Tapoja myydä vaatteita ei ole, kuten aina, pulaa - varsinkin kun on kyse kokoelmasta, joka on yhtä kiihkeä kuin suunnittelija/pikamuotiyhteistyö du jour. Sen supermalli-nastoitettu kiitotie-show ja Backstreet Boysin esitys, H&M: n nopeasti lähestyvä Balmain-kokoelma on asettanut uuden riman tulevalle yhteistyölle. Teimmekö me tarve nätisti tuotettu musiikkivideo 109 kappaleen kokoelman mukana? Ei varmasti - mutta se pysähtyi Olivier Rousteing ja hänen ystävänsä ruotsalaisessa vähittäiskauppiaassa tekemästä sellaista? Tiedät vastauksen tuohon.
Ensin H&M: n jälkeen kiusasi leikettä Instagramissa aiemmin tällä viikolla, voimat, jotka julkaistaan koko video torstaiaamuna. Lyhyet tähdet Balmain -kultaseni Kendall Jenner johtaa malleja pienen energian tanssitapahtumassa futuristisessa metrovaunussa-saman auton, jota voidaan pitää kampanjan taustana painettuja mainoksia. Valitettavasti kumpikaan Jennerin tulostuskampanjan tähdistä, Jourdan Dunn ja Gigi Hadid, esiintyä - vaikka tämä saattaa olla tahallista. Videon alussa esittelemme Jennerin taistelevan tanssijoukon nimellä "The Kendalls", mikä antaa meille toivoa, että toinen ja kolmas video, jossa on "The Jourdans" ja "The Gigis", julkaistaan pian viikkoa ennen virallista yhteistyötä käynnistää.
Tällainen laajennettu käyttöönotto sopisi varmasti samaan perma-markkinointiin, joka on pitänyt tämän yhteistyön mielemme eturintamassa siitä lähtien, kun se julkistettiin ensimmäisen kerran Billboard Music Awards toukokuussa. Näiden viiden kuukauden aikana Rousteing on älykkäästi valinnut supermalli- (ja Kardashian) sotilaiden kiusaamisen ja kiusaamaan kokoelmaa sosiaalisessa mediassa ja punaisilla matoilla. Jokaista Balmainin tai H&M: n kahvan asettamaa Instagramia varten hänen niin sanotusta "armeijasta" on tullut lisää 10 rumpalia yhtä suurella ennakoinnilla. Ja linjan korkeammista hintapisteistä huolimatta on yllättävää, jos se ei mene loppuun; joillekin 500 dollaria on pieni hinta, joka on maksettava mekosta, jonka Jenner käytti kerran palkintojenjaossa.