Nykyään muodissa sanat "ympäristöystävällinen", "orgaaninen" ja "kestävä" kiertyvät paljon. Mikä on hyvä asia. Lukuun ottamatta sitä, että joskus voi olla vaikeaa sanoa eroa brändin välillä, joka todella auttaa parantamaan planeettaa-ja sen, joka ajaa vain ekologisella vaunulla "vähemmän orgaaninen" -merkki.
"Kyllä [yritykset lunastavat kuluttajien kasvavan ympäristötietoisuuden merkitsemällä vaatteensa" vihreäksi "muuttamatta tosiasiallisesti tuotantoprosessiaan]", Timo Rissanen, Parsons'' Muotisuunnittelun ja kestävän kehityksen apulaisprofessori kertoi minulle. "Alalla ja erityisesti markkinoinnilla on vain vähän eheyttä."
"Vihreä", "ekologinen", "kestävä" ja muut ovat mukavia mutta merkityksettömiä, hyvän olon markkinointiehtoja ", hän lisäsi.
Osa syystä, miksi on niin vaikeaa laittaa sormea siihen, mitä brändi todella tekee auttaakseen planeettaa, johtuu siitä, että monille "eko" -termeille ei ole yhtä määritelmää. "" Kestävä muotoilu "voi tarkoittaa mitä tahansa", Rachel Miller, joka opettaa kestävää muotoilua Pratt -instituutin muotisuunnittelun osastolla, sanoi. "Kyse voi olla ympäristönsuojelusta, etiikasta ja oikeudenmukaisista palkoista, se voi olla suunnittelija, joka on kiinnostunut suunnittelussa orgaanisista materiaaleista, tai se voi kierrättää jo olemassa olevia materiaaleja luomalla jotain uutta. "
Ja yksi "hyvän olon" markkinointitermi ei välttämättä tarkoita koko kirjoa. Esimerkiksi Miller selitti minulle, että luomupuuvillaa käyttävä yritys saattaa manipuloida työlakeja vähemmän kuin suolaisilla tavoilla ja samoin reilun kaupan nimellä varustetut tuotteet eivät välttämättä ole ympäristöystävällisiä ystävällinen.
On myös tärkeää muistaa, että jopa parhailla ympäristöystävällisillä tuotteilla on pienempi vaikutus maapalloon. Esimerkiksi kuorma -autoja ja monissa tapauksissa lentokoneita käytetään edelleen "ekologisten" tavaroiden kuljettamiseen, ja jopa vaatteet, joissa on merkintä "100% orgaaninen", käyttävät polyesterlankaa. Toisin sanoen, ei ole fiksua käyttää maapäivää syynä ostoksille-vaikka se kaikki olisikin "ympäristöystävällistä".
"[Vaatteiden] ostamatta jättäminen on parasta [ympäristölle]", Rissanen sanoo. "Käytetyn ostaminen on toiseksi paras." Mutta kestävästi suunniteltujen vaatteiden ostaminen on varmasti kolmanneksi paras. Mikä ei ole mitään poo-poo: Maa tarvitsee kaiken mahdollisen avun.
Mutta vain siksi, että on olemassa fiksua (eikä välttämättä altruistista) markkinointia, ei tarkoita, ettet voi tuntea olosi hyväksi ekomuodissa. Eikä se tarkoita sitä, ettei siellä ole tuotemerkkejä, jotka laillisesti tekevät osansa auttaakseen planeettaa ja ottavat kokonaisvaltaisen lähestymistavan kestävään muotoiluun.
Lue 10 parasta ympäristöystävällistä tuotemerkkiä, jotka auttavat pelastamaan maailman yksi myynti kerrallaan.
Keitä he ovat: Brooklynissa asuva suunnittelija Tara St James, joka on aiemmin kuulunut valtavirran ympäristöystävällisiin urheiluvaatemerkkeihin, Covet, luo kaupunkiystävällisiä kappaleita usein trompe l'oeil-yksityiskohdilla ja omituisilla viileillä tulosteilla.
Mitä he tekevät: Käyttää luomupuuvillaa, pellavaa, käsinvärjättyjä kankaita ja kierrätysmateriaaleja. Tavoitteena on jätemallin luominen ja tuotanto, ja tekee kaiken paikallisesti New Yorkissa. St James on myös mukana useissa mentorointiohjelmissa ympäristöystävällisille nouseville suunnittelijoille ja hän on muotijohtaja The Uniform Projectille, varainhankinta -alustalle, joka käyttää kestävää suunnittelua kerätäkseen rahaa vähävaraisille lapset.
