Ei ole mikään salaisuus, että First Family on asia J.Crew. Kaikki kolme Obaman naista-Michelle, Malia ja Sasha-käyttivät ainakin yhtä tavaraa jälleenmyyjältä Avajaisviikonloppu. Mutta vain siksi, että he asuvat Valkoisessa talossa, ei tarkoita, että Obamat saavat erikoiskohtelua tuotemerkiltä.
"Sikäli kuin tiedämme, he tilasivat kirjaimellisesti verkosta ja ostavat kuin kaikki muut Amerikassa" J.Crew Presidentti Jenna Lyons kertoi WWD.
Puhuessaan tänä aamuna CNN: ssä Lyons suostui siihen, että hänellä oli yllään J.Crew auttaa First Familya tuntemaan olonsa suhteellisemmaksi-varsinkin kun, kuten hän aiemmin totesi, he ostavat telineen pois aivan kuten kaikki muutkin. "Siksi he todennäköisesti tekevät sitä."
Mutta vaikka J.Crew -pukeutuminen voi helpottaa yleisön yhteydenpitoa Obamiin, se ei välttämättä auta J.Crew'n myyntiä. "Luulen, että sitä on vaikea rinnastaa dollareihin", Lyons sanoi kysyessään, näkisikö brändin myynnin kasvavan. "Yksi syy [on se, että Michelle Obama] tekee ostoksia muiden amerikkalaisten tavoin [hyllyltä tai verkosta]. Usein emme tiedä, aikooko hän käyttää [J.Crew] -pukua, joten tuote ei ehkä ole saatavilla tai saattaa olla myynnissä. "
Itse asiassa Lyons kertoi Tänään Näytä että brändi lopettaisi joissakin Obaman perheen käyttämissä tyyleissä.
"Malian yllään oleva naistenpäivätakki on ollut linjamme jo vuosia, ja jatkamme sitä, mutta poistamme värin", Lyons kertoi. TänäänMatt Lauer. "Emme tee väriä uudelleen vain kunnioitusta ensimmäistä perhettä varten." [toim. huomautus: jos toimit nopeasti, voit silti ostaa takin luumua hintaan 325 dollaria]
Sama koskee Michellen kipinöivää (ja melko jakautuvaa) vyötä. "Tuo vyö oli itse asiassa puite. Hän muotoili sen vyöksi takin ympärille ”, Lyons sanoi. "Emme toista sitä. Hän teki oman asiansa, ja kunnioituksesta me annamme hänen saada hänet siihen hetkeen. ”
Obamien hyväksyntä kuitenkin auttaa silti brändiä. "Näemme tietoisuuden lisääntyneen", Lyons sanoi ja lisäsi, että ensimmäinen kysymys, jonka hänet saavat fanit, jotka tunnistavat hänet, on "Oletko tavannut ensimmäisen perheen?" (Vastaus on ei.)
Myöhemmin CNN: n haastattelussa Lyonsilta kysyttiin hieman hankalasti, miltä hänestä tuntui, että Obama mainitsi homojen oikeudet avajaispuheessaan. Vaikka kysymys syntyi vasemmasta kentästä, Lyons oli yhtä valmis kuin koskaan.
"Uskon olevani uskomattoman onnekas, kun saan elää ajassa, jolloin se on osa avajaispuhetta", hän sanoi. "En tietenkään ole lainkaan asiantuntija, mutta toivon varmasti, että ihmiset ovat jatkossakin avoimempia."