltä Katia Kuethen tilalle Onnekas, kuka oli palkattu virkaan kesäkuussa, mutta lähtenyt vuoden loppuun mennessä.

A&F julkisti keskiviikkona ensimmäisen Sargent Pricein johdolla valmistetun kampanjan ja sen tulokset eivät ole sitä, mitä brändiltä voisi odottaa: leikkisä, yksinkertainen ja monipuolinen malleja. Sargent Pricein J.Crew -tausta näkyy täällä. Ollakseni oikeudenmukainen, A&F: n kampanjat vuonna 2015 alkoivat jo mennä tähän suuntaan, erityisesti syksyn yksi pääosissa oleva malli Neelam Gill. Mutta Matt Jonesin kuvaama denimikampanja on vieläkin siistimpi ja ottaa enemmän riskejä muotoilussa (Deborah Watson): takkia käytetään päänauhana ja taaksepäin rinnan ympärille. Ne teistä nostalginen A&F saattaa haluta katsoa uudelleen.

Katso Abercrombie & Fitchin The Blues -farkkukampanja alla olevasta galleriasta.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.