Mitä tapahtuu, kun katuvaatteista pakkomielle jäävistä pojista tulee katumielisiä pakkomiehiä ja he muuttavat pois vanhempiensa luona ja muuttavat omiin asuntoihinsa? Vaikka monet luottavat Ikeaan - tai ehkä CB2: een, jos heillä on hieman enemmän esteettistä kykyä ja rahaa - täyttääkseen kotinsa nurkat, hype-tietoisimmat heistä näyttävät usein muualla. Itse asiassa he kääntyvät yhä enemmän suosikki T-paitojensa ja luistinkansiensa toimittajaan: Ylin. Streetwear Juggernautin viimeisimpiä kokoelmia ovat sisältäneet sellaisia kodin lisävarusteita kuin huippuluokan äänikaiutin, avoimesti merkkituote punainen kirves ja joukko ilmatiiviitä lasisia säilytyspurkeja-ja laatikon logoa rakastavat miehet pitävät nämä esineet esillä asunnoissaan tyypillisten sijasta sisustus.
"Olen melko varma, että jokaisella kaverilla, jonka olen koskaan seurustellut, on ollut vähiten korkein tuhkakuppi heidän asunnossaan ", sanoo Elysia Berman, 29-vuotias taiteellinen johtaja, joka asuu Bushwickin kaupunginosassa Brooklynissa. "Se on osittain saavutettavissa oleva merkki siitä, että olet" viileä ", kuten askel ylöspäin paskoista julisteista."
Paikan koristaminen korkeimmilla esineillä ei ole mitään uutta: ilmiö on kronikoitu hyvin vuosien ajan blogeja, kuten Hypebeast ja Highsnobiety, ja viimeksi se on päässyt Instagramin tärkeimpään Discoveriin sivu. Valokuvat, jotka ovat yleensä täynnä valko-punaisia merkkituotteita ja harvinaisia lenkkarit, keräävät kymmeniä tuhansia tykkäyksiä, koska koti on yksi alustan suosituimmista luokista. Pierre-Emmanuel Zamane, 30-vuotias Ranskassa asuva korkein keräilijä, kertoo minulle, että hän on menettänyt lukunsa siitä, kuinka monta korkeinta tavaraa hänellä on asunnossaan, mutta väittää, että hänellä on "satoja lisävarusteita," iso ja pieni. "Yritän tehdä gallerian kotona, koska minulle Supreme -tarvikkeet ovat nyt osa nykytaidetta."
Vaikka Zamanen kaltaista Supreme-massan keräilyä on edelleen olemassa, se on yleisempi suuntaus ripustaa yksi rullaluistin seinälle tai asettaa tuhkakuppi sohvapöydälle nousta. Vaikutus ei ole aivan niin ylivoimainen tai ärsyttävä kuin kodin pakkaaminen rajoitetun painoksen logolla tavaroita, mutta vain muutama vuosi sitten tämä sisustustyyli rajoittui enimmäkseen luistelijoihin, taidekavereihin ja katumuotiin harrastajat.
Etiketinä - ja katuvaatteet kokonaisuudessaan -on mennyt valtavirtaan ja kalliiksi, Supreme-kappaleet ja muut hypebeastiin liittyvät tavarat ovat nyt esillä yhä useampien miesten kodeissa suurissa kaupungeissa ympäri maailmaa. Ikea on jo tehnyt yhteistyötä Los Angelesissa toimivan katumuotibrändin Stampd ja halutun suunnittelijan kanssa Virgil Abloh julkaisee oman kokoelmansa ruotsalaisen yrityksen kanssa vuonna 2019. Lisäksi siellä on kukoistava online -markkina luvaton Supreme -kampanjan juliste Etsyn kaltaisilla verkkosivustoilla, jolloin fanit voivat helposti kopioida ikonisista kuvista, joissa on muun muassa Mike Tyson, Morrissey, Lady Gaga, Kermit the Frog, Dipset ja muita logopaidat. (Kirjailija Cat Marnell hauskasti kerrottu oma matka saadakseen aiton Kate Moss x Supreme -julisteen XoJanelle vuonna 2012 niin pitkälle, että se tarjoaa nuorille naapurustomandaaleille käteistä rapattujen mainosten repimiseksi seiniltä.)
Supremein omistaminen oli osoitus siitä, että joku oli tietoinen New Yorkin keskustasta, mutta nykyään se tarkoittaa yleensä vain lukemista GQ tai seuraa Justin Bieberiä Instagramissa. "Siihen aikaan siinä oli paljon enemmän piirteitä, ja nyt se on vähän ohimenevää. Minusta se edusti ehdottomasti vanhaa Lower East Siden skate -kulttuuria ", sanoo Berman, joka on asunut New Yorkissa vuodesta puolivälissä ja alkoivat nähdä brändin vaatteita ja tavaroita käydessään Pratt-instituutissa ja harjoittelemassa aikakauslehdissä, kuten Nylon. Vuosituhannen vaihteesta lähtien Supreme lähti liikkeelle jostakin, joka ei vain houkutellut grungyja luistelijoita vaan myös muotoiluesteettejä. Nykyään se vetoaa melkein kaikkiin.
"On vaikea jättää huomiotta [korkeimmat lisävarusteet] New Yorkissa, seurusteletko jonkun kanssa tai olet vain kaverin kaverin asunnossa," sanoo Jessica Schiffer, 27-vuotias freelance-muotitoimittaja, joka tuntee brändin ja sen harrastajat aivan liikaa kohta. "Minusta Supreme on jotenkin ontuva ja liioiteltu nyt, joten en todellakaan etsi oikeastaan ketään elämästäni-romanttisesti tai muuten-, joka ajattelee, että Supreme on paska."
Vaikka Schiffer muutti äskettäin poikaystävänsä luo-joka ei ole ylistettyjen katumuotien fani, hän vakuuttaa minulle-hän on kohdannut osuutensa New Yorkin dude-huoneistoista, joita koristaa Supreme vaihde. - Aikaisemmin, kun olen seurustellut ja käynyt kaverien asunnoissa ja nähnyt Supreme -tuhkakupin tai rullalaudan seinällä, olen aivan hämmästynyt. Se kertoo minulle jotain tästä ihmisestä ilman, että minun tarvitsee sanoa mitään. "
Mutta mitä Supreme -tavaroilla koristelu oikeastaan kertoo jostakin? "He ovat pinnallisia, ehkä" fuccboi "paremman termin puuttuessa", Schiffer vastaa nauraen. Hän ei ole yksin tämän tunteen kanssa: taiteilija Barbara Kruger kutsui tuotemerkkiä "naurettavaksi" klusterifuck täysin typeriä jokereita "vastauksena Supremein oikeudelliseen vihaan toisella etiketillä, ja kaikki alkaen New York lehden Leikkaus kohteeseen Monimutkainen ovat vetäneet merkin faneja.
Korkean vetovoimasta ja brändin omistautumisen psykologiasta on kirjoitettu paljon, räikeistä twiiteistä vaeltaviin esseisiin ja todellisiin kirjoihin. David Shapiron "Supremacist", osittain omaelämäkerrallinen romaani korkeimmasta pakkomielteestä newyorkilaisesta, tutkii punaisen laatikon logolla koristeltujen tuotteiden houkuttelevuutta elävästi. Shapiro kirjoittaa, kuinka tuotemerkin lisävarusteissa on yleensä laittomat alavärit: huumeille tarkoitetut säiliöt säilytystilaa, teräviä esineitä, kuten laatikkoleikkureita ja veitsiä, tai paholaisempia esineitä, kuten ontto Raamattu, esimerkki. Kun kirjan päähenkilöltä kysytään, saako näiden lisävarusteiden omistaminen hänet kapinalliseksi ja vaaralliseksi, hän vastaa: "Tietysti."
Tämä erityinen huijaus voi kuulostaa helpolta jättää huomiotta, mutta siinä on jotain totuutta. Brändinä Supreme vetoaa tiettyyn osaan miehen psyykeistä - levottomuuteen, maskuliinisuuteen, nuoruuden houkuttelevuuteen, haluun olla viileä. Pelkkä korkeimman tchotchken näyttäminen yöpöydällä tarjoaa välittömästi viileän tunnelman, joka tekee vaarattomasta sivupöydästä jotain, jossa on hieman enemmän reunaa. Lisäksi samat yksinoikeuden ja niukkuuden säännöt, joita näet Supreme -vaatteissa, koskevat myös brändin asusteita. Vaikka tavaroiden saaminen käsiin ei ole aivan yhtä vaikeaa (ja jälleenmyyntivoitot eivät yleensä ole yhtä suuria), se ei silti ole helppoa. A Korkein lasipurkkisarja alkuvuodesta loppuunmyyty 12 sekunnissa, ja luodin muotoinen pullo oli poissa alle 20 sekunnissa Korkeimman yhteisön verkkosivusto. Miehisen materialismin monimutkaisuus syynä siihen, että monet kaverit esittävät näitä korkeimpia lisävarusteita, on yksinkertaisesti se, että tavarat ovat hyvin suunniteltuja ja puolipragmaattisia.
