Jos Vuosi 2013 oli vuosi, jolloin muotimaailma omaksui virallisesti ja häikäilemättä Kim Kardashianin yhtenä vuonna 2014, jolloin se teki hänestä (ja monista laajennetun perheen jäsenistä) käteislehmänsä. Oliko sinulla tuote, aikakauslehti tai hieno puku myytävänä viimeisten 12 kuukauden aikana? Sitten on todennäköistä, että sinua kutsutaan Kardashiansiksi auttamaan sinua hoitaa se - ainakin siltä se näytti.
Sosiaalisesta mediasta ja digitaalisesta vaikutusvallasta tulee yhä tärkeämpiä brändeille, kun päätetään, kenet palkata kasvona - mikä auttaa selittämään julkkismallien nousu viime vuoden aikana -On huoletonta, että sekä luksus- että massamerkit näyttävät Kardashialaisilta ihanteellisilta markkinointikumppaneilta. Yksin Kim Kardashianilla on sisäänrakennettu yleisö 22,5 miljoonalla Instagram-seuraajalla ja 26,7 miljoonalla Twitter-seuraajalla ja monilla hänen Instagram-sivuillaan ja twiitit julkaisevat omia uutisiaan - jotka kaikki voivat varmasti auttaa siirtämään neulaa myynnin kannalta, jos hän huutaa suunnittelijan tai tuote. Tämä yhdessä miehensä kanssa
Kanye Westmaine kansainvälisenä maistelijana tekee hänestä unelman kaupallisen yhteistyökumppanin.Vuonna 2014 näytti siltä, että jokaisella Kardashian -klaanin toiminnalla oli jonkinlainen muotimarkkinointi. Vaikka perheellä oli paljon todellisia sopimuksia vähittäiskauppiaiden kanssa (kuten Kendall ja Kylie Jennerin PacSun -vaatemallistot, Westin yhteistyö A.P.C. ja Adidas tai perheen kokoelma Kohlsin kanssa), muut kaupat olivat sen sijaan symbioottista palvelujen vaihtoa: Esimerkiksi sisaret saisi suunnittelijoilta korkealaatuisia lahjoja, jotka he jakaisivat Instagramissa, ilmeisesti myynnin lisäämiseksi, tai sijoitettaisiin eturiviin muotiviikkojen huippunäytöksissä, jotka auttavat rakentamaan buzzia kokoelmat.
Itse asiassa jotkut New Yorkin, Lontoon, Milanon ja Pariisin muotiviikkojen puhutuimmista hetkistä vuonna 2014 pyörivät perheen ympärillä, mukaan lukien Kendall Jennerin yllätys esiintyminen Marc Jacobsin kiitotiellä helmikuussa, kun paparazzo vastasi Kimiin Balmain -esityksen ulkopuolella ja Luoteis -eturivin istuin Givenchyssä syyskuussa. Tämä ei ollut sattumaa. Vaikka Jennerin mallin ura on sittemmin alkanut, osoittaen, että hän oli enemmän kuin pelkkä "temppu -valu", suunnittelijat tietävät että 19-vuotiaan mallin käveleminen esityksissään tuo heille aivan uudenlaisen valtavirran huomion kokoelmat. Sama koskee Kardashian-Westin havaitsemista yleisössä-yllään luonnollisesti suunnittelijan, jonka esitykseen he osallistuvat, kappaleita. Lontoossa toimiva levy-yhtiö Ashish otti viehätyksen askeleen pidemmälle lähettämällä keväällä 2015 kiitotielle puseron, jossa oli briljantti Kimyen muotokuva.
Ehkä tämän alan suurin titteli oli yksi vuoden tapahtuma, jonka ei olisi pitänyt olla: Kimin ja Kanyen häät toukokuussa. Fanit alkoivat epävirallisesti maaliskuussa, jolloin pariskunnan ensimmäinen Vogue kansi julkaistiinyleisön yllätykseksi (ja joissakin tapauksissa hämmästykseksi). Kun ensimmäinen järkytys Anna Wintourin päätöksestä asettaa tositelevisiotähti ja hänen pian tuleva aviomiehensä lehden kansiin, valinta alkoi olla järkevä: Se lisäsi kiiltävän myyntiä 20 prosenttia edellisen kuukauden numerosta mukana Rihanna.
Suurta päivää edeltävinä viikkoina Instagram-syötteemme olivat täynnä Kardashianin selfieitä huipputason suunnittelijoilla, kuten Balmainin Olivier Rousteing, Givenchyn Riccardo Tisci ja jopa Valentino Garavani, joilla kaikilla oli lopulta suuri rooli hänessä häät. Balmain-bachelorette ja juhlapuvut, Givenchy-muodin hääpuku ja brunssi, jota isännöi Valentinon Chateau de Wideville, muoti oli keskellä pariskunnan häitä-tarjoamalla näille huipputaloille paljon tuotesijoittelusta.
Syksyn häiden ja myrskytuulikuukauden jälkeen pariskunnan ja heidän perheensä valokeila ei ole osoittanut merkkejä heikentymisestä. Ei vain Jenner kirjautunut Estee Lauderin kasvoiksi - yksi tuottoisimmista kauneussopimuksista - hän on Marc Jacobsin kevät 2015, oli esillä (äitinsä Kris Jennerin rinnalla) RakkausAdventin kalenteri ja oli palkittu kolmella kannella Hämmentynyttalvinen kysymys. Kardashian melkein onnistui murtamaan Internetin, kun hänen täysi etusivunsa ja pääkirjoitus tulivat sisään Paperi aikakauslehti putosi marraskuussa, ja Balmain paljasti juuri, että hän ja hänen miehensä ovat sen tähtiä miesten vaatekampanja keväällä 2015.
Koska muotikuukausi on aivan nurkan takana, panostamme siihen, että perhe on jälleen täydessä vauhdissa kiitotieltä eturiville sosiaalisen median syötteisiin. Lisäksi Kardashian on edestä Elle Ison -Britannian tammikuun numero, jolloin hänen vuoden 2015 aikakauslehtien kansien määrä on yksi ennen vuoden alkua. Kyllä, saatat olla kyllästynyt kuulemaan tästä perheestä - usko minua, kyllästymme usein kirjoittamaan heistä - mutta heidän todistetusti Buzzin luominen, uskollinen miljoonien seuraaja ja taipumus kaikkeen korkeaan muotiin, ole valmis näkemään niitä paljon enemmän uudessa vuosi. Rahaa on vielä jäljellä, ja brändit voivat luottaa siihen, että Kardashian -klaani tekee sen.