Suosikki kappaletta: Sophia-paitamekko (kuvassa), Julie-lyhyt painatus
Hintapiste: $75-$398
Keitä he ovat: Suunniteltu ja valmistettu Firenzessä, Alabamassa, Alabama Chanin valmistaa erilaisia tuotteita hääpuvuista elämäntapatuotteisiin, kuten peitot ja lautasmatot, maanläheisellä, kodikkaalla tunnelmalla.
Mitä He tekevät: Jokainen esine on käsin tehty lahjakkaiden käsityöläisten toimesta, jotka asuvat ja työskentelevät Firenzen lähellä Alabamassa. He käyttävät uusien, orgaanisten ja kierrätettyjen materiaalien yhdistelmää ja korostavat kestävyyden ja "hitaan suunnittelun" merkitystä "nopean muodin" vastatoimi, jossa otetaan huomioon laaja valikoima aineellisia ja sosiaalisia tekijöitä sekä lyhyellä ja pitkällä aikavälillä suunnittelun vaikutukset.
Suosikki kappaletta: Billie käsin ommeltu hääpuku (kuvassa), helmikoristeinen ristikko, Amerikan lipunpeitto.
Hintapiste: $90-$4000.
Keitä he ovat: Titania Inglis, joka nyt asuu Brooklynissa, leikkasi hampaansa New Yorkin kultti -suunnittelijoilta Camilla Stærkiltä, Jean Yulta ja Threeasfourilta ennen kuin äskettäin julkaisi samannimisen soololinjansa. Inglis sai tunnustusta minimalistisista, kekseliäistä suunnittelustaan ja ympäristöpyrkimyksistään vuoden 2012 Ecco Domani Fashion Foundation -palkinnolla Kestävä muotoilu.
Mitä He tekevät: Jokainen vaate on ommeltu pienessä tehtaassa New Yorkissa kestävästi hankituista kankaista Japanilaista luomupuuvillaa, ranskalaista kasviparkittua nahkaa ja kuollutta kangasvillaa New Yorkin vaatteesta ala. Inglisin innovatiivisten muotoilujen ansiosta monia vaatteita voidaan käyttää monella tapaa, mikä vähentää kuluttajan tarvetta ostaa lisää (ja siten vähentää tuotantoa).
Suosikki kappaletta: Diagonaalinen helmahame, jota voidaan käyttää kolmella tavalla, mulett-helmainen valkoinen/musta pusero (kuvassa).
Hintapiste: $120-$525.
Keitä he ovat: Kuvataidekoulutetun kahden rannikkoalueiden suunnitteluduo Moriah Carlson (Brooklyn, NY) ja Alice Wu (Oakland, Kalifornia), Feral Childe tuottaa omituisia ja viileitä kappaleita heidän ainutlaatuisen yhteistyönsä pohjalta piirustukset.
Mitä He tekevät: Käytä kestäviä kuituja, valmista paikallisesti New Yorkissa ja hävitä tuotantojätteet vastuullisesti joko lahjoittamalla jäännöksiä kouluille tai lähettämällä ne tekstiilien kierrätyslaitokseen. Ne tuottavat ylimääräisen varaston estämiseksi ja toimittavat läpinäkyviä raportteja hankinnastaan ja valmistustekniikastaan asiakkaiden pyynnöstä.
Suosikki kappaletta: Vaaleanpunainen t-paitamekko (kuvassa), korkeavyötäröiset kukkahousut.
Hintapiste: $80-$400.
Keitä he ovat: Perun voittoa tavoittelemattoman Awamakin, organisaation, joka on omistettu auttamaan köyhiä ketšualaisia naispuutarhoja, jälkeläinen, Awamaki Lab tuo nuoria Suunnittelijat Perun maaseudulle työskentelemään rinnakkain käsityöläisosuuskuntansa jäsenten kanssa luodakseen perinteisiä perulaisia vaikutteita tekstiilejä.
Mitä He tekevät: Jokainen ostettu tuote auttaa Perun pyhän laakson kudojia, ompelijoita ja neulojia kehittämään kestäviä tuloja itselleen, perheilleen ja yhteisöilleen. Sen lisäksi, että se auttaa paikallisia naisia kunnioittamalla heidän käsityötaitojaan, organisaatio on sitoutunut käsinkudomiseen tekniikoita (jotka eivät vaadi sähköä) ja kestäviä materiaaleja, kuten villaa, merkitsee vain vähän vaikutusta ympäristöön.
