On aika katsoa uudelleen Club Monacoa

"Tiedätkö, Andy, jonka tiedän, on hullusti rakastunut Nateen, on aina viisi minuuttia etuajassa ja ajattelee, en tiedä, Club Monaco on couture." - "The Devils Wears Prada", 2006

Myönnös: Viime vuosina olen tullut hieman a Club Monaco stan, popping minun paikalliseen myymälään kahdesti viikossa tai niin, usein esiin palan tai kaksi. Saan usein kohteliaisuuksia asioista, jotka olen ostanut sieltä, ja saan yleensä nyt ennustettavan epäuskoisen vastauksen: "Todellako? Sait sen osoitteessa Club Monaco? "Vaikka se ei todellakaan ole vielä muotia, voidaan väittää, että brändi on vihdoin löytänyt muodin.

Ensinnäkin lyhyt historian oppitunti brändistä on paikallaan. Kanadalainen Joe Mimran, joka myös perusti Joe Freshin, käynnisti Club Monacon 80 -luvun lopulla ja myi sen Polo Ralph Laurenille vuonna 1999. (Tämä oli minulle hämmästyttävää, enkä edes tajunnut sitä, ennen kuin sain äskettäin klubin luottokorttilaskun Monacon osto laskutetaan Pololta.) Polo näyttää pitävän tämän suhteen matalana ja antaa Club Monacon pysyä vakaana oma. Kaksi vuotta sitten brändi toi markkinoille kalliimman ja muodikkaamman Collection-sarjan, joka on kasvanut siitä lähtien. Se on myös tehostanut yhteistyötään muiden merkkien kanssa, mukaan lukien laukut Jane Maylen kanssa ja denim äidin ja kansalaisten kanssa.

Club Monacossa heitetty valkokangas (yllä lainattu) tapahtui useita vuosia ennen kuin nykyinen luova johtaja ja naisten mallien johtaja Caroline Belhumeur otti siellä ruorin. Belhumeur oli paikalla keskiviikkoiltana fancy -juhlissa, jonka brändi heitti yksityiseen kaupunkitaloon Manhattanilla näyttääkseen syksyn 2015 kokoelmansa. Hän sanoo, että kun hän saapui brändiin seitsemän vuotta sitten, hän heitti pohjimmiltaan muotin aivan kirjaimellisesti ja aloitti alusta. "Kun tulin ensimmäistä kertaa Club Monacoon, toimiston ihmiset eivät käyttäneet vaatteita ja se oli minulle suuri hetki ", hän sanoo." Olin kuin "OK, kuinka rakennamme tämän niin, että ihmiset haluavat käyttää vaatetus?'"

Tämän saavuttamiseksi Belhumeur alkoi kokeilla uusia istuvuuksia, uusia mittasuhteita ja uusia kankaita. "Kun edistyimme, aloimme tuoda lisää muotia ja kiinnostuimme hieman enemmän myös tuotteen nostamisesta", hän sanoo. Vaikka hän katselee, mitä suunnittelijat esittävät kiitotielle, se ei ole valtava inspiraation lähde hänelle ja suunnittelutiimille; hän kutsuu kiitotietä hieman "kaoottiseksi". Hänen tiiminsä on "nostalgisempi" ja etsii inspiraatiota vintage -kappaleista ja vanhoista kuvista.

Yksi kommentti, jonka kuulen myös usein, on se, että Club Monaco on "liian kallis siihen mitä se on". (J. Myös miehistö saa tätä kritiikkiä paljon.) Mekot ovat 200 dollarin puolivälissä ja kokoelmat ovat paljon korkeampia. Esimerkiksi ostin Tämä pitkänomainen, kaivamainen moottoripyörätakki ja se oli puolisilmäinen kastelu 1100 dollaria; Näen sen investointina. Belhumeur sanoo tästä klassisen klassisen tyylikkyydestä: "Saat jotain, joka on Balenciagan laatua ja istuvuutta, mutta ei Jotkut kuluttajat väittävät varmasti edelleen, että se on liian kallista työvaatteille, mutta luulen, että se riippuu siitä, kuka ostaa se. Minusta istuvuus ja laatu ovat todella hyviä ja ehdottomasti parempia kuin jossain kohtuullisesti hinnoitellussa paikassa, kuten Banana Republic. Belhumeur sanoo, että hän ja hänen tiiminsä menevät kauppaan joka kerta, kun tavaroita käännetään, ja kokeilevat jokaista kokoa 0-10 yrityksen työntekijät, ja näin he ovat työskennelleet saadakseen käsityksen siitä, miksi pala toimii tai ei toimi todellisilla naisilla, jotka eivät ole kunnossa malleja.

Tästä päästään seuraavaan kysymykseen: Kuka ostaa sen? Belhumeur sanoo, että Club Monacon kuluttaja on 20-60-vuotias, vaikka hän sanoo, että hänen 14-vuotias tyttärensä ryöstää kaapinsa ja tyylit eri tavalla. (Olen kuullut tämän myös kauneusbrändin omistajalta, joka ihailtuaan takkiani sanoi teini -ikäiset tyttärensä tehdä ostoksia Club Monacossa, kun he tarvitsevat jotain, jonka he pitävät "aikuisena".) puolella. Belhumeur sanoo, että tuotemerkin bestsellereihin kuuluu joka kausi kashmirpaitoja, trenssitakkeja, valkoisia paitoja, mitä tahansa "uuden osuuden" housua, joka on kuuma, eikä minulle ole yllättävää (ks. tässä ja tässä), haalarit. Eli toisin sanoen perusasiat.

Syksyn kokoelma, joka on rehevä ja kodikas, sisältää paljon nahkaa, kashmiria ja tweediä, ja se vastaa Club Monacon nykyistä estetiikkaa. A-linjaiset hameet ja rajatut tweedy-housut vääristävät klassikkoa, ja havaijilainen printti talveksi oli mukava yllätys. Samaan aikaan mallit ja muoti-tyypit-ajattele Hilary Rhoda ja Leandra Medine-jyrsivät esityksen ympärille päällään varpaisiin Club Monacoa, ja luota minuun, se näyttää todelliselta muodilta.

Napsauta saadaksesi kuvia syksyn 2015 kokoelmasta ja juhlista: