Kim Kardashian KKW Fragrance -kampanjassa. Kuva: KWW Beauty
Keskiviikko oli kiireinen päivä Kim Kardashian: Hän keskusteli tulevasta West Baby Number Three -elokuvasta Ellenissä, joi sardiinismoothie -elokuvan The Late Show With James Corden -esityksessä ja lanseerasi kolme uutta hajuvettä - ensimmäisen oman tuotemerkin alla, KKW tuoksu - joka sai satunnaisesti 10 miljoonaa dollaria ensimmäisen 24 tunnin aikana, raportoi TMZ.
Tämän ei pitäisi tulla yllätyksenä, varsinkin kun otetaan huomioon, että Kardashianin debyyttinen kosmetiikkamallisto KKW Kauneus brändi myytiin loppuun muutamassa minuutissa, tuotti 13,5 miljoonaa dollaria. Itse asiassa se on jonkin verran vertailukelpoinen perheen kasvavan kauneusvaltakunnan kurssille. Kylie Jennermeikkiyhtiö Kylie Cosmetics myydään rutiininomaisesti loppuun muutamassa minuutissa; Jennerin syntymäpäiväkokoelma, joka lanseerattiin elokuussa, toi 10 miljoonaa dollaria päivässä, kun taas brändin lomakokoelma nettoutettiin yli 18,9 miljoonaa dollaria samaan aikaan viime marraskuussa, mikä nosti yhtiön kokonaismyynnin 420 miljoonaan dollariin vain 18 kuukaudet.
AIHEESEEN LIITTYVÄT ARTIKKELIT
Ilmeisen toteaminen: Se on ehdottomasti hullu alan standardien mukaan. Vertaa näitä lukuja myyntiin Estee Lauder-omistettu Tom Ford Kauneus, jonka mukaan WWD, sen sanottiin saavuttaneen 500 miljoonan dollarin myynnin koko vuosikymmenen jälkeen, tai Jo Malone ja Bobbi Brown, joista kumpikin kesti 25 vuotta saavuttaakseen miljardin dollarin rajan. Sillä välin, Lancôme saavutti miljardin dollarin virstanpylvään vuonna 2015 80 vuoden olemassaolon jälkeen.
Lisäksi Kardashian ja Jenner saavuttavat nämä huikeat myyntiluvut ilman perinteistä markkinointia. Miksi käyttää rahaa painettuihin mainoskampanjoihin tai TV -mainoksiin, kun voit yksinkertaisesti mainostaa tuotteita miljoonille suoraan sosiaalisen median kautta? Miksi tarjota näytteitä tai tuoksuvia aikakauslehtien repäisyjä, kun ostajat ovat yhtä innokkaita kaivamaan hajuvedet ottamatta koskaan aavistustakaan?
Joten ovatko hajuvesiteollisuuden perinteiset ansat - kiiltävät aikakauslehtilevyt, tavaratalo yhdistää kauppiaiden väijyttämisen spritzeihin, ilmaiset lahjat ostamiseen - ei enää paras tapa myydä a tuoksu? Aivan kuten Jenner on häirinnyt kosmetiikkateollisuuden perinteisiä myynti- ja markkinointimalleja keskittymällä suoraan kuluttajille tapahtuvassa myynnissä ja sosiaalisessa markkinoinnissa, Kardashian näyttää muuttavan myös tuoksupeliä, kaikki silmiemme edessä.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.