"Pidän Supreme-tavaroista, koska ne sisällyttävät sen jokapäiväiseen elämään", kertoo Michael Tommasiello, 30-vuotias newyorkilainen, joka myöntää, että hänellä on hypebeast-ystävällinen koti. Hänen seiniensä ja hyllyjensä peittävien Supreme-esineiden lisäksi löydät myös Kaws-hahmoja, Jean Michel Basquiat -taidekirjoja ja useita paria Nike x Off-White -kenkiä. "Voit melkein perustella osan ostamisesta sen perusteella, että se on käytännöllistä. Yritän ostaa tavaraa, joka tarttuu minuun ja joka tuntuu sopivan huoneeseeni ja elämäntapaani ", hän lisää.
Kuva: Michael Tommasiello
Tommasiello mainitsee myös, että hänen tyttöystävänsä, toisin kuin Schiffer ja muut naiset, kuten hän ilmaisi yleistä vastenmielisyyttä brändiä kohtaan, arvostaa keräilytapaa - ja joskus jopa rohkaisee sitä. Hän ei ole yksin siinäkään: Daniel Killian, joka jakaa asunnon Oaklandissa, Kaliforniassa. tyttöystävänsä kanssa, sanoo, ettei hän välitä hänen korkeimmista lisävarusteistaan. Itse asiassa hän jopa osti hänelle Luonnonvalkoinen x Ouai-pillerirasia hänen viimeiselle syntymäpäivälleen.
"Se on hyvä keskustelun aloittaja tavalla, jota harvat kodin sisustuskorut ovat", Killian sanoo. "Toki, voit ostaa CB2: sta kultaesineen, joka näyttää hyvältä tai mitä tahansa, mutta se ei kerro mitään kiinnostuksen kohteistasi tai ja hän on oikeassa: Supreme-merkkiset tavarat lähettävät ulkoisen viestin aivan kuten Eames-tuoli tai Jeff Koons -veistos tekee. Se on paljon erilainen visuaalinen viesti, mutta se erottuu silti lausunnon sisustuksesta.
"Korkeimpien tavaroiden esittelyssä on vähän kyse oikusta", Killian selittää. "Asuntomme on melko puhdas ja aikuinen, mutta meillä on edelleen esillä asioita, kuten Supreme pomppiva pallo-kerättävä muovipallo enimmäkseen 15-vuotiaiden poikien etsimät. "Ja kun kysyn Tommasiellolta, mikä Korkein lisävaruste on hänen suosikkinsa, hän vastaa:" Muurari " purkit. Koska he pitävät rikkaruohoani. "
Ehkä se on se todellinen vetoomus, joka hajottaa korkeimmat pikkujutut koko taloon: tavarat ovat hauska ja hieman ilkikurinen tavoilla, joita tyypillisten kotitalouskauppojen koriste -esineet eivät vain ole. Brändin äskettäin julkistetussa syksy/talvi 2018 -mallistossa on useita leikkisiä lisävarusteita, mukaan lukien portaat, jotka tuntuvat koristeellisemmilta kuin hyödyllisiltä sen kirsikanpunainen sävy, PVC -merkkinen puhallettava tuoli, joka on yhtä suuret nostalgiset ja toiminnalliset ja kiiltävät, taiteelliset versiot tieteessä yleisesti käytetyistä muovianatomian malleista luokka. Kaikki logotuotteet toimivat katumuotivaikutuksen symboleina, mutta kukaan ei laittaisi tätä tavaraa asuntoonsa, jos he eivät haluaisi katsoa sitä päivästä toiseen.
Vaikka Supreme-merkkisen kodin sisustus voi olla viileyden ilmentymä 15-vuotiaiden silmissä, jotka vierivät Instagramia, ellei olet lähettänyt tekstiviestin James Jebbialle ainakin kerran, sisustusvalintasi ovat vaarassa tulla fuccboi-kitchiksi-tai mikä pahempaa, janoa tykkää. Vuonna 2018 Supreme -lisävarusteissa ei ole samaa kapeaa subkulttuurista tunnelmaa kuin kymmenen tai jopa viisi vuotta sitten, mutta ne ovat kovia, satunnaiset fanit ja nayayers voivat kaikki olla yhtä mieltä siitä, että se on taitavampi sisustusliike kuin esimerkiksi "Scarface" -juliste tai harva täytetty hyllyt.
Kotisivun kuva: Supreme x Louis Vuitton -runko. (Kuva: Chesnot/Getty Images)
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.