Suosikki kappaletta: Chakra colorblock -paita (kuvassa), kaakaotakki, Awaykuna -hame
Hintapiste: $30-$400
Keitä he ovat: Lontoossa arvostetusta Central Saint Martinsista valmistunut Carrie Parry sai eettisen muodin Foorumin vuoden 2011 innovaatiopalkinto hänen naisellisista, ajattomista kappaleistaan, jotka on suunniteltu sitoutumalla vastuullisiin lähteisiin ja käytännöt.
Mitä He tekevät: Valmistettu eettisesti ja paikallisesti New Yorkin vaatealueella käyttäen ympäristötietoisia materiaaleja, kuten luomuvillaa, tencelia ja kierrätettyä polyesteriä; sekä käsin kudotut villat, jotka auttavat tukemaan käsityöläisyhteisöjä maailmanlaajuisesti.
Suosikki kappaletta: Pilkuttuja puseroita, naisellisia ampiais-vyötärömekkoja.
Hintapiste: $265-$500.
Keitä he ovat: Yksi harvoista valtavirran massatuotantolinjoista, joissa käytetään ympäristöystävällisiä tekniikoita ja kankaita, Loomstaten yksinkertaiset mutta hyvin suunnitellut kappaleet ovat rentoja.
Mitä He tekevät: Käytä kestäviä materiaaleja, kuten tencelia, käytä tuotantotapoja, jotka vähentävät veden kulutusta, poistavat valmistusjätteet ja pyrkivät kohti suljetun kierron tuotteen elinkaarta. Niiden 321 -kokoelmassa on käytetty innovatiivista muotoilua sen varmistamiseksi, että jokaista vaatetta voidaan käyttää jopa viidellä eri tavalla, mikä sen lisäksi, että se on viileä (ja hyödyllinen), vähentää jätettä.
Suosikki kappaletta: Akan -mekko (kuvassa), Aya -säiliö, Oki -värimekko.
Hintapiste: $60-$345.
Keitä he ovat: Nykyaikainen suunnittelijamerkki, jota ohjaa Marcia Patmos, aiemmin kultti -luksusbrändi Lutz & Patmos.
Mitä He tekevät: Käytä ympäristöystävällistä materiaalia, kuten villasta ja alpakasta valmistettua tekoturkista ja kasviparkittua nahkaa, mikä osoittaa, että vihreä muoti voi näyttää erittäin ylelliseltä. Brändi käyttää käsityötekniikoita naisten käsityöläisryhmiltä Nepalissa ja Boliviassa sekä nollajätteen saumatonta neulontatekniikkaa Japanista.
Suosikki kappaletta: Sekakuvioinen neuletakki, nahkapaljetti savukehousut
Hintapiste: $210-$1500.
100%NY
Keitä he ovat: Suunniteltu tämän päivän muodin eteenpäin suuntautuvaa naista ajatellen, 100%NY tuottaa helppokäyttöisiä urbaaneja kappaleita.
Mitä He tekevät: Omistettu jätteen minimoimiseksi tuotantoprosessissaan (niiden tunnuslause on 100% tyylikäs, 0% jätettä), Yritys käyttää myös orgaanisia, kierrätettyjä ja eettisiä materiaaleja ja valmistaa kokonaan (arvasit sen) Uutta York.
Suosikki kappaletta: Vaaleanpunainen maksimekko (kuvassa), punastava minimekko, korkeavyötäröiset savukehousut.
Hintapiste: $175-$700.
Keitä he ovat: Luova johtaja Leanne McElroy suunnitteli Vancouverissa ja tuottaa pienestä, itsenäisestä Indonesian kotiteollisuudesta. Elroy on täynnä flirttailevia, helppoja ja puettavia kappaleita.
Mitä He tekevät: Edistää vastuullista kasvua Indonesian tekstiiliteollisuudessa. On edelleen sitoutunut suunnitteluun ja liiketoimintamalliin, joka on mahdollisimman ympäristötietoinen ja sosiaalisesti vastuullinen, joka sisältää tekstiilien, kuten luomupuuvillan, bambun, tencelin, pellavan, hamppun, villisilkin, anankaan, villan ja kierrätysmateriaalien käytön kankaat.
Suosikki kappaletta: Myrabel -silkkimekko, Isoude -silkkimekko (kuvassa)
Hintapiste: $25-$145